內(nèi)容摘要：目前針對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的法規(guī)是最近才頒布實(shí)施的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》，無(wú)論是數(shù)量、質(zhì)量，還是調(diào)整范圍上都存在很大不足，比如如立法規(guī)格較低，立法內(nèi)容簡(jiǎn)單，立法缺乏體系等等。這顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)特許經(jīng)營(yíng)快速發(fā)展的需求。

　　關(guān)鍵詞：特許經(jīng)營(yíng)品牌意識(shí)經(jīng)營(yíng)模式

　　隨著第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，私營(yíng)經(jīng)濟(jì)的不斷壯大，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，特許經(jīng)營(yíng)在我國(guó)得到快速發(fā)展。特許經(jīng)營(yíng)從上個(gè)世紀(jì)80年代末開(kāi)始在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，至今短短十幾年時(shí)間，我國(guó)已成為世界上特許經(jīng)營(yíng)體系最多的國(guó)家。從我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)特許經(jīng)營(yíng)2005年發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查來(lái)看，我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展速度快，已遍及餐飲、便利店、家居裝修、洗染、教育、圖書(shū)音像、汽車(chē)養(yǎng)護(hù)與維修、服裝專賣(mài)、美容、房屋中介等服務(wù)行業(yè)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中存在的特許經(jīng)營(yíng)體系大致可以分為兩類：國(guó)外企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)建立起來(lái)的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè);國(guó)內(nèi)本土成長(zhǎng)起來(lái)的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)。作為一種對(duì)外直接投資方式，特許經(jīng)營(yíng)備受?chē)?guó)外特許企業(yè)的青睞。一些知名企業(yè)如肯德基、必勝客等紛紛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。由于對(duì)于我國(guó)制度環(huán)境以及國(guó)內(nèi)被特許人的經(jīng)營(yíng)素質(zhì)缺乏足夠的信心，它們?cè)谶M(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)比較謹(jǐn)慎。與國(guó)外知名企業(yè)的謹(jǐn)慎相比，國(guó)內(nèi)本土企業(yè)通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)形式實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張和規(guī)模效應(yīng)，特許店和銷(xiāo)售額不斷增長(zhǎng)。但是，在快速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)特定的社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境中，特許經(jīng)營(yíng)自身體系不完善，出現(xiàn)了盲目發(fā)展，魚(yú)龍混雜的局面，制約了本土特許企業(yè)的持續(xù)發(fā)展的能力。本文主要針對(duì)我國(guó)本土成長(zhǎng)起來(lái)的特許企業(yè)體系，分析其進(jìn)一步發(fā)展中的制約因素，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對(duì)策。

　　我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境

　　從特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的歷史來(lái)看，特許經(jīng)營(yíng)模式能夠在美國(guó)當(dāng)時(shí)的制度環(huán)境中產(chǎn)生并發(fā)展成熟，是與美國(guó)經(jīng)濟(jì)制度、法律制度以及文化特點(diǎn)密切相關(guān)。而我國(guó)現(xiàn)有的制度環(huán)境存在多方面的不利因素，制約了特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。特許經(jīng)營(yíng)在我國(guó)從產(chǎn)生到發(fā)展只有十幾年，尚處于起步階段，體系還不成熟，在運(yùn)行中出現(xiàn)了變質(zhì)現(xiàn)象。

　　制度環(huán)境的制約

　　市場(chǎng)機(jī)制不完善，市場(chǎng)化水平較低。特許經(jīng)營(yíng)是利用特許方企業(yè)的專有技術(shù)與他人的資本相結(jié)合的進(jìn)行擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)規(guī)模的一種商業(yè)發(fā)展模式。要實(shí)現(xiàn)特許經(jīng)營(yíng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和品牌價(jià)值的快速擴(kuò)張，就必須保證資金、人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素在市場(chǎng)上自由流動(dòng)，沒(méi)有地區(qū)、行業(yè)和部門(mén)的分割。

　　我國(guó)由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立時(shí)間不長(zhǎng)，市場(chǎng)體系發(fā)育不完善，地區(qū)間生產(chǎn)要素的流通存在著各種障礙，行業(yè)條塊分割的情況相當(dāng)嚴(yán)重，無(wú)法有效實(shí)現(xiàn)特許經(jīng)營(yíng)的規(guī)模效應(yīng)。市場(chǎng)化程度低直接影響我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　法制不健全，特許經(jīng)營(yíng)立法需要完善。特許經(jīng)營(yíng)是利用特許方利用其專有技術(shù)與他人的資本相結(jié)合的進(jìn)行擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)規(guī)模的一種商業(yè)發(fā)展模式。其中，特許人專有技術(shù)的保護(hù)，特許人與受許人之間契約關(guān)系的維持都依賴于相關(guān)的法律法規(guī)。有了相對(duì)完善的法律法規(guī)，才能有效保護(hù)特許人和受許人的合法權(quán)益，依法規(guī)范交易行為，降低交易成本。

　　文化、觀念的落后的制約。文化、觀念對(duì)于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的發(fā)育起著潛移默化的影響作用。從西方國(guó)家特許經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生和發(fā)展及其運(yùn)營(yíng)特征來(lái)看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、分工觀念、契約觀念、誠(chéng)信意識(shí)等是促進(jìn)特許體系良性運(yùn)轉(zhuǎn)的重要因素。而在我國(guó)，人們分工觀念很淡，團(tuán)隊(duì)意識(shí)不強(qiáng);公民的法律意識(shí)淡薄，違反合同的情況時(shí)有發(fā)生;知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，也導(dǎo)致了人們無(wú)法認(rèn)同以付費(fèi)的形式接受特許;在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，誠(chéng)信缺失問(wèn)題比較嚴(yán)重，而民營(yíng)企業(yè)的誠(chéng)信問(wèn)題表現(xiàn)得更為突出，一些特許企業(yè)把特許經(jīng)營(yíng)作為圈錢(qián)的手段，損害了投資人的利益。

　　特許經(jīng)營(yíng)體系不成熟

　　特許經(jīng)營(yíng)體系中存在兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立又相互聯(lián)系的主體——特許方與受許方。下面將分別從特許方與受許方分析我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)體系中存在的問(wèn)題。

　　特許方存在的問(wèn)題：

　　在最近頒布實(shí)施的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》中，已明確把特許經(jīng)營(yíng)界定為既有品牌授權(quán)，又具備模式復(fù)制。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家魏杰認(rèn)為，能進(jìn)入特許經(jīng)營(yíng)的特許方，應(yīng)該是著名的品牌，有市場(chǎng)性很強(qiáng)的專有技術(shù)，并且有獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)管理模式，否則，特許權(quán)就無(wú)使用價(jià)值。從我國(guó)本土特許經(jīng)營(yíng)體系發(fā)展現(xiàn)狀看，特許方普遍存在著缺乏著名品牌和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式的問(wèn)題。

　　缺乏品牌意識(shí)，商標(biāo)和專利少。特許經(jīng)營(yíng)的核心是知識(shí)資產(chǎn)的復(fù)制，即特許人對(duì)自身知識(shí)資產(chǎn)的深度開(kāi)發(fā)，通過(guò)加盟商的學(xué)習(xí)、復(fù)制、應(yīng)用來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)知識(shí)資產(chǎn)的總體