摘要：隨著東山島旅游業的蓬勃發展，對各鄉村旅游新亮點的挖掘成為新時期的重點發展內容。農業與漁業是梧櫳村與冬古村歷代以來的傳統產業，面對新時期的旅游業轉型，兩村依靠自身優勢與特色，逐漸探索自身發展的轉變方向，成為東山島生態旅游業的一股新鮮力量。文章將眼光投向不起眼但卻潛力巨大的鄉村旅游產業，以東山島梧櫳村與冬古村為例，探索新時期鄉村旅游資源開發新途徑，總結旅游建設新成果，展望東山島鄉村旅游業可持續發展的未來前景。

　　關鍵詞：東山島;鄉村;生態旅游 ;轉型;可持續發展

　　東山島，狀似翩翩起舞的蝴蝶，素有“蝶島”的美稱。位于福建省最南部，是福建省第二大島，全國第六大島。東山島已創建7個國家級生態鎮、38個省級生態村、14個市級生態村，是國家級生態保護與建設示范區、國家首批全域旅游示范區創建單位、中國優秀旅游縣，并有福建省最佳旅游目的地、福建省“十大旅游品牌”、“十大濱海旅游精品”、“福建十大美麗海島” “中國曲藝之鄉”等稱號。

　　東山島旅游業是東山縣的重要經濟收入來源之一，旅游業是東山島的支柱產業，是當地居民賴以生存的根本保證。東山島擁有風動石與馬鑾灣兩個國家4A級旅游景區，此外還有金鑾灣、海灣公園、谷文昌紀念館等熱門景點。隨著海島旅游業的蓬勃發展，如何挖掘海島旅游資源的文化內涵和精神特征，提升海島旅游的品牌效應，促進海島旅游的全面發展，是現如今要面對的重要問題。為拓寬東山島旅游業發展的道路，豐富東山島的旅游資源，促進農村與城鎮經濟共同發展，農村旅游資源的開發逐漸被重視。東山島許多鄉村都有自己的特色，如澳角村、湖尾村、前何村、磁窯村等，本文將視野投向兩個較為熟悉且具有代表性的鄉村，梧櫳村與冬古村，探討東山島鄉村旅游的未來方向，以及其在東山島旅游業的轉型與過渡中的重要地位。

　　一、兩村基本情況簡介

　　1. 梧櫳村，位于縣城東南部，是西埔鎮行政大村，具有廣闊的土地面積，豐富的硅砂礦資源。梧龍古村保存得相當完整，這里有130多間傳統的閩南古建筑，大多數都是明清之后的，這些古民居有600多年歷史，占地100多畝，擁有歷史悠久的宗祠、古井、古廟。同時，古村保留有完整的閩南民間信仰和古老的民間習俗、飲食構成和漁民生活習俗。為2016年新評定“福建省鄉村旅游特色村”，入選2016年福建省“千村整治，百村示范”美麗鄉村建設村莊。

　　2. 冬古村，位于西埔鎮南部，由過冬，新鄉，古雷莊，巖雅4個自然村組成。冬古村是縣重點漁業村，共有海洋捕撈漁船230艘，占東山縣漁船總數的近1/6，擁有海之星，裕華石油，健弘造船，東山風力發電站等規模企業。除了漁業外，村內擁有蘇峰山、蘇峰寺、巖雅村等特色風景，其中蘇峰山是東山島最高峰，也是東山十八景之一，山下有始建于宋朝西元年間的蘇峰寺，還有福建省保留較為完整的漁村的巖雅村。獲有“第一批福建省級傳統村落”、“漳州市社會主義新農村建設示范村”、“東山縣十佳富美鄉村”、“漳州市美麗鄉村”等榮譽稱號。

　　二、兩村旅游開發的現狀及存在問題

　　梧櫳村與冬古村都保留了良好的生態環境，旅游資源各具特色。梧櫳村偏向人文景觀，冬古村側重自然景觀，兩村相鄰互補，交通也相對便利，已形成一定規模的景區范圍。目前梧櫳村正加緊修繕古厝、圍建花圃和停車場、在景點樹立詳細的介紹牌等。冬古村則重點發展蘇峰山與巖雅村的自然風光旅游。由于政策、資金、宣傳等因素的影響，兩村在旅游開發中還存在許多問題，具體列舉如下。

　　(一)鄉村景點配套基礎設施不夠完善，開發力度不足

　　現兩村旅游開發還處于初步階段，并沒有十分全面的基礎設施。如梧櫳村尚未在景點周圍設置公共衛生間，古建筑大部分空置，游覽路線也沒有明確的規劃。冬古村范圍較大，多自然景點，特色飯店和民宿較少，且規模小、服務檔次不高、不規范。而主要的旅游接待設施都集中在市區，在鄉村旅游景區沒有較好的可接待設施，交通工具也較缺乏，大多是游客自行游覽，較為零散隨意。同時，兩村旅游地臟、亂的生活環境依然存在，容易導致游客的不滿心理，給游客留下不好的印象。

　　(二)兩村旅游仍以觀光為主，活動內容單一

　　大多數游客在兩村都是以參觀古居、欣賞自然風光、品嘗海鮮為主，旅游中參與度缺乏，不能充分地體驗傳統鄉村、海上漁家生活的樂趣。在側重鄉村自然景觀的開發過程中，較為忽視文化旅游資源的挖掘，使旅游缺少了鮮明的文化特色，如“東山漁鼓”、“潮樂說唱”、“根雕藝術”等具有地方特色的文化旅游資源都尚未充分融入到鄉村旅游開發中去。

　　(三)當地村民參與旅游開發的意識不高或不完善

　　鄉村旅游是一個新興產業，而梧櫳村與冬古村村民多數從事漁業、養殖業、種植業，傳統觀念濃厚，對鄉村生態旅游概念缺乏了解，對鄉村旅游的開發大多采取被動態度。鄉村旅游發展不斷改變著村民的傳統生活方式，旅游開發也直接沖擊了村民的思想觀念和經濟意識，有些村民雖看到了旅游業發展的前景，卻沒有正確思想的指導，單純地追求經濟效益最大化，盲目地進行旅游開發。

　　(四)缺少品牌效應和營銷手段

　　宣傳促銷在旅游發展中起著至關重要的作用， 宣傳的好壞直接影響著旅游地的游客量，兩村不缺乏特色的旅游資源，但卻沒有打響自己的品牌，沒能開發出具有特色的旅游產品。同時，營銷力度不足、營銷手段單一，兩村在營銷手段上，基本上采取單一的傳統市場銷售方法，沒能充分地利用現有的各種新的技術，如： 網絡、通訊等新的技術。

　　(五)政府的宣傳力度不足，投入資金不夠

　　現階段，東山島的旅游開發與宣傳依然放在一些重點景區，游客對冷門景點缺乏了解，雖有提倡鄉村旅游的概念，但推進的過程緩慢。政府對于鄉村旅游未能提出明確有效的規劃方案，對現有的農產品和海產品的宣傳和利用不足， 忽視了利用農副產品的優勢來宣傳鄉村旅游，缺乏主題定位、形象鮮明的整體宣傳。政府提供的資金不足也直接導致鄉村基礎設施與服務的不完善。

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