摘要：當(dāng)前社會(huì)以及國(guó)家對(duì)博物館的關(guān)注程度和支持力度與日俱增。在此背景下，各地區(qū)博物館取得了快速的發(fā)展，博物館常態(tài)化發(fā)展的一個(gè)不可或缺部分就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其發(fā)展水平直接關(guān)乎博物館能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出。當(dāng)前各地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量上存在著巨大差異，這與各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和地域因素有著一定的關(guān)系。本研究以西安博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為研究對(duì)象，對(duì)當(dāng)前西安博物館文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題及不足進(jìn)行探析，同時(shí)提出文創(chuàng)產(chǎn)品的有效研發(fā)機(jī)制和營(yíng)銷推廣策略，以期能夠?yàn)槲靼膊┪镳^文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展提供理論性的參考和幫助。

　　關(guān)鍵詞：西安博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品存在問題;研發(fā)機(jī)制;營(yíng)銷推廣策略

　　所謂的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)指的就是經(jīng)濟(jì)科技文化所融為一體的新型產(chǎn)業(yè)，因其有著強(qiáng)盛的輻射力、影響力和滲透力，已然成為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可忽視的一個(gè)新動(dòng)力，其影響力和發(fā)展規(guī)模已然成為對(duì)一個(gè)城市地區(qū)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的衡量標(biāo)志。而文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支就是博物館文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)氛圍正趨向于多元化，博物館也應(yīng)當(dāng)和外界積極的尋求合作，充分將其自身技能發(fā)揮出來。博物館的本質(zhì)目標(biāo)就是向社會(huì)提供服務(wù)，而文品也可以看作是博物館功能的一個(gè)延伸和補(bǔ)充，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的雙重效益。博物館應(yīng)當(dāng)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中納入文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，通過對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的有效研發(fā)和推廣，進(jìn)而打造博物館的特色品牌。西安博物館屬于我國(guó)一個(gè)歷史大型綜合性博物館，其文化資源豐富，博物館應(yīng)當(dāng)基于自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行有效開發(fā)和推廣，將其社會(huì)教育和公共服務(wù)功能全面發(fā)揮出來，一方面能夠使得自身的知名度得以提升，相應(yīng)的也使得西安這座城市的文化內(nèi)涵得以加深。

　　1西安博物館文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題和不足

　　1.1產(chǎn)品形式缺乏多樣性，種類稀少

　　當(dāng)前西安博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的類別包括四個(gè)大方面，共31款，主要包括了音像制品、圖書印刷品、生活創(chuàng)意用品、文物復(fù)制品。基于文創(chuàng)產(chǎn)品布局視角來看，圖書印刷品仍然占據(jù)著巨大比例，類型有十多種，但是其內(nèi)容都有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)性，無論是形式還是內(nèi)容方面都比較單一，不能滿足當(dāng)前社會(huì)民眾的多樣化需求。其次就是文物復(fù)制品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品基本上都擺放于商店之中，在創(chuàng)意方面比較缺乏，再次就是生活創(chuàng)意用品種類更是稀少，無論在選取的內(nèi)容還是外觀方面，都缺乏特點(diǎn)，在市面上也比較常見，比如說鑰匙扣、T恤、雨傘、抱枕等等，吸引力不強(qiáng)，雖然這些產(chǎn)品有著一定的實(shí)用性，但是藝術(shù)性不強(qiáng)。

　　1.2文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格檔次兩極分化較為明顯

　　圖書以及文物復(fù)制品是現(xiàn)今西安博物館的主要文創(chuàng)產(chǎn)品，文物復(fù)制品因?yàn)楣に嚭筒馁|(zhì)等方面的因素有著較高的檔次，相應(yīng)的其市場(chǎng)價(jià)格也較高，沒有低于千元以下的產(chǎn)品。而圖書產(chǎn)品大部分材質(zhì)都是銅版紙，價(jià)格基本上也定位于200元以上，雖然有著比較特殊的內(nèi)容，但是相較于市場(chǎng)其他圖書其價(jià)格較高，這勢(shì)必會(huì)使的消費(fèi)者的購(gòu)買受到限制，對(duì)于產(chǎn)品的銷售和推廣是非常不利的。另外就是一些帆布包、鑰匙扣等產(chǎn)品雖然沒有過高的價(jià)位，但是種類單一。另外，因制作成本等因素，制作和設(shè)計(jì)比較粗糙，消費(fèi)者購(gòu)買意愿不強(qiáng)[1]。

　　1.3文創(chuàng)產(chǎn)品在西安博物館缺乏特色

　　因?yàn)閰⒂^西安博物館的大部分群體都是外地游客，他們對(duì)于產(chǎn)品具備怎樣的獨(dú)特性和紀(jì)念性就提出了較高要求，唐、漢文化氛圍較為濃厚，是西安博物館的特色所在，尤其是唐三彩、佛造像、金銀器。但是就當(dāng)前西安補(bǔ)款的文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀來看，基本上都是采購(gòu)于供應(yīng)商處，和博物館的風(fēng)格不相符合，比如說秦親寶貝系列產(chǎn)品，實(shí)際上這一產(chǎn)品聯(lián)系的是秦始皇兵馬俑博物館，和西安博物館的文化氛圍不相匹配，這勢(shì)必難以引起觀眾的親和力。博物館中能夠基于文化氛圍的文創(chuàng)產(chǎn)品類型和數(shù)量都較少，沒有很強(qiáng)的識(shí)別性，難以達(dá)成品牌效應(yīng)[2]。

　　1.4產(chǎn)品銷售和推廣途徑與渠道單一

　　當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展，很多社會(huì)民眾都希望通過網(wǎng)絡(luò)的形式對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的信息進(jìn)行了解。當(dāng)前很多地區(qū)的博物館都以網(wǎng)絡(luò)的形式對(duì)內(nèi)部的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣。但是西安博物館卻沒有此方面的運(yùn)作，缺乏相應(yīng)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，雖然最近幾年已經(jīng)構(gòu)建起了相應(yīng)的微信和微博平臺(tái)，但并沒有將其作用發(fā)揮出來，無論是網(wǎng)站的內(nèi)容還是形式都過于單調(diào)陳舊，很少展示和文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的信息。而在銷售方面，也只是以傳統(tǒng)的商店售賣模式為主，受地域影響，大部分消費(fèi)者都是參觀民眾，固定客源減少，這也是當(dāng)前西安博物館文創(chuàng)產(chǎn)品所不容忽視的一個(gè)問題[3]。

　　2西安博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研的發(fā)機(jī)制

　　2.1有效展開管企合作，博物館加強(qiáng)參與

　　當(dāng)前引進(jìn)產(chǎn)品、共同研發(fā)、自主研發(fā)是現(xiàn)今我國(guó)諸多博物館研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的主要形式。因?yàn)槲靼膊┪镳^資金比較缺乏，另外文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不夠?qū)I(yè)，在運(yùn)營(yíng)過程中，為了對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效規(guī)避，在運(yùn)營(yíng)的起始階段，通常情況下都是以合作和代銷的方式展開。鑒于此，西安博物館應(yīng)當(dāng)充分將專業(yè)公司的作用發(fā)揮出來，其在市場(chǎng)運(yùn)作和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)基于博物館豐富的歷史文化資源，靈活的對(duì)文化資源進(jìn)行運(yùn)用。最近幾年，西安博物館和喜馬拉雅、騰訊、上海瑞欣科技公司構(gòu)建起了合作伙伴關(guān)系，為了將某管內(nèi)的文化藏品價(jià)值充分發(fā)揮出來，構(gòu)建起良好的品牌形象，不管應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把控生產(chǎn)設(shè)計(jì)，銷售等不同環(huán)節(jié)在產(chǎn)業(yè)鏈中有效的融入文化，另外，為了保障文物價(jià)值，在挖掘過程中有失真現(xiàn)象發(fā)生，可以在對(duì)項(xiàng)目研發(fā)初期加大對(duì)相應(yīng)人員的培訓(xùn)力度，讓它們能夠?qū)Σ仄返难芯砍晒拖嚓P(guān)信息有全面的了解，在生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，構(gòu)建起相應(yīng)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，將開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的主導(dǎo)地位充分發(fā)揮出來[4]。

　　2.2優(yōu)化IP授權(quán)體系，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

　　所謂的博物館文創(chuàng)授權(quán)指的就是博物館將自身的形象、品牌、商標(biāo)等相關(guān)內(nèi)容向被授權(quán)者授予，讓其開發(fā)相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，這和博物館的聲譽(yù)形象以及具體藏品形象都有著密切關(guān)系。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因?yàn)樗囆g(shù)授權(quán)而有了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，一方面使的風(fēng)險(xiǎn)和成本得以降低，對(duì)于產(chǎn)品種類的拓寬也有著促進(jìn)作用。當(dāng)前IP授權(quán)是西安博物館和企業(yè)主要方式，企業(yè)單獨(dú)的進(jìn)行開發(fā)工作。相應(yīng)的就需要對(duì)授權(quán)之前和之后構(gòu)建起明確的規(guī)范和操作流程，并進(jìn)一步增強(qiáng)監(jiān)管工作，可以設(shè)立相應(yīng)的專人和機(jī)構(gòu)，對(duì)品牌授權(quán)權(quán)利金和簽約金進(jìn)行管理，保障專款專用。并對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)的公開，西安博物館品牌的打造一個(gè)關(guān)鍵和核心部分就是保護(hù)知產(chǎn)權(quán)。筆者認(rèn)為可以充分借鑒臺(tái)北故宮的做法，將相應(yīng)的鐳射標(biāo)貼于博物館的產(chǎn)品上，能夠有效地做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

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