摘要：根據(jù)國家經(jīng)濟和社會發(fā)展十四五規(guī)劃中明確對數(shù)字經(jīng)濟和電商發(fā)展提出指導(dǎo)意見，當前數(shù)字經(jīng)濟和電商的發(fā)展至關(guān)重要，本文重要從國家層面政策引領(lǐng)、在數(shù)字經(jīng)濟時代下國內(nèi)電商、跨境電商、農(nóng)村電商的模式研究，通過模式的研究可以為電商企業(yè)提供運營的幫助。

　　關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟;電商模式;農(nóng)村電商;跨境電商

　　根據(jù) 《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中對于數(shù)字經(jīng)濟和電商的發(fā)展的目標與要求，明確指出當前要加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國。與電子商務(wù)相關(guān)表述中，指出要從購物消費、居家生活等各類場景中開展數(shù)字化，打造和睦共治的新型數(shù)字生活。通過商貿(mào)流通業(yè)態(tài)與模式創(chuàng)新，推進數(shù)字化智能化改造和跨界融合，利用線上線下全渠道滿足消費需求。

　　一、數(shù)字經(jīng)濟時代下的政策引領(lǐng)

　　在《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出未來電商的發(fā)展方向，根據(jù)加快培育完整內(nèi)需體系中，提出完善城鄉(xiāng)融合消費網(wǎng)絡(luò)，擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面;促進國內(nèi)國際雙循環(huán)中明確指出加快發(fā)展跨境電商，市場采購貿(mào)易等新模式，鼓勵建設(shè)海外倉，打造社交電商等平臺數(shù)據(jù)，推動共建一帶一路高質(zhì)量發(fā)展。通過以上描述，明確電商未來在農(nóng)村電商、跨境電商、社交電商方面給予大力支持和發(fā)展，國家將重點布局農(nóng)村電商、跨境電商、社交等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與政策引領(lǐng)和驅(qū)動。

　　規(guī)劃中對于電子商務(wù)物流業(yè)也給出相關(guān)指導(dǎo)意見，提出實施“快遞進村進廠出海”工程，推進快遞包裝減量化、標準化、循環(huán)化;另一方面明確指出傳統(tǒng)國內(nèi)大循環(huán)關(guān)鍵建設(shè)現(xiàn)代物流體系，打造數(shù)字經(jīng)濟中的智慧物流。對當前的新零售、共享經(jīng)濟給予了指導(dǎo)意見。

　　規(guī)劃中分別對打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢和加快數(shù)字社會建設(shè)步伐明確目標，鼓勵企業(yè)開放搜索、電商、社交等數(shù)據(jù)，發(fā)展第三方大數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。深入推進服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育眾包設(shè)計、智慧物流、新零售等新增長點。

　　二、 數(shù)字經(jīng)濟時代下的不同種類電商的新模式

　　(一)數(shù)字經(jīng)濟時代下的國內(nèi)電子商務(wù)新模式

　　當前數(shù)字經(jīng)濟+直播電商兩大產(chǎn)業(yè)集聚，一方面，數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)是打造高質(zhì)量發(fā)展新引擎。重點圍繞信息系統(tǒng)、數(shù)據(jù)處理、解決方案開展。技術(shù)層面主要從大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G通信、數(shù)字營銷等新興技術(shù)企業(yè);應(yīng)用層面主要從“新零售”、“新制造”等企業(yè)來開展。另一方面，直播電商產(chǎn)業(yè)是助力傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過上游的全品類商家、產(chǎn)品供應(yīng)鏈等企業(yè)，中游的電商貿(mào)易、直播平臺、MCN機構(gòu)、視頻創(chuàng)意機構(gòu)等企業(yè)，下游的電商物流、直播技術(shù)服務(wù)等企業(yè)來開展。

　　通過數(shù)據(jù)經(jīng)濟與直播電商兩大產(chǎn)業(yè)集聚，產(chǎn)生在數(shù)字經(jīng)濟時代下的新的電商模式—組合型創(chuàng)新模式，主要是指線上線下融合和社群電商(私域流量電商)，全新的直播+電商+實體的模式。在數(shù)字經(jīng)濟時代下主要的電商模式有：

　　1、傳統(tǒng)電商平臺主要有淘寶、京東、唯品會、蘇寧易購、聚美 優(yōu)品、國美，這些平臺主要通過網(wǎng)店為載體開展在線交易。

　　2、“社交電商+私域電商”模式主要有圈層社交，最典型的圈層社交平臺就是B站-年輕文化社區(qū)，阿芙精油私域電商是通過淘系--微信之間轉(zhuǎn)換流量，微信端通過內(nèi)容+社交模式、淘系端通過渠道+內(nèi)容、渠道+社交、自營+內(nèi)容、社交+自營的模式運營。

　　3、內(nèi)容電商模式： 主要通過內(nèi)容平臺電商化，當前主流的內(nèi)容平臺有今日頭條、二更、一條 綜合內(nèi)容電商平臺：小紅書、蘑菇街、抖音、秒拍。

　　4、直播電商模式：主要通過淘寶直播、抖音、快手等平臺開展電商業(yè)務(wù)，通過視頻體驗展示產(chǎn)品的性能，直播體驗抓住用戶的心理需求。

　　(二)數(shù)字經(jīng)濟時代下的跨境電子商務(wù)新模式

　　跨境電商越來越少的流通環(huán)節(jié)，縮短了國際供應(yīng)鏈，國內(nèi)企業(yè)通過跨境電商平臺， 直接把產(chǎn)品銷售給國外進口商，甚至是消費者。跨境電商從信息、交易、金融，到通 關(guān)、物流、外匯、退稅的整個過程形成交易閉環(huán)，促進了外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能協(xié)助跨境電子商務(wù)創(chuàng)造用戶體驗場景和交易場景，社交媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能成為跨境電商新趨勢。

　　數(shù)字出海從1.0版本發(fā)展到當前4.0，分別從B2B跨境電商交易平臺、國際貨運;B2C跨境電商交易平臺、跨境快遞;C2C跨境電商交易平臺、海外倉、各種平臺服務(wù)工具;跨境電商平臺生態(tài)鏈、服務(wù)+物流+供應(yīng)鏈+平臺體系，經(jīng)歷了四個階段。從而形成跨境電商的服務(wù)貿(mào)易體系和模式，數(shù)字化跨境支付可以開展在線秒級匯兌，數(shù)字化跨境物流主要是為多個城市開展跨境電商物流配送，最終形成了好奇心+流量+大平臺模式，讓中國品牌商品數(shù)字出海。

　　(三)數(shù)字經(jīng)濟時代下的農(nóng)村電商新模式

　　全面推進鄉(xiāng)村振興將為縣域電商發(fā)展提供更加廣闊的舞臺， 農(nóng)村電商的巨大潛能將加速釋放，數(shù)字化生活消費方式變革將重塑縣域農(nóng)村大市場，電商創(chuàng)新發(fā)展將助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型駛?cè)肟燔嚨溃h域電商還將為構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局提供新動能。農(nóng)產(chǎn)品電商的主要趨勢數(shù)字化趨勢、綠色化趨勢、生態(tài)化趨勢、“網(wǎng)鏈化”趨勢。根據(jù)當前農(nóng)產(chǎn)品電商的趨勢，在數(shù)字經(jīng)濟時代下形成了一下幾種農(nóng)村電商模式：

　　1.農(nóng)村電商A2A模式：代理商與代理商之間的貿(mào)易合作模式。

　　2.農(nóng)村電商A2C模式：產(chǎn)品制造商對消費者的運營模式。

　　3.農(nóng)村電商C2C模式：個人賣家對個人買家的運營模式。

　　當前最典型的農(nóng)村電商模式是通過“電商+公司(合作社)+農(nóng)戶(貧困戶)”的模 式，積極延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，對貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品實行 訂單生產(chǎn)，帶動貧困戶擴大特色種養(yǎng)規(guī)模。

　　通過以上對數(shù)字經(jīng)濟時代下的不同種類的電商模式的分析，得出當前數(shù)字經(jīng)濟時代下，國內(nèi)電商、跨境電商和農(nóng)村電商是未來電商發(fā)展的主要內(nèi)容和方向，有著相同的共性，都是通過線上線下相結(jié)合的方式開展，通過數(shù)字賦能電商，電商數(shù)據(jù)推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，最終實現(xiàn)國家經(jīng)濟和社會發(fā)展十四五規(guī)劃的發(fā)展目標。

　　參考文獻：

　　[1]http：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/13/content_5592681.htm?pc.《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》.

　　[2]微信號：智美科技.數(shù)字經(jīng)濟、電商直播產(chǎn)業(yè)匯聚，雙地鐵口覆蓋.

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