摘 要：信息技術(shù)已經(jīng)改變了人們的生活方式，我國(guó)進(jìn)入新媒體時(shí)代，這對(duì)電視新聞發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。基于此，本文將分析新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞產(chǎn)生的影響，并研究新媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)^念的創(chuàng)新措施，其中主要包括電視新聞營(yíng)理念的創(chuàng)新、新聞內(nèi)容選擇觀(guān)念的創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)點(diǎn)的創(chuàng)新三方面內(nèi)容。

　　關(guān)鍵詞：電視新聞 新媒體環(huán)境 品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　前 言

　　在新媒體環(huán)境的背景下，我國(guó)傳統(tǒng)新聞行業(yè)發(fā)展受到了限制，當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的普及，使人們對(duì)游戲娛樂(lè)方面的關(guān)注程度逐漸提升，而電視新聞節(jié)目的收視率逐漸降低。為了避免這種情況繼續(xù)發(fā)展，電視新聞制作人員就需要在新媒體環(huán)境的背景下，對(duì)電視新聞?dòng)^念進(jìn)行完善和創(chuàng)新。

　　一、新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞產(chǎn)生的影響

　　電視新聞節(jié)目在實(shí)際制作的過(guò)程中，存在的主觀(guān)化因素較多，其中包括國(guó)家政策、社會(huì)發(fā)展情況以及民生情況等，一旦以上內(nèi)容過(guò)多，將很難引起基層百姓的共鳴，甚至還會(huì)出現(xiàn)脫離實(shí)際的情況。但是在新媒體環(huán)境中，由于自身特點(diǎn)的影響，制作節(jié)目與民眾實(shí)際生活的吻合度提升，觀(guān)眾對(duì)新媒體節(jié)目的感興趣越來(lái)越高，電視新聞的收視率逐漸下降，這嚴(yán)重影響了電視新聞的播出效果。針對(duì)這一情況，最有效的方法就是提升電視新聞中民生新聞的比例，讓觀(guān)眾在觀(guān)看中產(chǎn)生共鳴，通過(guò)這種方式提升電視新聞的收視率，將與百姓生活息息相關(guān)的新聞直接展示到觀(guān)眾面前，使整個(gè)電視新聞更具備親切感和真實(shí)感。

　　二、新媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)^念的創(chuàng)新措施

　　(一)電視新聞營(yíng)理念的創(chuàng)新

　　新媒體環(huán)境中具備較強(qiáng)的智能性以及技術(shù)性，在該種環(huán)境中，需要傳統(tǒng)媒體行業(yè)利用新技術(shù)和新手段，對(duì)整個(gè)電視新聞進(jìn)行劃分，其中包括社會(huì)性新聞以及商業(yè)性新聞等。例如，部分企業(yè)商家為了提升自己的知名度，在開(kāi)業(yè)時(shí)會(huì)邀請(qǐng)部分地方領(lǐng)導(dǎo)，在報(bào)道這類(lèi)新聞的過(guò)程中，需要根據(jù)實(shí)際情況決定報(bào)道時(shí)長(zhǎng)和是否報(bào)道。對(duì)于社會(huì)性新聞，需要根據(jù)社會(huì)效益對(duì)其進(jìn)行劃分，商業(yè)新聞根據(jù)商業(yè)方式進(jìn)行劃分，采用新媒體技術(shù)經(jīng)營(yíng)電視新聞。目前，整個(gè)電視新聞行業(yè)的發(fā)展情況并不樂(lè)觀(guān)，尤其是地方電視新聞節(jié)目，要想保證自身能夠長(zhǎng)期發(fā)展，就必須在保證社會(huì)效益的同時(shí)，提升自己的經(jīng)濟(jì)效益，維持節(jié)目的正常制作。這就需要電視新聞制作人員具備正確的經(jīng)營(yíng)理念，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展變化，建立具有自己特色的經(jīng)營(yíng)方式。例如，將新媒體、智能技術(shù)與電視新聞相互融合，將電視新聞劃分為時(shí)事政治、新生新聞、經(jīng)濟(jì)新聞以及文化娛樂(lè)新聞等，明確義務(wù)宣傳以及創(chuàng)收之間的界限，保證自身經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)定提升。

　　(二)新聞內(nèi)容選擇觀(guān)念的創(chuàng)新

　　新聞內(nèi)容選擇觀(guān)念創(chuàng)新必須在新聞?lì)}目選擇以及角度選擇上進(jìn)行，使整個(gè)新聞內(nèi)容與實(shí)際社會(huì)情況、民生情況相互吻合，在此基礎(chǔ)上將新聞的向?qū)院蛯哟涡泽w現(xiàn)出來(lái)，確定政府中心工作與人民生活之中的交叉點(diǎn)，將其作為切入點(diǎn)，完成新聞角度的創(chuàng)新。在此過(guò)程中充分利用新媒體技術(shù)，與群眾展開(kāi)互動(dòng)，直觀(guān)面對(duì)人們生活中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，真正意義上的幫助群眾解決問(wèn)題，這種方式能夠提升群眾對(duì)政府的信任程度，幫助當(dāng)?shù)卣畬⑸霞?jí)政策全面落實(shí)下去。電視新聞內(nèi)容選擇中最重要的一點(diǎn)就是直面矛盾，針對(duì)社會(huì)和百姓生活中存在的矛盾，需要直接解決，不能一味的回避。例如，在報(bào)道農(nóng)民工薪資問(wèn)題的過(guò)程中，可以采用消息收集、專(zhuān)訪(fǎng)、評(píng)論以及專(zhuān)題制作等方式，將整個(gè)農(nóng)民工市場(chǎng)中存在的問(wèn)題報(bào)道出來(lái)，針對(duì)拖欠工資等損害農(nóng)民工利益的情況，建立專(zhuān)門(mén)的解決機(jī)構(gòu)和處理暫策略，幫助農(nóng)民工保護(hù)自身利益。對(duì)新聞主題以及新聞精神文明進(jìn)行宣傳，報(bào)道新聞中存在的事實(shí)，并與群眾積極溝通，引起群眾的關(guān)注，最終得到群眾輿論支持，將電視新聞的導(dǎo)向作用充分發(fā)揮出來(lái)。針對(duì)電視新聞中的政治、經(jīng)濟(jì)以及科技內(nèi)容，需要將其在人文背景下展開(kāi)報(bào)道，將社會(huì)現(xiàn)象與道德倫理相互結(jié)合，最終形成更加生動(dòng)、深刻的電視新聞節(jié)目。

　　電視新聞報(bào)道可以采用直擊報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、追蹤報(bào)道以及暗中報(bào)道等方式，調(diào)查新聞事件中的真相，將真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象反應(yīng)出來(lái)，同時(shí)提升群眾在電視新聞中的參與程度，使其能夠表達(dá)出自己真實(shí)的觀(guān)點(diǎn)，最終達(dá)到電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新的目的[1]。

　　(三)品牌營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)點(diǎn)的創(chuàng)新

　　電視新聞中的品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠提升電視新聞的傳播效能，擴(kuò)大電視新聞在媒體行業(yè)中的市場(chǎng)份額，最終達(dá)到提升電視新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。在此過(guò)程中，需要針對(duì)電視新聞的品牌營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念進(jìn)行創(chuàng)新，利用人工智能技術(shù)，建立屬于電視新聞的品牌價(jià)值。在此過(guò)程中，電視新聞需要根據(jù)自身節(jié)目特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，確定節(jié)目的受眾范圍，得到觀(guān)眾認(rèn)可。例如，利用新媒體技術(shù)增強(qiáng)電視新聞中的互動(dòng)性、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，充分利用形象和情感，有效吸引觀(guān)眾，保證電視新聞導(dǎo)向正確的同時(shí)，使內(nèi)容貼近人的真實(shí)生活，并建立反饋機(jī)制，在此基礎(chǔ)上完成電視新聞的自我宣傳和自我營(yíng)銷(xiāo)。《今日1線(xiàn)》《經(jīng)視直播》等節(jié)目，利用媒體技術(shù)為觀(guān)眾提供一個(gè)展示自己的平臺(tái)，讓觀(guān)眾到錄制現(xiàn)場(chǎng)，表達(dá)自己的想法，其他觀(guān)眾還可以利用手機(jī)和電腦，與節(jié)目實(shí)時(shí)活動(dòng)，讓整個(gè)節(jié)目變得更加生動(dòng)豐富。電視新聞的觀(guān)念創(chuàng)新，需要認(rèn)識(shí)到自己與新媒體節(jié)目相比存在的優(yōu)勢(shì)，電視新聞具備更高的深度和信息價(jià)值，因此可以將其作為出發(fā)點(diǎn)，保持優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，使其不斷向著新媒體市場(chǎng)發(fā)展[2]。

　　結(jié) 論

　　綜上所述，對(duì)電視新聞?dòng)^念進(jìn)行創(chuàng)新，能夠提升電視新聞在新媒體環(huán)境下發(fā)展的穩(wěn)定性。在此過(guò)程中，針對(duì)電視新聞的經(jīng)營(yíng)理念、報(bào)道內(nèi)容以及品牌建立營(yíng)銷(xiāo)等方面，進(jìn)行優(yōu)化完善，全方面實(shí)現(xiàn)電視新聞?dòng)^念改革。將電視新聞?dòng)^念與當(dāng)今時(shí)代發(fā)展相互結(jié)合，為電視新聞在新媒體環(huán)境中的發(fā)展提供條件。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1] 何順.對(duì)融媒體時(shí)代下電視媒體新聞短視頻布局問(wèn)題的思考[J].新聞前哨，2019(02)：31.

　　[2] 魏博林.電視新聞欄目在鄉(xiāng)村振興類(lèi)報(bào)道中的探索——基于《梅州新聞聯(lián)播》的實(shí)踐[J].視聽(tīng)，2019(02)：11-12.

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