摘要：微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。文章發表在《散文選刊》上，是文學職稱論文范文，供同行參考。

　　關鍵詞：微博,新聞事件,新聞傳播,新聞傳播格局

　　微博時代,熱點事件的發酵不再僅僅依靠傳統的媒體和記者,話語權也不再只掌握在社會精英手中,每個人都有了自身的表達空間,并且利用新興自媒體的圈子擁有了越來越多的“響應者”。

　　隨著網絡技術的不斷發展,以微博為代表的社會化媒體日益普及,其交互性的特征已經影響了社會生活的方方面面,改變著我國社會的信息發布和輿論傳播格局,傳統媒體時代的舊有傳播體系正在逐步瓦解。微博時代,熱點事件的發酵不再僅僅依靠傳統的媒體和記者,話語權也不再只掌握在社會精英手中,每個人都有了自身的表達空間,并且利用新興自媒體的圈子擁有了越來越多的“響應者”。

　　自媒體成事件傳播源頭

　　在社會化媒體大發展的背景下,很多傳統媒體從業者也把微博作為披露事件的第一工具。如“毒膠囊事件”中,中央電視臺主持人趙普在加V認證的實名微博上率先爆料,“不要吃老酸奶(固體形態)和果凍”,這條微博轉發近13萬次,掀起了聲勢浩大的打假行動。然而,趙普的微博發布引發了新聞界內部的嚴肅思考,對于食品、藥品安全這樣的大事,媒體人如何扮演好自己的角色,審慎把關,其微博的言論如何自律和他律成為新的難題。

　　“微博直播”極大提高事件傳播速度

　　2012年12月7日,中共中央總書記、中央軍委主席習近平抵達深圳考察工作,作為就任總書記之后首次離京考察活動,他這次深圳之行的信息和照片最早和最多見于的不是傳統的報紙、電視等媒體上,而是在微博上,很多深圳本地網友通過微博進行了“直播”。據不完全統計,微博中關于習近平同志深圳之行的發布條數超過10萬條,傳播速度和信息量遠超過傳統媒體。

　　微博具備“快傳播”與“私傳播”的特性。“快傳播”指微博省去了傳統媒體的后期編輯、排版、制作、發行等周期,可以以電腦或手機聯網等進行同步傳播,后期加工時間趨近于零,這是最多每天出版一期的平面媒體無法達到的,有所提速的廣電媒體也望塵莫及。2011年重大突發事件在事發當天發酵的超過半數,這恐怕只能依靠微博等社會化媒體。“私傳播”是指新聞現場的所有親歷者無須以強大的公共傳播途徑為依托,也可以和專業記者一樣具有優先傳播權,那就是利用微博進行事件直播。

　　此后,2011年9月27日上海地鐵追尾事故,網友“安默然lucky”微博做了最早報道,當時在車廂最后面的網友“季法師”在微博發出了第一張現場圖片;2012年7月21日北京特大暴雨,網友和北京市各級官方微博一道,微博直播路況和救援信息。人人參與的“微博直播”極大提高突發事件傳播速度,成為了公眾快速了解信息的首選平臺。

　　網狀傳播擴大事件傳播范圍

　　微博實現了新聞資訊的無障礙式傳播,與其他媒體相比,微博傳遞信息更加自由,也更容易引發“連鎖反應”,每個人的信息和觀點都可以通過自己的受眾群體逐級擴散,通過網狀的傳播模式進行擴張。微博轉發可以迅速為重大事件提供信息支持,網民信息共享,在很短的時間內可以將一條信息傳遍網絡世界。

　　作為社會公共事件,其最終目的在于積聚各方關注與力量,使影響力達到最大化,微博平臺的多級傳播使很多事件的覆蓋面不斷擴展。2011年以來,以微博平臺為依托,越來越多的事件或話題為更多人知曉,涌現出如免費午餐、給孩子加個菜、大愛清塵、解救白血病女孩魯若晴、加油小伊伊、西單奶奶、救助小傳旺等一大批微博話題。在微博傳播中,“簡單”降低了參與門檻,“高效”則提升了參與熱情。

　　話語“多元化”改變單一傳播主體

　　在傳統的傳播渠道中,媒體和記者是傳播的主體,他們通過自己掌握的大眾媒介向公眾提供各種信息,并且擁有較高的公信力,而普通民眾只能作為“受眾”接收信息。互聯網時代,事件傳播的軌跡日益多元化,信息發布的主體也出現了明顯的變化,在熱點事件的議程設置和傳播過程中,網絡“意見領袖”和網絡名人對輿論走向產生的影響日益顯現。在微博時代,“意見領袖”和網絡名人甚至比傳統媒體更具有可信度,更容易成為熱點事件中發聲的主體。

　　以2012年8月湖南“永州唐慧案”為例,在事件傳播、發酵的過程中,雖然主流媒體后期積極介入,但不再是公眾獲取信息的主要渠道,“意見領袖”、網絡名人的微博信息導致了事件的多點引爆、鏈式反應或拐點出現,產生了巨大作用,甚至引導了傳統媒體的報道角度和尺度。

　　網上“意見領袖”粉絲眾多,信息傳播力強,在網絡輿論場具有強大的議程設置能力。在唐慧案中吶喊的,有律師、記者、學者、作家、商人、官員等,“意見領袖”多由各行業專業知識豐富的精英人群組成,具有名人效應和“羊群效應”,他們的意見在熱點事件的公眾傳播過程中發揮著越來越不可忽視的作用。

　　省級期刊征稿啟事：《散文選刊》1984年10月創刊，河南省文聯主辦。是中國國內創刊較早的專門選發全國報刊散文精品的文學期刊，展示中國散文創作的最新成就。