摘要：微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。文章發(fā)表在《散文選刊》上，是文學(xué)職稱論文范文，供同行參考。

　　關(guān)鍵詞：微博,新聞事件,新聞傳播,新聞傳播格局

　　微博時(shí)代,熱點(diǎn)事件的發(fā)酵不再僅僅依靠傳統(tǒng)的媒體和記者,話語權(quán)也不再只掌握在社會(huì)精英手中,每個(gè)人都有了自身的表達(dá)空間,并且利用新興自媒體的圈子擁有了越來越多的“響應(yīng)者”。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,以微博為代表的社會(huì)化媒體日益普及,其交互性的特征已經(jīng)影響了社會(huì)生活的方方面面,改變著我國社會(huì)的信息發(fā)布和輿論傳播格局,傳統(tǒng)媒體時(shí)代的舊有傳播體系正在逐步瓦解。微博時(shí)代,熱點(diǎn)事件的發(fā)酵不再僅僅依靠傳統(tǒng)的媒體和記者,話語權(quán)也不再只掌握在社會(huì)精英手中,每個(gè)人都有了自身的表達(dá)空間,并且利用新興自媒體的圈子擁有了越來越多的“響應(yīng)者”。

　　自媒體成事件傳播源頭

　　在社會(huì)化媒體大發(fā)展的背景下,很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者也把微博作為披露事件的第一工具。如“毒膠囊事件”中,中央電視臺(tái)主持人趙普在加V認(rèn)證的實(shí)名微博上率先爆料,“不要吃老酸奶(固體形態(tài))和果凍”,這條微博轉(zhuǎn)發(fā)近13萬次,掀起了聲勢(shì)浩大的打假行動(dòng)。然而,趙普的微博發(fā)布引發(fā)了新聞界內(nèi)部的嚴(yán)肅思考,對(duì)于食品、藥品安全這樣的大事,媒體人如何扮演好自己的角色,審慎把關(guān),其微博的言論如何自律和他律成為新的難題。

　　“微博直播”極大提高事件傳播速度

　　2012年12月7日,中共中央總書記、中央軍委主席習(xí)近平抵達(dá)深圳考察工作,作為就任總書記之后首次離京考察活動(dòng),他這次深圳之行的信息和照片最早和最多見于的不是傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體上,而是在微博上,很多深圳本地網(wǎng)友通過微博進(jìn)行了“直播”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),微博中關(guān)于習(xí)近平同志深圳之行的發(fā)布條數(shù)超過10萬條,傳播速度和信息量遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。

　　微博具備“快傳播”與“私傳播”的特性。“快傳播”指微博省去了傳統(tǒng)媒體的后期編輯、排版、制作、發(fā)行等周期,可以以電腦或手機(jī)聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行同步傳播,后期加工時(shí)間趨近于零,這是最多每天出版一期的平面媒體無法達(dá)到的,有所提速的廣電媒體也望塵莫及。2011年重大突發(fā)事件在事發(fā)當(dāng)天發(fā)酵的超過半數(shù),這恐怕只能依靠微博等社會(huì)化媒體。“私傳播”是指新聞現(xiàn)場的所有親歷者無須以強(qiáng)大的公共傳播途徑為依托,也可以和專業(yè)記者一樣具有優(yōu)先傳播權(quán),那就是利用微博進(jìn)行事件直播。

　　此后,2011年9月27日上海地鐵追尾事故,網(wǎng)友“安默然lucky”微博做了最早報(bào)道,當(dāng)時(shí)在車廂最后面的網(wǎng)友“季法師”在微博發(fā)出了第一張現(xiàn)場圖片;2012年7月21日北京特大暴雨,網(wǎng)友和北京市各級(jí)官方微博一道,微博直播路況和救援信息。人人參與的“微博直播”極大提高突發(fā)事件傳播速度,成為了公眾快速了解信息的首選平臺(tái)。

　　網(wǎng)狀傳播擴(kuò)大事件傳播范圍

　　微博實(shí)現(xiàn)了新聞資訊的無障礙式傳播,與其他媒體相比,微博傳遞信息更加自由,也更容易引發(fā)“連鎖反應(yīng)”,每個(gè)人的信息和觀點(diǎn)都可以通過自己的受眾群體逐級(jí)擴(kuò)散,通過網(wǎng)狀的傳播模式進(jìn)行擴(kuò)張。微博轉(zhuǎn)發(fā)可以迅速為重大事件提供信息支持,網(wǎng)民信息共享,在很短的時(shí)間內(nèi)可以將一條信息傳遍網(wǎng)絡(luò)世界。

　　作為社會(huì)公共事件,其最終目的在于積聚各方關(guān)注與力量,使影響力達(dá)到最大化,微博平臺(tái)的多級(jí)傳播使很多事件的覆蓋面不斷擴(kuò)展。2011年以來,以微博平臺(tái)為依托,越來越多的事件或話題為更多人知曉,涌現(xiàn)出如免費(fèi)午餐、給孩子加個(gè)菜、大愛清塵、解救白血病女孩魯若晴、加油小伊伊、西單奶奶、救助小傳旺等一大批微博話題。在微博傳播中,“簡單”降低了參與門檻,“高效”則提升了參與熱情。

　　話語“多元化”改變單一傳播主體

　　在傳統(tǒng)的傳播渠道中,媒體和記者是傳播的主體,他們通過自己掌握的大眾媒介向公眾提供各種信息,并且擁有較高的公信力,而普通民眾只能作為“受眾”接收信息。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,事件傳播的軌跡日益多元化,信息發(fā)布的主體也出現(xiàn)了明顯的變化,在熱點(diǎn)事件的議程設(shè)置和傳播過程中,網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”和網(wǎng)絡(luò)名人對(duì)輿論走向產(chǎn)生的影響日益顯現(xiàn)。在微博時(shí)代,“意見領(lǐng)袖”和網(wǎng)絡(luò)名人甚至比傳統(tǒng)媒體更具有可信度,更容易成為熱點(diǎn)事件中發(fā)聲的主體。

　　以2012年8月湖南“永州唐慧案”為例,在事件傳播、發(fā)酵的過程中,雖然主流媒體后期積極介入,但不再是公眾獲取信息的主要渠道,“意見領(lǐng)袖”、網(wǎng)絡(luò)名人的微博信息導(dǎo)致了事件的多點(diǎn)引爆、鏈?zhǔn)椒磻?yīng)或拐點(diǎn)出現(xiàn),產(chǎn)生了巨大作用,甚至引導(dǎo)了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道角度和尺度。

　　網(wǎng)上“意見領(lǐng)袖”粉絲眾多,信息傳播力強(qiáng),在網(wǎng)絡(luò)輿論場具有強(qiáng)大的議程設(shè)置能力。在唐慧案中吶喊的,有律師、記者、學(xué)者、作家、商人、官員等,“意見領(lǐng)袖”多由各行業(yè)專業(yè)知識(shí)豐富的精英人群組成,具有名人效應(yīng)和“羊群效應(yīng)”,他們的意見在熱點(diǎn)事件的公眾傳播過程中發(fā)揮著越來越不可忽視的作用。

　　省級(jí)期刊征稿啟事：《散文選刊》1984年10月創(chuàng)刊，河南省文聯(lián)主辦。是中國國內(nèi)創(chuàng)刊較早的專門選發(fā)全國報(bào)刊散文精品的文學(xué)期刊，展示中國散文創(chuàng)作的最新成就。