【摘 要】 “鄉村振興既要塑形，也要鑄魂”。以文旅融合推動鄉村文化振興具有引領價值、文化價值、經濟價值和情感價值。由于文旅融合和鄉村振興戰略存在目標的一致性、路徑的相似性和功能的互補性，因此鄉村文化融合發展可在堅持鄉土性、系統性、時空觀的原則下，通過理念、資源、產業、市場、技術等多維度統合推動鄉村文化振興，實現“農業強、農村美、農民富”。
【關 鍵 詞】文旅融合;鄉村振興;高質量發展;智慧鄉村
隨著脫貧攻堅戰的全面勝利和全面建成小康社會宏偉目標的實現，全國扶貧工作機構重組為鄉村振興部門，我國第一部以“鄉村振興”命名的法律——《中華人民共和國鄉村振興促進法》于2021年6月1日起正式生效，中國鄉村振興戰略邁入新階段[1]。
全面推進鄉村振興，文化不能缺位。當前，我國農村經濟貧困問題隨著脫貧攻堅的圓滿收官得到了相應解決，但是農民精神上的貧瘠仍然存在，低俗文化等不良文化對文明鄉風建設造成了負面影響。同時，鄉村文旅產業發展水平低、公共文化服務效能弱，以及鄉村文化的發展與經濟發展不協調，制約了新時代農業農村現代化進程。習近平同志強調，“鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂”。因此，全面實現鄉村振興須加強文化建設，正確認識新時代、新形勢下文旅融合與鄉村文化振興的現實價值、內在邏輯和作用機制，探索鄉村高質量發展之路。
一、文旅融合推動鄉村文化振興的價值意蘊
1.引領價值：是鄉村振興的“鑄魂”工程
中華民族偉大復興離不開全體人民高度的文化自信和文化自覺。黨的十九大以來，中央一號文件多次聚焦鄉村文化振興，關注鄉村精神文明建設。2021年中央一號文件在強調加強新時代農村精神文明建設的基礎上，提出要“深入挖掘、繼承創新優秀傳統鄉土文化，把保護傳承和開發利用結合起來，賦予中華農耕文明新的時代內涵。”[2]
鄉村是傳統文化和鄉土文化的載體，是中華民族核心價值觀的重要組成部分。激發鄉村振興的內生動力，實現中華民族的偉大復興，需要以文化振興為基礎，發揮鄉村文化在鄉村振興中的價值引領與凝聚功能。
2.文化價值：是傳承中華文脈的必然要求
鄉村文化不僅是鄉村獨特的精神創造和審美創造，也是人們鄉土情感、親和力和歸屬感的依托;不僅是中華文化的重要組成部分，也是中華兒女共有的精神家園。當前，我國對中華優秀傳統文化的理解、認識和重視日益加深，在城鄉建設過程中，亦提出“建立分類科學、保護有力、管理有效的城鄉歷史文化保護傳承體系”[3]。
以文旅融合推動鄉村文化振興，不僅能增強中國特色社會主義文化自信與鄉土自信，以鄉土文化自信推進鄉村文化振興，以鄉村文化振興助力鄉村振興，還能提高農民的認知，從思想層面促進鄉村文化振興，從根本上推動鄉村振興。這也是提升鄉風文明，延續鄉村文脈，厚植文化底蘊，堅定文化自信，建設社會主義文化強國的必然要求。
3.經濟價值：是統籌城鄉經濟發展的重要力量
農村經濟是影響社會穩定和國民經濟發展的重要因素。當前農村經濟還較為落后，城鄉發展的不平衡不協調成為制約我國經濟高質量發展和社會主義現代化建設進程的突出問題。隨著“鄉村文旅熱”的興起，特色小鎮、美麗鄉村成為熱門文化旅游目的地。不少貧困村通過農文商旅融合成為文化旅游村和休閑度假村。
據統計，2019年湖南省通過打造旅游扶貧精品線帶動531個貧困村脫貧。隨著我國進入高質量發展階段，依托鄉村文旅資源優勢推動鄉村文旅融合，發展污染少、輻射力強、農民易于參與的文旅新業態，不僅符合當下游客對“他鄉”文化的期盼，也滿足了鄉村綠色、可持續發展的需求，成為推動鄉村經濟發展、打破城鄉經濟結構、實現農民共同富裕的重要力量。
4.情感價值：是滿足人民對美好生活向往的重要舉措
當前，農民的精神文化生活相對匱乏，與高層次的文化需求不相匹配。城鎮化的“虹吸效應”阻礙了農耕文化的傳承，造成了鄉村文化記憶中斷。滿足廣大農民對美好生活的向往不僅要“補短版”，聚焦于公共文化服務和基礎設施建設，還要多層次、多角度、多載體推動文化創新發展，豐富農村文化生活。
此外，低密度、慢節奏、短周期、近距離的鄉村文旅也滿足了城市居民休閑放松的文化需求。鄉村文旅融合，能夠解決當前鄉村業態單一、文化內涵不足、開發層次低、基本服務配套不夠等問題。提高鄉村文旅品味、品質，更好地滿足城市居民對鄉村文旅的消費需求。
二、文旅融合推動鄉村文化振興的內在邏輯
1.目標的統一性：實現鄉村高質量發展
文旅融合是新時代我國踐行中國特色社會主義思想的新目標和新使命，肩負著推動高質量發展的歷史使命[4]。推動鄉村文旅融合是大文化、大旅游和大農業發展的必然趨勢。鄉村振興戰略按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求[5]，統籌推進經濟、政治、文化、社會等建設，其中既包括文化建設路徑，也包括文化振興目標，兩者共同致力于鄉村振興和高質量發展。
2.路徑的相似性：以產業融合為中心
文旅融合和鄉村振興都需通過產業融合實現發展目的。文旅融合是指文旅相關產業組織、市場主體以產業為依托，通過功能重組、體制創新、產業升級、技術滲透等方式實現資本、信息、技術、人才等要素整合，推動文旅產業與其他產業有機整合。鄉村振興立足鄉村，通過推動農業與其他產業融合發展，能加強鄉村民生保障，扶持農業持續健康發展，發展鄉村特色產業。
