摘 要：新媒體背景下，少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)文化傳播和經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來(lái)了新機(jī)遇。但當(dāng)前新媒體的發(fā)展尚不能滿足助力少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)脫貧的社會(huì)期待，因此應(yīng)加強(qiáng)完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極利用新媒體宣傳本土特色資源，大力培養(yǎng)信息化農(nóng)民，開(kāi)展新媒體致富主題培訓(xùn)，同時(shí)，激發(fā)村民對(duì)新媒體的自主學(xué)習(xí)，促使其主動(dòng)探索新媒體致富道路、積極參與相關(guān)培訓(xùn)，以“先富”帶“后富”，樹(shù)立品牌效應(yīng)。

　　關(guān)鍵詞：少數(shù)民族農(nóng)村;脫貧致富;新媒體

　　一直以來(lái)，少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展都是我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要課題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體以其交互性強(qiáng)、傳播范圍廣、傳播速度快等特點(diǎn)迅速席卷市場(chǎng)，為少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新思路、新途徑。

　　麻林瑤族鄉(xiāng)位于湖南省邵陽(yáng)市新寧縣境內(nèi)，全鄉(xiāng)總?cè)丝诩s14 040人，其中瑤族人口9 627人，占全鄉(xiāng)總?cè)丝诘?8.57%;2018年，全鄉(xiāng)11個(gè)村、126個(gè)村民小組，其中有4個(gè)省級(jí)貧困村，是典型的少數(shù)民族聚居的農(nóng)村貧困地區(qū)。近年來(lái)，隨著電腦、智能手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)PC端和移動(dòng)終端的普及，當(dāng)?shù)匦旅襟w的使用情況也出現(xiàn)了新氣象。村民通過(guò)新媒體接受信息的同時(shí)，也在不斷使用新媒體對(duì)外傳播信息。部分村民開(kāi)始嘗試?yán)眯旅襟w創(chuàng)收，如“興盛優(yōu)選”等互聯(lián)網(wǎng)新零售平臺(tái)的出現(xiàn)，還有個(gè)別村民嘗試通過(guò)“創(chuàng)意直播”創(chuàng)收，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)創(chuàng)收模式開(kāi)始向依托互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)進(jìn)行對(duì)外銷售的新型創(chuàng)收模式轉(zhuǎn)變。政府方面也多項(xiàng)措施并舉，嘗試開(kāi)設(shè)推廣產(chǎn)品的微信公眾號(hào)，建立電商平臺(tái)，開(kāi)展電商類培訓(xùn)，積極在新媒體方面尋求脫貧致富之路。由此可見(jiàn)，新媒體對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用已初步彰顯，但其仍然存在不少問(wèn)題，需要加以探討和解決。

　　一、新媒體發(fā)展尚不能滿足助力少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)脫貧的社會(huì)期待

　　(一)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對(duì)落后，且質(zhì)量不佳

　　由于麻林瑤族鄉(xiāng)地處山區(qū)，位置偏僻，且常住村民消費(fèi)能力有限，信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)一直較為緩慢。直到2019年年底，當(dāng)?shù)夭艑?shí)現(xiàn)了真正意義上的4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。此前，麻林瑤族鄉(xiāng)4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率雖然在60%左右，但信號(hào)極不穩(wěn)定，且每年上千的寬帶費(fèi)用對(duì)于當(dāng)?shù)囟鄶?shù)家庭而言，是筆不小的開(kāi)支，這在一定程度上阻礙了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。

　　(二)青壯年勞動(dòng)力外流，互聯(lián)網(wǎng)人才缺乏

　　麻林瑤族鄉(xiāng)的中青年大多在外務(wù)工，節(jié)假日才會(huì)返回家鄉(xiāng)。目前，常住居民主要以老年人和留守兒童為主，對(duì)電腦、智能手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端的使用意識(shí)和使用能力偏低。

　　同時(shí)，當(dāng)?shù)卣嘧拥闹饕獦?gòu)成人員平均年齡也在40歲以上，年齡結(jié)構(gòu)偏大。鄉(xiāng)政府宣傳委員ZYX表示，年輕的科技人才嚴(yán)重缺乏是當(dāng)前阻礙麻林瑤族鄉(xiāng)新媒體發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。由于引進(jìn)人才困難，政府開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，著手培養(yǎng)本地人才。主要方式是推薦當(dāng)?shù)卮迕袂巴h城接受相關(guān)培訓(xùn)，回鄉(xiāng)后再帶動(dòng)其他村民。但目前效果尚不明顯，村民接受培訓(xùn)的積極性不高，回村后也很少向周圍人傳播普及相關(guān)知識(shí)。

　　(三)居民思想偏保守，發(fā)展意識(shí)較薄弱

　　由于麻林瑤族鄉(xiāng)地理位置較為偏僻，再加上文化水平限制和經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)久疲軟，麻林瑤族鄉(xiāng)村民思想較為封閉保守，對(duì)新事物的接受能力較差，在媒介的接觸和使用上沒(méi)有主動(dòng)尋求促進(jìn)發(fā)展的相關(guān)信息的意識(shí)。2020年春節(jié)前夕，筆者隨機(jī)選擇了200名當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)于利用新媒體創(chuàng)收的看法，45.5%的村民表示自己并不了解，16%的村民認(rèn)為難度大，14.5%的村民認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)高，11%的村民認(rèn)為沒(méi)前景，僅有32.5%和21%的村民分別認(rèn)為利用新媒體創(chuàng)收市場(chǎng)廣闊、投入低。這說(shuō)明還有接近半數(shù)的村民對(duì)新媒體創(chuàng)收較為陌生，以及相當(dāng)一部分村民思想趨于保守，發(fā)展意識(shí)較薄弱。

　　同時(shí)，筆者在當(dāng)?shù)刈咴L調(diào)查發(fā)現(xiàn)，麻林瑤族鄉(xiāng)買賣習(xí)慣仍以線下交易為主，村民對(duì)外來(lái)人員和新生事物的防范意識(shí)較強(qiáng)。生活狀態(tài)上多數(shù)村民都比較安于現(xiàn)狀，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)能力弱，嘗試新方式致富的村民較少。調(diào)查顯示86.74%的村民上網(wǎng)主要關(guān)注的是休閑娛樂(lè)類信息，對(duì)于新媒體的使用多是停留在社交和休閑娛樂(lè)層面，而忽視了新媒體可能帶來(lái)的致富機(jī)會(huì)。

　　(四)新媒體經(jīng)濟(jì)功能認(rèn)識(shí)有待提高

　　新媒體承載的海量信息，理論上可為貧困群體帶來(lái)發(fā)展所需的信息資源。但從目前麻林瑤族鄉(xiāng)新媒體的發(fā)展情況來(lái)看，這種功能尚未得到充分體現(xiàn)。據(jù)鄉(xiāng)政府工作人員介紹，鄉(xiāng)里現(xiàn)有2個(gè)微信公眾號(hào)，一個(gè)賬號(hào)負(fù)責(zé)宣傳黨和政府的方針政策，一個(gè)賬號(hào)主要推廣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品;每個(gè)村都建有微信群。此外，各村還正在籌建電商平臺(tái)。筆者注意到，當(dāng)?shù)匦麄鞣结樥叩奈⑿殴娞?hào)“麻林黨建”更新比較緩慢，截至2020年12月，該微信公眾號(hào)本年度尚未更新。當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)政府開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)政務(wù)了解度也較低，只有60.5%的村民表示自己可以利用網(wǎng)絡(luò)接收到政府信息，且其中74.5%的人表示信息接收來(lái)源是村里的微信群。筆者隨機(jī)調(diào)查的200人當(dāng)中，沒(méi)有一人知道麻林瑤族鄉(xiāng)政府除了微信群還有微信公眾號(hào)等政務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)。而推廣產(chǎn)品的微信平臺(tái)和電商平臺(tái)，目前仍處于摸索階段。在當(dāng)?shù)兀旅襟w政務(wù)功能發(fā)揮尚不充分，經(jīng)濟(jì)功能更是沒(méi)有得到認(rèn)識(shí)和重視。

　　二、政府規(guī)劃和引導(dǎo)是新媒體助力少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要條件

　　(一)加強(qiáng)完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要可從以下兩個(gè)方面進(jìn)行：一是進(jìn)一步加強(qiáng)麻林瑤族鄉(xiāng)的信息設(shè)備建設(shè)，加大對(duì)全鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的資金支持力度，積極與運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商合作，提網(wǎng)速、降網(wǎng)費(fèi)，為村民使用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造最優(yōu)條件;二是不斷完善物流運(yùn)輸體系，促進(jìn)物流資源的整合，為電商發(fā)展創(chuàng)造條件。麻林瑤族鄉(xiāng)位于偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通的不便降低了電子商務(wù)的效率。政府應(yīng)積極提高運(yùn)輸能力，努力降低電子商務(wù)成本，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌發(fā)展，可以聯(lián)合郵遞員打通農(nóng)村物流“最后一公里”，促成第三方物流公司與郵政的合作，讓郵遞員填補(bǔ)農(nóng)村物流“最后一公里”的空白。

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