摘要：對外文化貿(mào)易是“一帶一路”倡議的重要內(nèi)容。“一帶一路”沿線國家核心文化產(chǎn)品的國際占有率、TC指數(shù)、RCA指數(shù)和SRCA指數(shù)測度結(jié)果表明，我國核心文化產(chǎn)品出口額大，但產(chǎn)品內(nèi)部發(fā)展不平衡，出口集中于高耗能低附加值產(chǎn)品上，競爭優(yōu)勢較弱。究其根源，缺乏針對性支持政策、文化品牌效應(yīng)不強、文化貿(mào)易模式難以跟上“互聯(lián)網(wǎng)+”時代節(jié)奏以及文化距離尚存等原因造成了我國對外文化貿(mào)易“大而不強”的現(xiàn)實困境。為此，應(yīng)在保持傳統(tǒng)出口優(yōu)勢的同時優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu);打造中國特色文化產(chǎn)品，實施文化品牌倡議;完善版權(quán)立法的頂層設(shè)計，加強文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護與管理;積極援引“文化例外”和“文化多樣性”的原則，實施具有針對性、專業(yè)化和倡議性的對外文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口支持政策，并實施開放型的適度保護文化貿(mào)易政策措施。

　　關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議;核心文化產(chǎn)品;貿(mào)易競爭力;高質(zhì)量發(fā)展

　　一、引言

　　文化貿(mào)易歷來是中國對外文化交流與重要渠道。自從加入WTO以來，對外文化貿(mào)易已成為我國參與國際貿(mào)易的重要組成部分，并日益受到政府層面和學術(shù)界的重視。2013年習近平同志在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”(簡稱“一帶一路”)的重大倡議，引起國際社會廣泛關(guān)注，為我國對外文化貿(mào)易開啟了新篇章。文化是“一帶一路”倡議的靈魂，文化傳承與創(chuàng)新為各國經(jīng)濟貿(mào)易合作提供了“軟”支撐[1]，“一帶一路”倡議的提出為沿線國家文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展帶來倡議機遇。2014年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》提出我國加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的總體要求，力爭到2020年培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競爭力的文化產(chǎn)品，顯著提升我國文化整體實力和競爭力。2016年《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃(2016—2020年)》更是旗幟鮮明地提出對外文化貿(mào)易的重點任務(wù)，主要包括促進“一帶一路”文化貿(mào)易合作、鼓勵國有企業(yè)及社會資本參與“一帶一路”文化貿(mào)易。“一帶一路”倡議的提出以及相關(guān)文化貿(mào)易政策的出臺為我國對外文化貿(mào)易發(fā)展帶來強力支撐。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年我國文化貿(mào)易保持平穩(wěn)快速發(fā)展勢頭。文化產(chǎn)品進出口總額為1114.5億美元，同比增長8.9%，其中，對“一帶一路”沿線國家出口增長24.9%，對美國出口下降6.3%;個人、文化和娛樂服務(wù)進出口52.8億美元，同比增長14.5%[2]。然而，盡管我國對外文化貿(mào)易總體上保持較快增長勢頭，但進出口增速并不平衡，文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不盡合理，文化服務(wù)貿(mào)易逆差較大。特別是2020年以來，受全球疫情沖擊，世界經(jīng)濟衰退風險增大，美國對中國發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)不斷升級，疫情疊加貿(mào)易保護主義加劇了我國對外文化貿(mào)易下行壓力。

　　伴隨全球文化貿(mào)易地位的提升，文化產(chǎn)品貿(mào)易相關(guān)研究文獻日益增多，但針對核心文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力的研究文獻卻相對少見。國內(nèi)學者主要從不同視角探討了我國對外文化貿(mào)易競爭力狀況。一是從比較分析視角探討中國文化貿(mào)易競爭力。研究表明，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力較強，甚至強于其他金磚國家，而文化服務(wù)貿(mào)易競爭力較弱[3，4]。二是從對外文化貿(mào)易政策變遷視角，探討不同階段我國對外文化貿(mào)易競爭力狀況及其政策目標[5]。三是從供給需求視角分析文化貿(mào)易國際競爭力及其影響因素，并從文化產(chǎn)品創(chuàng)新等方面提出優(yōu)化我國文化貿(mào)易競爭力的對策建議[6，7]。此外，還有少數(shù)學者利用實證方法對我國文化產(chǎn)品出口典型模式進行了識別和測算研究[8，9]。國外學者對文化貿(mào)易的關(guān)注集中在文化產(chǎn)品貿(mào)易影響因素上。有些學者研究表明，鄰近性、共同語言、過去殖民聯(lián)系有助于雙邊貿(mào)易[10]，出口國相對經(jīng)濟發(fā)展和進口國市場規(guī)模是決定文化產(chǎn)品貿(mào)易水平的重要因素[11]。文化因素對于特定創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易和國家競爭力評價也是國外學者關(guān)注的對象。相關(guān)研究表明，文化距離對于視覺藝術(shù)品出口大國會產(chǎn)生更大的負向影響[12]，文化屬性實際上影響著國家競爭力的評估和衡量[13]。

　　綜上所述，國內(nèi)現(xiàn)有關(guān)于文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力的研究文獻較為充實，但針對核心文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力的比較分析則相對不足;國外雖然存在不少關(guān)于文化貿(mào)易影響因素的研究文獻，但專門針對文化貿(mào)易國際競爭力的研究文獻較為少見。因此，本文在結(jié)合現(xiàn)有文獻研究基礎(chǔ)上，運用可獲得的最新數(shù)據(jù)，通過測算和對比中國與“一帶一路”沿線經(jīng)濟走廊11個國家核心文化產(chǎn)品的國際市場占有率、TC指數(shù)、RCA指數(shù)和SRCA指數(shù)，比較分析中國與各國核心文化產(chǎn)品的國際競爭力及其差異，歸納總結(jié)其原因，并就如何提升中國核心文化產(chǎn)品貿(mào)易的國際競爭力提出相應(yīng)的對策建議。

　　二、中國核心文化產(chǎn)品的貿(mào)易現(xiàn)狀

　　聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)將文化產(chǎn)品定義為“傳播思想、符號和生活方式的消費品。它能夠提供信息和娛樂，進而形成群體認同并影響文化行為”。此后，聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)還將文化產(chǎn)品劃分為核心文化產(chǎn)品(Core Cultural Goods)和相關(guān)文化產(chǎn)品(The Related Cultural Goods)，認為與文化內(nèi)容直接相關(guān)的是核心文化產(chǎn)品，而伴隨核心文化產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售過程所需要的設(shè)備以及材料則是相關(guān)文化產(chǎn)品。與文化內(nèi)容直接相關(guān)的核心文化產(chǎn)品具有較高的文化內(nèi)涵，是我國文化產(chǎn)品貿(mào)易的主力軍。針對核心文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力而展開分析，具有一定的代表性。為了研究的客觀性需要，我們采取聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)發(fā)布的《2009文化統(tǒng)計框架》提出的文化產(chǎn)品分類方法，結(jié)合中國商務(wù)部發(fā)布的核心文化產(chǎn)品目錄，從聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫中提取相應(yīng)數(shù)據(jù)歸納整理并進行分析，整理得出的核心文化產(chǎn)品主要包括五大領(lǐng)域(A-E)，即文化遺產(chǎn)(A領(lǐng)域)、印刷品(B領(lǐng)域)、聲像制品(C領(lǐng)域)、視覺藝術(shù)品(D領(lǐng)域)、視聽媒介(E領(lǐng)域)。

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