摘要：近幾年來，北京市屬公園檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略上的一些經(jīng)驗與做法值得借鑒和推廣。本文概述了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的定義、類型，分析了公園檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和推廣的阻礙，通過對公園檔案文創(chuàng)產(chǎn)品實例進行深入分析，提出了公園檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的提升途徑。

　　關(guān)鍵詞：公園檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

　　2016年，北京市公園管理中心在全國率先提出“公園文創(chuàng)”這一概念。2019年，北京市公園管理中心所屬公園文創(chuàng)年收入均超過千萬元，其中頤和園、北京動物園實現(xiàn)了平均每位到園游客消費1元錢的目標(biāo)。在北京市屬公園文創(chuàng)商品中，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品占有很大的比例，其以檔案信息為基礎(chǔ)，深入挖掘公園文化內(nèi)涵，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　一、檔案助力公園文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

　　檔案文創(chuàng)產(chǎn)品主要來源于館藏檔案，通過提取檔案中蘊含的歷史文化元素，以文化、創(chuàng)意為核心，用文化符號轉(zhuǎn)化的形式來貼合現(xiàn)代人的心理和生活狀態(tài)，是一種以區(qū)別于原有檔案實體的形式來滿足公眾精神層面的需求的方式。

　　檔案與公園文創(chuàng)產(chǎn)品的相互關(guān)系體現(xiàn)在：(1)市屬公園單位依托豐富的山形水系、古代建筑、動物、植物檔案資源，大力開發(fā)檔案內(nèi)涵并賦予公園文創(chuàng)產(chǎn)品以深厚的文化元素，加強文創(chuàng)產(chǎn)品與歷史傳承之間的聯(lián)系，讓文創(chuàng)產(chǎn)品既具有藝術(shù)性，又具有歷史性。(2)公園檔案文創(chuàng)產(chǎn)品作為宣傳公園文化的重要載體之一，作為公園形象代言物被出售給世界各地的游客，隨之也將文創(chuàng)產(chǎn)品中賦予的公園檔案內(nèi)涵帶到千家萬戶，傳播到世界各地，提升公園的影響力。

　　二、檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的類型和典型范例

　　檔案文創(chuàng)產(chǎn)品可以分為有形檔案文創(chuàng)產(chǎn)品和無形檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。有形檔案文創(chuàng)產(chǎn)品是以檔案為基礎(chǔ)開發(fā)的包括傳統(tǒng)的圖片集、文獻匯編、研究文集等，還包括更具創(chuàng)新性與實用性的多功能文創(chuàng)產(chǎn)品，如影音記錄視頻、實用家庭生活產(chǎn)品、文化紀(jì)念飾品等。無形檔案文創(chuàng)產(chǎn)品包括以檔案為基礎(chǔ)開發(fā)的紀(jì)錄片、影視劇、綜藝節(jié)目、線上教育、虛擬游戲等。如北京衛(wèi)視播出的《檔案》欄目，以中央檔案館與北京市檔案館的館藏檔案為故事敘述藍本，通過檔案記述的內(nèi)容還原事件的前因后果，使得公眾產(chǎn)生了強烈共鳴。

　　公園檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的類型有以下幾種：

　　1.以檔案為基礎(chǔ)開發(fā)的公園古建、景觀文創(chuàng)產(chǎn)品。北京市屬公園景觀秀麗，園中古建眾多，每個古建都承載了不同時期有關(guān)皇家、宗廟、民俗等方面的歷史信息和建筑藝術(shù)，其中的檔案信息挖掘價值非常大。例如，北海公園瓊?cè)A島文創(chuàng)堂旗艦店的一款絲巾，產(chǎn)品設(shè)計來源就是有著“乾隆小花園”之稱的靜心齋，以靜心齋的建筑連廊、太湖石等為主形象，輔以中國祥鶴、瓦當(dāng)、屋脊獸、亭頂?shù)葌鹘y(tǒng)元素進行落地;頤和園的“凡事和為貴衛(wèi)衣”，設(shè)計靈感來源于塔狀宗教建筑佛香閣。

　　2.以檔案為基礎(chǔ)開發(fā)的公園賞花類文創(chuàng)產(chǎn)品。北京市屬公園花期時節(jié)都會迎來大批游客，以檔案為基礎(chǔ)開發(fā)的公園賞花文創(chuàng)產(chǎn)品，也是公園文創(chuàng)產(chǎn)品的重要組成部分之一。如北海公園以園內(nèi)荷花、海棠、丁香、牡丹、鴛鴦等花鳥景觀元素，推出的鼠標(biāo)、靠墊、背包等一系列的生活用品;景山公園新推出的浸泡之后可觀牡丹花開的牡丹富貴茶、山桃酥皮的花想容牡丹餅系列;北京植物園舉辦了第30屆桃花節(jié)，文創(chuàng)店內(nèi)展示了桃花地圖扇、桃花開運香囊等桃花類商品。

　　3.以檔案為基礎(chǔ)開發(fā)的公園皇家文創(chuàng)產(chǎn)品。北京市屬公園中頤和園、天壇公園、景山公園、北海公園等都具有悠久顯赫的皇家文化歷史，皇家檔案也就自然成為公園文創(chuàng)產(chǎn)品的主要信息資源，在公園檔案文創(chuàng)產(chǎn)品中占有較大比重。如北海文創(chuàng)店出售的“冰嬉圖”系列動畫書就是以皇家文化檔案為基礎(chǔ)開發(fā)的典型代表。

　　4.以檔案為基礎(chǔ)開發(fā)的公園動物文創(chuàng)產(chǎn)品。北京動物園通過對公園內(nèi)珍稀動物、明星動物、禮品動物檔案文化的挖掘和提煉，對接公園的主要客流群體，以兒童消費為引領(lǐng)，著重研發(fā)動物系統(tǒng)的文具、玩具、家居、飾品、服飾等系列產(chǎn)品。如北京動物園“奇妙的動物科普文創(chuàng)套裝禮盒”集合了川金絲猴手工皂、熊貓平臺玩具、鴛鴦?wù)凵取⒂鹈瓑|和動物母子行李牌等產(chǎn)品，兼具科普和實用功能。

　　5.以檔案為基礎(chǔ)開發(fā)的公園其他植物文創(chuàng)產(chǎn)品。北京植物園特色文創(chuàng)產(chǎn)品包括活體植物類、文具類、紡織產(chǎn)品類等共7個大類，近200余種。同時北京植物園冰箱貼、北京植物園明信片、北京植物園葉脈書簽、北京植物園線裝筆記本也展現(xiàn)了植物園的文化氣息。

　　三、公園檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)面臨的困境

　　公園開展檔案文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)初期遇到了很多困境，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　(一)檔案故事挖掘不深入，文創(chuàng)品牌難出彩

　　一些公園沒有做好規(guī)劃就盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致對自身文化題材和歷史故事挖掘不夠深入，沒有領(lǐng)會檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的根本是檔案與產(chǎn)品創(chuàng)意的相互融合;對館藏檔案資源文化內(nèi)涵的開發(fā)淺嘗輒止，導(dǎo)致深度不足，系統(tǒng)性欠缺，社會滿意度相對不高。

　　(二)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)設(shè)計，質(zhì)量參差不齊

　　其一，在產(chǎn)品呈現(xiàn)形式上，敘述方式單一，文化元素“硬性”植入，同質(zhì)化嚴(yán)重，最終呈現(xiàn)的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品效果一般，吸引不了眼球。不少檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)僅僅停留在簡單復(fù)制藏品的圖案紋飾上，如將民間剪紙的經(jīng)典圖案復(fù)制在帆布包、茶杯、書簽、T恤衫上，設(shè)計感無法得到體現(xiàn)。其二，質(zhì)量參差不齊。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品投入市場進行售賣不可避免地要考慮成本及效益。然而為了提高檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量，在生產(chǎn)中降低成本投入導(dǎo)致質(zhì)量殘次，這種謀求短期效益的做法只會導(dǎo)致市場商機的流失。

　　(三)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品實用性差，華而不實現(xiàn)象嚴(yán)重

　　檔案文創(chuàng)產(chǎn)品注重檔案故事與產(chǎn)品相結(jié)合，然而在當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，卻存在過于在檔案故事中“植入”與奢華設(shè)計上使勁，而對產(chǎn)品功能開發(fā)不足的情況。這樣就會導(dǎo)致檔案文創(chuàng)產(chǎn)品實用性不高，大多數(shù)顧客將其買回家以后閑置著不用，無形中就造成了資源的浪費，無法促進二次消費。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品與生活的密切結(jié)合，必然要求其不僅僅是一件藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品，還要是一種能夠為生活帶來美感的實用產(chǎn)品，只有在實用的基礎(chǔ)上，文化藝術(shù)才能更好地為生活加分，為人們帶來美的體驗和享受。

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