這篇影視論文投稿發(fā)表了中國(guó)影視劇走出去在國(guó)際傳播中的作用，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的現(xiàn)在，文化輸出已經(jīng)成為必然，影視劇是最佳的跨文化傳播的手段，承擔(dān)著該寫文化逆差的責(zé)任主體，核心價(jià)值是實(shí)現(xiàn)中華文化價(jià)值的普世化傳遞，提升文化軟實(shí)力和國(guó)際話語權(quán)，樹立國(guó)家形象，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　關(guān)鍵詞：影視論文投稿,中國(guó)影視劇,走出去,國(guó)際傳播

　　在經(jīng)濟(jì)全球化與文化多元化發(fā)展的大環(huán)境下，文化輸出成為必然，影視劇逐漸展現(xiàn)出一種國(guó)際化的傳播趨勢(shì)。隱藏外來文化于無形之中的影視劇，可以實(shí)現(xiàn)文化的“軟著陸”，它不僅讓受眾身臨其境體會(huì)到一個(gè)國(guó)家的真實(shí)生活，也能在潛移默化中感受到一個(gè)國(guó)家的價(jià)值觀、倫理道德和文化傳統(tǒng)等，可謂是最佳的跨文化傳播手段。

　　隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提高，全世界開始把目光聚焦在中國(guó)身上，這時(shí)我們就需要把中國(guó)的聲音發(fā)出去，把文化品牌樹起來，把真實(shí)的中國(guó)形象展現(xiàn)出來。長(zhǎng)期以來，我們經(jīng)受著美國(guó)等西方文化強(qiáng)國(guó)“走進(jìn)來”的沖擊。21世紀(jì)初，我國(guó)開始大力實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，但在最初我們存在著影視劇“走出去”難的情況：傳播區(qū)域多集中在東亞和東南亞，并沒有真正實(shí)現(xiàn)全球化傳播;單一的古裝劇題材，使海外受眾難以形成對(duì)中國(guó)現(xiàn)代文化及國(guó)家形象的宏觀準(zhǔn)確認(rèn)知;呈現(xiàn)出武打、權(quán)欲和宮心斗的文化內(nèi)容，導(dǎo)致西方對(duì)我國(guó)文化的刻板印象;未形成國(guó)際化定位的影視劇品牌等。

　　一、影視劇的本質(zhì)屬性：改寫文化逆差的責(zé)任主體

　　長(zhǎng)期以來，“西強(qiáng)我弱”的文化逆差存在于中國(guó)各個(gè)文化領(lǐng)域，包括報(bào)紙、圖書、期刊、影視、音樂、動(dòng)漫等。雖然我國(guó)已經(jīng)是出版、影視大國(guó)，但與美國(guó)等強(qiáng)勢(shì)文化出口大國(guó)相比，仍存在著不小的差距。美日韓等影視劇大國(guó)時(shí)刻對(duì)我們進(jìn)行著文化滲透，使得我們對(duì)西方生活的了解程度、語言的學(xué)習(xí)程度、文化產(chǎn)品的接受程度，比他們對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知了解程度高很多。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的提高，政治經(jīng)濟(jì)國(guó)際地位的提升，越來越迫切需要在國(guó)際傳播中實(shí)現(xiàn)中西方文化核心價(jià)值的平等對(duì)話，努力尋求文化發(fā)展的出路。

　　在各種跨國(guó)傳播媒介中，相比于其他文化產(chǎn)品，影視劇自身的屬性是優(yōu)于其他媒介的，較容易實(shí)現(xiàn)跨文化傳播：借由影像、聲音等元素，直觀、真實(shí)地表現(xiàn)文化生活，以更加日常化、大眾化、“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式完成傳播，更能夠被身處于不同國(guó)家、擁有不同文化背景的人所理解和接受。影視劇是國(guó)際傳播的最佳載體，擔(dān)負(fù)起了文化輸出、改寫文化逆差的主體責(zé)任。我們需要用精良制作、具有普世價(jià)值觀的影視劇來打造國(guó)際化“華流”文化品牌，就像一提起國(guó)際大片就想起好萊塢一樣。

　　二、影視劇的核心價(jià)值：實(shí)現(xiàn)中華文化價(jià)值的普世化傳遞

　　在全球文化大融合的趨勢(shì)下，國(guó)際傳播是思想價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)斗的主戰(zhàn)場(chǎng)。價(jià)值觀不同，在對(duì)外傳播影視劇文化產(chǎn)品時(shí)就會(huì)受到阻礙。我國(guó)主流影視劇是以“儒家文化”為核心價(jià)值觀的：歷史劇展現(xiàn)“以政為德、以禮治國(guó)”的胸懷，武俠劇刻畫“肝膽相照、仗義疏財(cái)”的人物，言情劇表達(dá)“矜持含蓄、至死不渝”的情感，以一種固有模式和刻板思維傳遞著文化價(jià)值觀。

　　從《大長(zhǎng)今》《來自星星的你》，這些與中國(guó)文化傳統(tǒng)相似的韓劇，到《老友記》《絕望的主婦》《欲望都市》《緋聞女孩》等與我國(guó)文化相差甚多的的美劇，在引入中國(guó)影視劇市場(chǎng)之后，都成功地吸引了中國(guó)觀眾的注意。韓劇美劇在中國(guó)跨文化傳播成功的原因主要在于其對(duì)中國(guó)觀眾文化心理的把握：“真、善、美”是永恒的主題，自由、平等、對(duì)普通人生活的關(guān)注及尊重，是人類文明共享的目標(biāo)。在我國(guó)影視劇“走出去”的國(guó)際傳播過程中，我們要時(shí)刻明確以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本任務(wù)，定位于不同文化都能接受的共享價(jià)值，找到影視作品國(guó)際化傳播的基本著力點(diǎn)。

　　為實(shí)現(xiàn)中華文化價(jià)值觀的普世化傳遞，在影視劇制作時(shí)可以選擇中外合拍的方式，例如，截止至2016年底，國(guó)家新聞出版廣電總局與“一帶一路”沿線國(guó)家簽署了67項(xiàng)政府間廣播影視合作協(xié)議[8];在劇本選材時(shí)可以以更廣的視角選擇人類普遍關(guān)心的國(guó)際化話題;演員、拍攝地都可以以一種不拘泥于國(guó)人國(guó)土、開放的心態(tài)來選擇。我們將中華文化鍍上一層普世化的外衣，是使其最大限度地進(jìn)行國(guó)際傳播、實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀表達(dá)的最佳方式。

　　三、影視劇的高水平制作：提升文化軟實(shí)力和國(guó)際話語權(quán)

　　文化軟實(shí)力不僅包含文化自身所蘊(yùn)含的內(nèi)在力量，更深層次指的是能夠被認(rèn)同、易于被接受的潛在文化力量。有些人認(rèn)為，古代兵法的“攻心為上”，實(shí)際上就是中國(guó)古代對(duì)軟實(shí)力的最初構(gòu)想。影視劇“走出去”，以平等、開放的姿態(tài)在國(guó)際舞臺(tái)上進(jìn)行文化交流，輸出自己的文化價(jià)值觀，對(duì)于提升國(guó)家“文化軟實(shí)力”和國(guó)際話語權(quán)，起著舉足輕重的作用。影視劇制作精良是其進(jìn)行國(guó)際傳播、展現(xiàn)我國(guó)文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)和敲門磚。不僅要在內(nèi)容上精益求精，還要保障畫面質(zhì)量、人物造型、演員水平、攝影、后期剪輯等一系列制作水準(zhǔn)。例如，《瑯琊榜》在國(guó)內(nèi)引發(fā)高收視率的同時(shí)，在海外傳播的效果也很成功：據(jù)《人民網(wǎng)》報(bào)道，《瑯琊榜》的播出帶動(dòng)了韓國(guó)的“漢流”，在韓國(guó)創(chuàng)收視記錄;《新華網(wǎng)》和《鳳凰娛樂》報(bào)道，因《瑯琊榜》在韓收視火熱，韓國(guó)旅行社特別推出了觀光橫店影視城的“瑯琊榜之旅”。

　　四、影視劇的人物塑造：樹立國(guó)家形象

　　美國(guó)皮尤研究中心在2015年6月發(fā)布的一組調(diào)查報(bào)告中顯示，全球40個(gè)國(guó)家的受訪者中對(duì)中國(guó)持正面印象的平均比例達(dá)55%，對(duì)中國(guó)好感率最低的在歐洲地區(qū)，對(duì)中國(guó)持負(fù)面印象的接近60%[9]。習(xí)近平同志在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，中國(guó)的國(guó)際形象在很大程度上是“他塑”，而不是“自塑”，我們的真實(shí)形象和西方主觀印象存在“反差”。樹立在國(guó)際舞臺(tái)上國(guó)家形象的最佳方式，應(yīng)從“官方”走向“民間”，摒棄生硬的意識(shí)形態(tài)灌輸方式，強(qiáng)化“軟傳播”理念。影視劇是通過“民間化”“軟傳播”樹立國(guó)家形象的最佳手段。影視劇現(xiàn)在是我國(guó)外交場(chǎng)合的文化名片：2013年習(xí)近平同志訪問坦桑尼亞發(fā)表演說時(shí)，提到中國(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》被翻譯成斯瓦西里語后，在坦桑尼亞的熱播使得坦桑尼亞老百姓能夠真實(shí)地了解到中國(guó)老百姓生活中的酸甜苦辣。

　　2014年習(xí)近平同志在訪問阿根廷期間贈(zèng)送的國(guó)禮中有一套DVD光盤，里面有《北京青年》、《老有所依》兩部電視劇和《失戀33天》一部電影。國(guó)家主席在外交時(shí)把影視劇作為文化名片傳遞，在展現(xiàn)我國(guó)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)重視的同時(shí)，也通過影視劇對(duì)不同年齡段不同生活狀態(tài)人群的塑造，向國(guó)際友人展現(xiàn)了中國(guó)形象。與此同時(shí)，我國(guó)也應(yīng)借鑒韓國(guó)影視文化傳播的技巧，塑造個(gè)性鮮明的人物形象，創(chuàng)立自身的文化、商業(yè)品牌。目前，中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)大力開拓國(guó)際市場(chǎng)，例如藍(lán)海電視、東方嘉禾等，成為了廣播影視品牌走出去的重要力量。我國(guó)還應(yīng)鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)品牌投資影視業(yè)，提高影視劇制作質(zhì)量的同時(shí)，還可以在對(duì)外傳播時(shí)以品牌植入的方式進(jìn)一步宣傳本土品牌，實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。

　　五、影視劇的海外營(yíng)銷：創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值

　　中國(guó)影視劇要將眼光瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，那里才是影視劇投資回報(bào)率最高的地方：影視劇“走出去”的過程，電影票房可以直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值;影視劇中所衍生的文化產(chǎn)品會(huì)促進(jìn)文化貿(mào)易的發(fā)展;影視劇所展現(xiàn)文化的強(qiáng)大吸引力，會(huì)帶動(dòng)人們親身去感受那里的風(fēng)土人情、美食，拉動(dòng)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。以電影創(chuàng)造的最直觀票房數(shù)據(jù)來看，2000年由兩岸三地及美國(guó)合拍的影片《臥虎藏龍》以1.28億美元的總票房登上外語片票房排行榜的榜首[10]，此外居于美國(guó)市場(chǎng)外語片排行榜前十位的還有張藝謀的《英雄》(票房5371億美元)，于仁泰的《霍元甲》(票房2463億)和周星馳的《功夫》(票房1711億美元)[11]。

　　作者：王曉丹 單位：中國(guó)傳媒大學(xué)

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