【摘要】以數(shù)字產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為特征的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，已成為當今數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，成為促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能，代表了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的最大特征就是現(xiàn)代技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的深刻影響，這不僅表現(xiàn)在生產(chǎn)手段和方式的先進性上，而且表現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)對文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的深度、文化兩大主體泛在化的廣度、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高質(zhì)化的速度、文化組織方式平臺化的寬度、文化價值實現(xiàn)多元化的效度，以及文化產(chǎn)業(yè)融合化的強度等方面的深刻影響上。對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)多維關(guān)系及其時代特征的研究，有助于探討數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動因。

　　【關(guān)鍵詞】數(shù)字技術(shù) 文化產(chǎn)業(yè) 平臺化 共享經(jīng)濟 高質(zhì)量發(fā)展

　　近年來，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新成為驅(qū)動經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁動力，全球經(jīng)濟發(fā)展越來越從數(shù)字經(jīng)濟中汲取發(fā)展新動能，把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟作為推動經(jīng)濟增長的重要途徑。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，已成為引領(lǐng)新供給、促進新消費、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能，代表了文化產(chǎn)業(yè)的主流方向。2017年4月，原文化部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》指出：“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務，呈現(xiàn)技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化、消費個性化等特點，有利于培育新供給、促進新消費。”

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的最大特征就是現(xiàn)代技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的深刻影響，不僅表現(xiàn)在先進的生產(chǎn)手段和生產(chǎn)方式上，而且表現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)對文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的深度、文化主體大眾化的廣度、文化發(fā)展加速化的速度、文化組織平臺化的力度、文化價值多元化的效度，以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合化的寬度等方面。本文以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的多維關(guān)系及其時代特征為研究對象，探討數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的內(nèi)在原因和外在動力，以期為政府有針對性地制定數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策提供理論借鑒，對推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供實踐幫助。

　　內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系：數(shù)字技術(shù)增加了文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的深度

　　發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容為王，內(nèi)容創(chuàng)意是發(fā)展的靈魂;技術(shù)為體，技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展的引擎。在大眾對于高品質(zhì)文化產(chǎn)品需求日益旺盛的情況下，文化內(nèi)容創(chuàng)意實質(zhì)上成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　內(nèi)容創(chuàng)意賦予數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。文化產(chǎn)品具有經(jīng)濟和社會雙重價值，文化品位的高低成為文化產(chǎn)業(yè)社會價值大小的根本。每個時代的文化產(chǎn)業(yè)都會將那個時代的新技術(shù)成果和新文化內(nèi)容結(jié)合起來進行創(chuàng)作和生產(chǎn)，從而產(chǎn)生具有各個時代特征和豐富內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)時代，大眾文化消費的主體對象不是技術(shù)，而是通過技術(shù)所表現(xiàn)的文化內(nèi)容，內(nèi)容消費是促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的關(guān)鍵。文化不僅為數(shù)字產(chǎn)品增加了內(nèi)涵，而且賦予其靈魂，它影響著人們的精神世界和思想能力。正如有學者指出，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值理念和文化導向?qū)⒅苯雨P(guān)乎國家文化安全，在文化回歸本性、文化和社會愈發(fā)互文的當下，文化價值觀的傳播問題凸顯，如何形成正確的國家觀、民族觀、歷史觀和審美觀至關(guān)重要。[2]

　　內(nèi)容創(chuàng)意驅(qū)動文化產(chǎn)品消費不斷增長。“文化+”是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，豐富的文化創(chuàng)意內(nèi)容具備較高的直接消費價值，內(nèi)容消費是驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的重要引擎。無論是網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡影視，還是網(wǎng)絡娛樂項目，幾乎所有的網(wǎng)絡應用軟件和平臺都極為重視內(nèi)容創(chuàng)意，使之盡可能地契合用戶的需要，內(nèi)容創(chuàng)意和應用已經(jīng)成為文化消費最大的增長點。例如，在線音頻平臺的發(fā)展壯大以及知識付費行業(yè)的興起生動體現(xiàn)出“內(nèi)容為王”價值理念。一項調(diào)查顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超過五成，月收入1萬元以上的用戶達到22%，音頻用戶群體呈現(xiàn)高收入、消費力強、對特定領(lǐng)域知識需求強烈等特點。這說明，只要內(nèi)容質(zhì)量上乘，在線音頻和知識付費就能建立起良好的受眾基礎(chǔ)。[3]在新的歷史時期，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來滿足廣大人民群眾多樣化的精神需求，內(nèi)容創(chuàng)意在文化消費升級的大背景下，將擁有更為廣闊的發(fā)展前景。

　　內(nèi)容消費促進文化生產(chǎn)技術(shù)不斷創(chuàng)新。文化內(nèi)容創(chuàng)意化，文化消費體驗化，技術(shù)創(chuàng)新常態(tài)化，讓技術(shù)真正做到為文化產(chǎn)業(yè)賦能，這是文化與科技融合促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實質(zhì)。一方面，內(nèi)容需要積累，技術(shù)需要孵化，文化消費更需要新技術(shù)與新內(nèi)容進行重疊，形成全新的消費方式。如電子游戲、移動式景觀、虛擬世界和增強現(xiàn)實等技術(shù)的產(chǎn)生，極大推動了文化產(chǎn)業(yè)全新個性化體驗形式的出現(xiàn)。另一方面，廣大人民群眾對美好精神生活需要的不斷增長主要體現(xiàn)在對文化內(nèi)容需求方面。文化產(chǎn)業(yè)消費者不斷增長的高質(zhì)量審美的消費需求，對新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的運用提出了更高的要求，從而促進了新興數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新及應用，驅(qū)動著技術(shù)設(shè)備和終端的創(chuàng)新和發(fā)展。比如，傳統(tǒng)的通訊網(wǎng)絡企業(yè)正在向媒體企業(yè)發(fā)展，中國網(wǎng)絡通訊服務商的收入主要是靠寬帶服務，而網(wǎng)絡游戲和視頻等海量內(nèi)容對寬帶網(wǎng)絡的需求，促進了網(wǎng)絡應用和移動技術(shù)的升級。

　　日常生活成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)是直接面向大眾市場的產(chǎn)業(yè)，擁有深厚的大眾基礎(chǔ)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與民眾生活的關(guān)系更是越來越密切，契合了消費大眾的代際轉(zhuǎn)換、消費方式的變化和差異化的訴求，直接為民眾提供多樣化的、具有日常生活意義的文化產(chǎn)品和服務。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速迭代升級和大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)迅猛發(fā)展的推動下，在人民群眾對精神文化產(chǎn)品需求日益旺盛、消費質(zhì)量越來越高的拉動下，文化消費的多樣化、個性化、生活化、日常化需求為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多市場機遇。當前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為新的文化業(yè)態(tài)，之所以能夠成為大眾文化消費的主流，主要源于其技術(shù)的先進性與內(nèi)容的日常化的相互契合。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在盡顯其生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化、服務智能化等技術(shù)特征的同時，在內(nèi)容上越來越呈現(xiàn)日常化、生活化的時代特征。

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