【摘要】以數字產業化為基礎、產業數字化為特征的數字文化產業，已成為當今數字經濟的重要組成部分，成為促進產業轉型和經濟高質量發展的新動能，代表了文化產業發展的主流方向。數字文化產業的最大特征就是現代技術對文化產業的深刻影響，這不僅表現在生產手段和方式的先進性上，而且表現在數字技術對文化創意內容產業化的深度、文化兩大主體泛在化的廣度、文化產業發展高質化的速度、文化組織方式平臺化的寬度、文化價值實現多元化的效度，以及文化產業融合化的強度等方面的深刻影響上。對數字文化產業多維關系及其時代特征的研究，有助于探討數字文化產業快速發展的動因。
【關鍵詞】數字技術 文化產業 平臺化 共享經濟 高質量發展
近年來，數字技術創新成為驅動經濟社會發展的強勁動力，全球經濟發展越來越從數字經濟中汲取發展新動能，把發展數字經濟作為推動經濟增長的重要途徑。數字文化產業作為數字經濟的重要組成部分，已成為引領新供給、促進新消費、加快產業轉型和經濟高質量發展的新動能，代表了文化產業的主流方向。2017年4月，原文化部發布的《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》指出：“數字文化產業以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，呈現技術更迭快、生產數字化、傳播網絡化、消費個性化等特點，有利于培育新供給、促進新消費。”
數字文化產業的最大特征就是現代技術對文化產業的深刻影響，不僅表現在先進的生產手段和生產方式上，而且表現在數字技術對文化內容產業化的深度、文化主體大眾化的廣度、文化發展加速化的速度、文化組織平臺化的力度、文化價值多元化的效度，以及文化產業發展融合化的寬度等方面。本文以數字文化產業的多維關系及其時代特征為研究對象，探討數字文化產業快速發展的內在原因和外在動力，以期為政府有針對性地制定數字文化產業發展規劃和政策提供理論借鑒，對推動數字文化產業高質量發展提供實踐幫助。
內容創意與技術創新的關系：數字技術增加了文化創意內容產業化的深度
發展文化產業，內容為王，內容創意是發展的靈魂;技術為體，技術創新是發展的引擎。在大眾對于高品質文化產品需求日益旺盛的情況下，文化內容創意實質上成為數字文化產業發展的關鍵。
內容創意賦予數字文化產業發展的靈魂。文化產品具有經濟和社會雙重價值，文化品位的高低成為文化產業社會價值大小的根本。每個時代的文化產業都會將那個時代的新技術成果和新文化內容結合起來進行創作和生產，從而產生具有各個時代特征和豐富內涵的文化產品。在數字文化產業時代，大眾文化消費的主體對象不是技術，而是通過技術所表現的文化內容，內容消費是促進數字文化產業不斷發展的關鍵。文化不僅為數字產品增加了內涵，而且賦予其靈魂，它影響著人們的精神世界和思想能力。正如有學者指出，數字文化產業發展的價值理念和文化導向將直接關乎國家文化安全，在文化回歸本性、文化和社會愈發互文的當下，文化價值觀的傳播問題凸顯，如何形成正確的國家觀、民族觀、歷史觀和審美觀至關重要。[2]
內容創意驅動文化產品消費不斷增長。“文化+”是數字文化產業快速發展的內驅力，豐富的文化創意內容具備較高的直接消費價值，內容消費是驅動文化產業持續增長的重要引擎。無論是網絡文學、網絡影視，還是網絡娛樂項目，幾乎所有的網絡應用軟件和平臺都極為重視內容創意，使之盡可能地契合用戶的需要，內容創意和應用已經成為文化消費最大的增長點。例如，在線音頻平臺的發展壯大以及知識付費行業的興起生動體現出“內容為王”價值理念。一項調查顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超過五成，月收入1萬元以上的用戶達到22%，音頻用戶群體呈現高收入、消費力強、對特定領域知識需求強烈等特點。這說明，只要內容質量上乘，在線音頻和知識付費就能建立起良好的受眾基礎。[3]在新的歷史時期，文化產業高質量發展需要以優質的內容來滿足廣大人民群眾多樣化的精神需求，內容創意在文化消費升級的大背景下，將擁有更為廣闊的發展前景。
內容消費促進文化生產技術不斷創新。文化內容創意化，文化消費體驗化，技術創新常態化，讓技術真正做到為文化產業賦能，這是文化與科技融合促進文化產業發展的實質。一方面，內容需要積累，技術需要孵化，文化消費更需要新技術與新內容進行重疊，形成全新的消費方式。如電子游戲、移動式景觀、虛擬世界和增強現實等技術的產生，極大推動了文化產業全新個性化體驗形式的出現。另一方面，廣大人民群眾對美好精神生活需要的不斷增長主要體現在對文化內容需求方面。文化產業消費者不斷增長的高質量審美的消費需求，對新技術在文化產業中的運用提出了更高的要求，從而促進了新興數字技術的創新及應用，驅動著技術設備和終端的創新和發展。比如，傳統的通訊網絡企業正在向媒體企業發展，中國網絡通訊服務商的收入主要是靠寬帶服務，而網絡游戲和視頻等海量內容對寬帶網絡的需求，促進了網絡應用和移動技術的升級。
日常生活成為數字文化產業的重要內容。文化產業是直接面向大眾市場的產業，擁有深厚的大眾基礎，數字文化產業與民眾生活的關系更是越來越密切，契合了消費大眾的代際轉換、消費方式的變化和差異化的訴求，直接為民眾提供多樣化的、具有日常生活意義的文化產品和服務。近年來，在互聯網信息技術快速迭代升級和大數據、人工智能技術迅猛發展的推動下，在人民群眾對精神文化產品需求日益旺盛、消費質量越來越高的拉動下，文化消費的多樣化、個性化、生活化、日常化需求為數字文化產業發展提供了更多市場機遇。當前，數字文化產業作為新的文化業態，之所以能夠成為大眾文化消費的主流，主要源于其技術的先進性與內容的日常化的相互契合。數字文化產業迅速發展，在盡顯其生產數字化、傳播網絡化、服務智能化等技術特征的同時，在內容上越來越呈現日常化、生活化的時代特征。
