摘要：本文在新媒體的環境下從展示設計的角度剖析與提煉本土化元素，從民俗、材料、色彩方面入手去探索本土化元素的再生運用策略，強調展示設計中本土地域性的設計思路，旨在建立富有本土語義的展示設計，從而為我國展示設計策略與實踐提供參考。
關鍵詞：新媒體;展示設計;本土化元素;再生
1相關概念解析
1.1新媒體
新媒體是一個相對于傳統媒體而言的、是持續發展的概念。“新”主要體現在技術、手段和理念層面。基于數字媒體而發展起來的新媒體技術，憑借其突破展示信息傳播的地域和時空限制，并將觀眾的地位由被動轉為主動的優勢，成為當代展示設計實踐中新的推動力[1]。本文中的新媒體是指運用聲、光、電、影像、數字技術等媒體元素，擺脫機械沉悶的展示方式，全方位地刺激觀眾的感官，達到更高效地展示的目的。例如，黃建成教授主持設計的2010年上海世博會中國館的展示設計就充分運用了新媒體技術，體現了空間與新媒體媒介以及傳統文化與展示設計的完美融合，用高效、準確、生動的新媒體科技與傳統元素的設計演變展示了我國優秀的傳統文化。加拿大班芙藝術中心(Banff Centre of Arts)、美國麻省理工學院媒體實驗室(MIT Media Lad)、德國卡爾斯魯藝術與媒體中心(ZKM)、日本teamLab科技藝術團等都為新媒體藝術展示做了大量的研究，并發展出多種實踐技術[2]。
1.2本土化元素
所謂的“本土化”，就是在特定的自然和人文環境中，通過長時間生活、積累、融合所沉淀形成，并具有區域特色的物質文化與精神文化的總和[3]。而本土化元素包括本土化中的民風民俗、傳統建筑形態、飲食、文學和傳統手工藝等。在本土元素的運用上取其所具有的積極意義，適應于現代審美與特定歷史價值的內容，運用現代美學的設計手法使其得以合理地得到傳承與保留。本土化元素在我國受學者推崇并已有不少案例，何鏡堂院士就提出設計要立足于本土化，其“兩觀三性”的觀點提出傳統的繼承與延續，以及本土自然與人文資源的利用[4]。王澍在其書籍《造房子》[5]中深入剖析了中國傳統文化，構建出東方哲學的美學價值，認為本土化設計能更有力地體現出中國設計的內涵。
2新媒體環境下展示設計現狀
2017年，中國展覽數量首次破萬，實現歷史性的突破。從展覽數量和展覽面積上來看，中國會展業的發展規模一直處在一個不斷擴大的狀態，也帶動了會展場館的建設熱潮[6]。龐大會展數量的背后代表著會展設計的極大需求，放眼一覽歷屆至今的會展設計，幾乎為一致的設計風格與模式，展示設計千篇一律，會展場地也呈現出了同質化的現象。同樣，在商業展示中各式商場整體給人的感覺過于統一，缺少設計記憶點，難以在觀眾的心中留下歸屬感與認同感。展示行業在我國已遍地開花，我國展示設計研究出基本的設計方法，也開始融合新媒體技術實現展示形式的多元化，但同質化的問題卻未能改善，大部分設計始終未能實現創作的獨特性予以記憶性。出現這些問題的原因，其一在于目前我國的展示設計缺乏創新性與主動性的現況。其二，過于追求展示設計的形式感，忽略展示設計的設計概念，缺乏內涵與深度的展示設計難以令品牌與展品突出，大大削弱了展示設計自身的營銷與傳播功能。本文對以上問題進行了思考，并嘗試在展示設計中融入新媒體技術與本土化元素的再生設計對現狀問題進行緩解。
3新媒體環境下本土化元素在展示設計中的再生意義
3.1加強本土文化的推廣與輸出
作為四大文明古國之一的中國對世界打開了大門，文化的走出去及引進來一直在路上。以世博會為例，是中西方文化的有效交流與相互學習，也是文化相互影響的巔峰時刻。例如，2010年上海世博會的展示設計融合了傳統的本土化元素與全息投影技術等新媒體手段，向全球輸出了我國優秀的中國文化。其中，中國館的國之瑰寶部分就以我國傳統繪畫作品《清明長河圖》為主要展示陳列元素。世博會在高新科學技術的支持下向世界展示了中國的文化寶藏，以最直觀的聲音與動態畫面結合的形式向世界傳播中國優秀文化。中國上海世博會是我國文化的一次有效輸出，展現出我國優秀的文化底蘊，突出了傳統本土文化特色以及文化內涵，起到了大力宣揚我國傳統文化的作用。可見，在新媒體環境下借助新媒體技術的應用，實現了本土化元素在展示設計中的再生，令本土化元素以更生動、更直觀、更高效的形式出現在大眾眼前，便于大眾去認識與理解我國優秀的本土文化。新媒體環境下本土化元素的再生既豐富了展示設計的設計手法，也起到了加強本土文化的推廣與輸出。
3.2提升展示設計的核心競爭力
在目前新媒體技術的支持下，展示設計的本土化元素再生既能發揚本土文化、提升本土設計，也能提升我國的展示設計競爭力，融入本土化元素并借助各式新媒體技術加以呈現能夠為展示設計提供區別以往的設計元素與思路，同時結合新媒體技術的本土化元素在展示設計上的合理運用能夠表明設計風格，提升設計深度，在國際展示設計的舞臺上令人眼前一亮，有助于我國展示設計競爭力的提升。深入探索本土化元素中的歷史性、地方性、文化性，配合新媒體技術的運用形成帶有本土特色的展示設計風格，突顯本土傳統優秀文化的標志，提升我國展示設計的核心競爭力。設計師們需要大力弘揚本土特色，發揮本土文化的獨特魅力，善于運用新媒體技術把本土優秀的文化加以呈現，推動我國展示設計的進步。
4新媒體環境下本土化元素展示設計中的再生設計方法
本土的文化傳承是我國設計長久發展的必要，而本土的文化創新是時代的需求。在本土化設計中，本土化元素的再生設計是傳承優秀本土文化的途徑，也是更新本土化內容的方式。在新媒體技術支持下，展示設計的本土化元素再生令人們更能切身地感受到本土的傳統文化，拉近傳統與現實的距離，能夠更有效地推動本土化融入到展示設計當中，加強我國展示設計的個性特點。本土化元素的再生設計方法包括以下三點：
