摘要：我們生活在一個信息爆炸的時代，隨著信息數量越來越多，獲取信息的途徑也越來越多。傳統新聞媒體為了拓展傳播渠道，紛紛利用短視頻尋求轉型，新聞類短視頻在這樣的背景下應運而生。通過一些例子不難發現，新聞類短視頻進一步增強了大眾傳播過程中議程設置的效果，這其中除了有新聞、新聞業自身的原因以外，還與短視頻、受眾心理有關。

　　關鍵詞：新聞;短視頻;議程設置理論;大眾傳播;抖音

　　1 什么是新聞類短視頻

　　隨著“互聯網+”時代的到來，以圖文為主的內容展示方式已經不能滿足人們的移動端娛樂需求。阮立在《美國華語電視發展狀況研究》中提出，“網絡媒體的興起，給華語電視傳播渠道的發展帶來了新的機遇”[1]，其中受益的當然少不了新聞業。短視頻這一網絡時代下的產物，憑借方便快捷、直觀生動等特點，獲得了強大的用戶基礎。

　　早期短視頻的應用主要是對長視頻的補充及改編，隨著互聯網時代的快速發展，一批如快手、秒拍、美拍等移動端短視頻平臺逐漸涌現，短視頻行業如火如荼地發展起來，不斷探索、刷新、井噴。2017年，短視頻垂直細分模式全面開啟，短視頻平臺基于用戶興趣垂直細分化運作。以抖音為例，平臺將用戶定位在年輕一代，用3個真實的抖音用戶故事(一個關于夢想的成長，一個關于愛情的發芽，一個關于親情的陪伴)突出了廣告語“抖音，記錄美好生活”，塑造了一個年輕動感的品牌形象。王網明這樣評價短視頻：“抖音里面的視頻時間很短，最多1分鐘，一般是15秒。這就表示，人們只要有個幾分鐘的空閑時間就可以看好多個視頻。”[2]這一點更加強調短視頻的“短”帶來的優勢。

　　短視頻根據主題內容可大致分為新聞、搞笑段子、影視解說、街邊訪談、實用技能、文藝抒情六大類。新聞類短視頻，顧名思義就是指在新媒體平臺傳播、報道國內外各種新聞資訊且時長少于5分鐘的視頻。趙磊通過研究發現，“早在2015年，新聞類短視頻就出現在《華盛頓郵報》視頻中，并在當下取得了不錯的觀眾反饋”[3]。而在我國，最為典型的新聞類短視頻平臺是梨視頻和抖音。

　　2 新聞類短視頻的議程設置效果

　　2.1 越來越多的傳統媒體入駐短視頻平臺

　　隨著新興媒體的出現與繁榮，從以前守著電視看新聞到如今手指點點就能了解各種資訊，人們獲取信息的路徑不斷增多，因此傳統媒體的受眾大幅度減少，整個行業面臨著嚴峻的生存挑戰。楊思怡認為，“在互聯網大時代，傳統媒體過時的技術體系已無法再適應時代發展的新要求。認清自己在新技術應用與創新方面的不足并努力尋找提升方法是傳統媒體發展的首要之事”[4]。于是，傳統媒體開始進軍短視頻，使官方、傳統的新聞播報有了另一種形式的表達。

　　2018年被稱為短視頻元年，在此之前傳統媒介通過發行刊物來單向地為讀者設置議程，雖然受眾可以通過寫信、電話等方式來反饋信息，但在互聯網時代仍顯滯后，且互動性較弱。而在短視頻時代，人們往往只要動動手指就可以迅速發布一條對某一則事件的看法或評論。

　　綜合上述原因，為了尋求轉型，追求更高的時效性，傳統媒體紛紛入駐抖音等短視頻平臺。

　　2.2 新聞類短視頻中議程設置效果的體現

　　“村村通網絡與新型城鎮化建設，導致農村的信息質量、意見領袖、媒介形式等發生了變化，網絡自組織讓更多的農民參與信息的生產與傳播。”[5]衛欣的這句話表明，隨著時代的發展，即使是原本信息環境相對落后的農村，現在也普遍參與到網上話題的討論中來，短視頻有了更龐大的網民基礎。發生在2020年的新冠肺炎疫情(以下簡稱“疫情”)，從一開始“該怎么說服爸媽戴口罩”這一微博熱搜透露出的無奈到全民戴口罩、搶購口罩的轉變，足以說明疫情在人們心目中的影響不斷增加，防疫舉措的重要性不斷攀升，“防疫抗疫”成為了全國性的共識。這其中除了由于疫情與每一個人利害相關以外，在更大程度上還得益于大眾傳播媒介尤其是新聞類短視頻發揮的作用。“通常網絡上的閱讀量和轉發量遠遠高于傳統媒體上的，這是新媒體的優勢。”[6]正如王俊霞所言，僅從2020年1月20日到2月20日，《人民日報》一家媒體就發布了234條疫情相關的短視頻，抖音一家平臺的單條視頻點贊量都高達300多萬，瀏覽量更是不計其數。

　　特定新聞短視頻的傳播還影響著人們對某一種社會行為的看法，促進公眾共同情緒的產生。例如雪莉的自殺引發國內外網民對，網絡暴力的斥責;新中國成立70周年閱兵使大家的愛國情緒高漲，民族自豪感不斷增強;2020年4月4日的悼念活動使人們透過一條條短視頻回顧疫情期間無數感人的瞬間，銘記其帶給我們的傷痛。蔡雅雯指出，“相較于一般的新聞題材，負面題材報道因其題材的特殊性，更易在大眾中引起不當的負面情緒。”[7]如2019年10月的莫雷辱華事件，央視新聞專門在《主播說聯播》欄目里發布了一系列短視頻新聞評論，一經報道就引起了許多網友的轉載、討論。

　　2.3 新聞類短視頻使得議程設置效果增強的原因

　　議程設置理論指在一定時期內，大眾傳播媒介通過安排某一事件或話題出現的頻次和場合來影響人們對其的關注程度。黃霽風稱，“議程設置研究通常根據麥庫姆斯(McCombs)與肖(Shaw)的模式而聚焦于新聞媒體內容對公眾的重要性”[8]。那么同樣是一對多的傳播媒介，新聞類短視頻為什么能使這種關注格外強烈呢?

　　第一，新聞相較于其他內容而言擁有其特殊性——真實且及時。“社會題材類電影能夠引起關注與認同，首先在于其所選擇的題材內容滿足了民眾切實的需求。”[9]張歡這樣評價社會題材類的電影。翟彩敏在分析張藝謀導演的《金陵十三釵》時發現，“大量使用南京話能夠引起南京人的共鳴，增強影片的悲劇性，加強影片的社會影響，呼吁觀眾不忘歷史”[10]。帶有紀實色彩的電影尚且能達到這樣的傳播效果，更別提每天真實發生的新聞了。“紀錄片以追求真實為目標，但‘虛構’作為一種紀錄片藝術的表現手段并未真正排除在紀錄片的范疇之外。”[11]朱可璇的這句話概括了紀錄片的基本特征。新聞與紀錄片一樣都能反映真實，而與紀錄片不同的是，新聞必須做到客觀，不允許任何虛構和臆想;而且新聞具有很強的時效性，能在當下引起最廣泛的討論。

　　推薦閱讀：新聞類職稱評定需要課題嗎