摘 要：在我國社會不斷發展，科技不斷創新的背景下，廣告的表現形式以及手法和內容都有了巨大的變化。新媒體的出現和發展給廣告提供了一個更加廣闊的平臺。依托大數據技術，可幫助受眾在海量信息中迅速獲得最有效的信息，助力提升新媒體廣告的有效觸達率，進一步凸顯廣告的價值。研究大數據精準營銷廣告對于促進廣告業在新的時代背景下的健康快速發展具有重要作用。

　　關鍵詞：大數據精準營銷下 新媒體廣告 發展現狀

　　一、大數據驅動下新媒體廣告的現狀

　　(一)泄露受眾隱私，引發安全危機

　　為了實現更深入的數據挖掘并充分獲取受眾的想法及要求，就必須使用受眾的個人隱私信息。目前，大多數受眾對于大數據技術泄露信息問題并沒有引起足夠重視。但是，如果我們不在道德上限制和規范技術的應用，讓其自由發展，很可能被用于人性的邪惡部分，最終很可能會摧毀人類。

　　(二)廣告缺乏創新

　　在傳統傳播媒體的廣告傳播中，抓住消費者的眼球，一直被視作最重要的傳播方式，但由于傳統傳播廣告形式中，技術手段方面較受限制，導致了傳統傳播形式與新媒體廣告傳播的效果相比相差較大。首先，傳統的傳播廣告形式過分注重新媒體廣告形式較多，從而導致廣告只注重新媒體廣告形式而不在意廣告內容，以至于各種廣告即使采用了新媒體廣告傳播方式，但依舊不能吸引大眾的眼球，引起消費者的注意。其次，廣告公司在新媒體環境的形成和發展下，缺乏對新媒體創意的制作經驗，使傳統的廣告公司在進行廣告傳播時受到了一些影響，原本的創作手段已經無法滿足傳統廣告對新媒體受眾進行廣告宣傳和推廣。

　　(三)媒體平臺對廣告內容審核過于放松

　　由于目前大數據技術無法確認虛假信息，在對廣告精準投放的過程中，在廣告內容呈現上，大數據推送的廣告信息脫離了實際產品的原貌，在一定程度上美化產品，過度包裝產品，讓受眾對產品的認知出現偏差。由于媒體平臺追求利益，專業從事人員知識、時間和精力有限，在廣告內容審核把關上就放松了要求。對于一些市場知名度較低的產品，為了搶占市場，在廣告設計上打“擦邊球”，甚至對違法違規行為故意放水。

　　二、大數據精準營銷下新媒體廣告的策略

　　(一)廣告精準投放

　　在新媒體時代，消息的發布者呈現全民化的趨勢，受眾對信息的要求更具個性化。消息的傳播者應該根據受眾的需求以及產品的特性來設計廣告，并且通過大數據來判斷受眾的喜好和需求，進行廣告的精準推送，準確鎖定目標群體。新媒體時代下受眾接受消息的渠道增多，廣告的投放不能局限于電視、廣播、報紙等平臺，而是要建立網絡平臺，把廣告插入到各個應用平臺，滿足人們的碎片化快速閱讀習慣。除此之外，廣告不能只受限于現有的受眾群體，還要善于去發現潛在的消費群體，去挖掘受眾的潛在需要。例如廣告發布者在了解到消費者每一方面的喜好和需求之后，還可以為消費者推送一些與之相關的產品廣告，挖掘消費者的潛在需要。

　　(二)多屏化傳播

　　媒介技術的不斷發展，把我們帶入“碎片化”的媒介融合時代，網絡電視、智能手機、平板等設備越來越多地被人們熟練使用，人們可以輕松地通過手機上網、玩游戲等。并且智能手機和平板電腦等新型移動終端可進行精準式傳播。無論是從客廳，還是轉換到商店、地鐵、學校，乃至任何場所，移動終端都能呈現出內容的統一。多屏化傳播時代的到來，使現有的媒體形態和傳播模式發生了重大的改變。對于新媒體廣告精準投放，多屏化傳播有助于信息全方位擴散，使信息的覆蓋面廣而深。尤其是形態豐富、功能各異的應用終端出現在手機下載頁面，受眾很難專注長時間使用一種客戶端。對此，多屏化傳播信息覆蓋面廣的優勢可讓受眾無論使用哪一款客戶端，都能接收到大數據定位的廣告信息，極大增加了受眾接觸該信息的可能。

　　(三)整合不同媒體，優化資源配置

　　互聯網和移動互聯網是針對青少年受眾群體傳播的主要陣地，而數字電視則是針對中老年群體進行廣告傳播的主要媒介。想要擴大廣告傳播的受眾范圍，就必須整合不同媒體。并且，廣告資源稀缺是當前眾多廣告媒體面臨的現實問題，單純依靠某一種媒體進行廣告傳播，很難獲得較好的傳播效果，因而也很難吸引更多的廣告資源。面對這一狀況，只有加強媒體間的整合，使信息資源在不同媒體間得到最大程度的優化配置，在節省廣告制作成本的同時，還能增強廣告信息的傳播效率，節省傳播成本。在進行媒體整合時，既要考慮新媒體間不同載體的整合，也要考慮新舊媒體間的整合。新媒體主要是基于數字化技術進行廣告傳播，其整合的難度較小，具有較大的整合空間;新舊媒體各具優勢，將二者整合起來，既能發揮傳統媒體廣告可信度高的優勢，同時還能利用新媒體傳播便捷、互動性強的優勢，實現新舊媒體間的優勢互補，達到1+1>2的傳播效果。

　　(四)增強創新意識，提高廣告質量

　　如今在新媒體時代下，人們可以運用科技，了解更加豐富的社會生活，眼界不斷開闊，思維也越來越活躍，人們往往對具有創新性的新奇的事物感興趣。再加上如今經濟發展，人們的生活水平提高，人們對事物發展的質量要求也越來越高。因此廣告在新媒體時代下發展，必須要增強創新意識，提高廣告質量。當今的社會是一個同質化十分嚴重的社會，一個產品出現之后會出現無數個與之雷同的產品，使得市場同質化泛濫。在廣告領域也是這樣，只有把握創新，才能夠得到長遠的發展，才能夠得到受眾的支持。如今在新媒體時代下，廣告發展無論從制作策劃投放都應該要遵循創新最佳的原則。廣告領域應該要培養工作者創新意識，深入挖掘受眾的興趣，滿足受眾的多種需求，這樣廣告行業才能煥發新的生機。

　　結語

　　總的來說，大數據技術在一定基礎上將深刻影響著廣告業的發展。對于技術發展的現存問題，大數據并不只是一臺每天拼命地在自己的工作臺上高速運轉進行運算法則的冰冷機器，在未來，人類仍需要扮演重要角色，并一定程度上，需加以倫理約束和規制。

　　參考文獻：

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　　[2]倪寧，金韶.大數據時代的精準廣告及其傳播策略———基于場域理論視角[J].現代傳播(中國傳媒大學學報)，2014(02)：99-104.

　　推薦閱讀：《新媒體研究》是由中國科技新聞學會主辦，期刊榮譽為：中國學術期刊(光盤版)全文收錄期刊。《新媒體研究》的辦刊宗旨：重點刊載新媒體傳媒技術、傳媒特點、傳播形式、傳播規律、傳播渠道以及新媒體發展趨勢和管理方面的研究成果，交流學術經驗，活躍學術思想，促進學科發展。