摘要：就目前來(lái)講，我國(guó)飛速發(fā)展并進(jìn)入信息爆炸的新媒體時(shí)代，給我們的社會(huì)文化生活帶來(lái)了很有意義的影響，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)傳播變得越來(lái)越關(guān)注時(shí)效性而忽視了其內(nèi)容的真實(shí)性，使新聞傳播的形態(tài)發(fā)生了極大的變化。在信息化的時(shí)代，很多事件的發(fā)展極其迅速，剛發(fā)生的事情不等專(zhuān)業(yè)媒體人去研究寫(xiě)文章就已經(jīng)迅速發(fā)酵成為熱門(mén)話題，在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越迅速，而新媒體環(huán)境的更新和發(fā)展，讓人們?cè)絹?lái)越喜歡在網(wǎng)上獲得各種信息。多媒體新聞作為傳統(tǒng)的傳媒，在現(xiàn)如今的融媒體時(shí)代下，遇到了越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，生存環(huán)境越來(lái)越困難。因此，想要繼續(xù)生活下去，就得進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞宣傳;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

　　0前言

　　新聞作為記錄事件發(fā)生的特殊載體，要有它獨(dú)特的簡(jiǎn)明性和靈活性，因此在對(duì)它的寫(xiě)作方面會(huì)有很多強(qiáng)制性要求。多媒體新聞作為傳統(tǒng)的傳媒，在現(xiàn)如今的新聞傳播中下，遇到了越來(lái)越多的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力，為了更好的在社會(huì)上站穩(wěn)腳步，需要它依據(jù)時(shí)代的發(fā)展將媒體和新聞充分融合，想要得到觀眾的青睞，就必須做出改變，吸引觀眾的眼球，可以在內(nèi)容和形式上做出改變。

　　1融媒體時(shí)代下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

　　1.1經(jīng)營(yíng)模式方面?zhèn)鹘y(tǒng)的新聞傳播下新聞廣播傳媒在其自身發(fā)展的

　　這么多年里，它有著自己的經(jīng)營(yíng)模式，而這種模式在現(xiàn)在的融媒體時(shí)代新聞傳播中就顯得有些問(wèn)題，跟不上中的發(fā)展。它的經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)的有些落后，經(jīng)營(yíng)模式有些單一，沒(méi)有新意。所以才在新聞傳播中跟不上步伐，以至于收聽(tīng)觀看的人越來(lái)越少。而且傳統(tǒng)的多媒體傳播還有運(yùn)行成本高，信息傳播效率慢等一系列的問(wèn)題，所以需要媒體人創(chuàng)新發(fā)展。新聞?lì)愑嘘P(guān)的節(jié)目，主要是采集事件的聲音、畫(huà)面和視頻的方面進(jìn)行重新的組合排序，給觀眾全方面講述和了解事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)，進(jìn)而達(dá)到以多媒體形式呈現(xiàn)的新聞節(jié)目的制作目的。

　　1.2信息傳播的載體方面

　　隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，聲音，紙質(zhì)，投影像等傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體慢慢的逐漸被取代，在現(xiàn)在的這個(gè)新聞傳播的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)多媒體新聞在其觀眾的心目當(dāng)中，并沒(méi)有很高的信任度，特別是在新媒體新聞下，人們更是如此。因?yàn)槿藗兏拥脑敢庠谑謾C(jī)上獲取信息，手機(jī)上獲取信息有著它特有的優(yōu)勢(shì)，首先信息的傳播速度更加的快速，而且沒(méi)有時(shí)間的限制，更加的方便快捷。這導(dǎo)致了傳統(tǒng)的媒體新聞?dòng)^眾越來(lái)越少，弱化了它的影響力。因此為了吸引更多的觀眾，多媒體新聞包裝必須做出改變，以大毅力進(jìn)行改革創(chuàng)新，在新聞傳播中得以發(fā)展。多媒體新聞包裝應(yīng)當(dāng)以巧妙融合為目的，實(shí)現(xiàn)資源技術(shù)的整合。積極地面對(duì)挑戰(zhàn)，從不同的角度進(jìn)行整合，來(lái)達(dá)到提高競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

　　2融媒體時(shí)代新聞宣傳的發(fā)展機(jī)遇

　　2.1對(duì)資源技術(shù)的整合新媒體的技術(shù)和發(fā)展日益與人們的生活緊密結(jié)合，

　　處處滲入。所以，傳統(tǒng)多媒體下的新聞應(yīng)該吸取教訓(xùn)與經(jīng)驗(yàn)，在制作節(jié)目的過(guò)程中，加深與觀眾朋友們的群眾基礎(chǔ)，提高影響力和關(guān)注度。將各個(gè)綜合網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有效的利用融合到一起，充分的利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播能力將媒體新聞，近日重大事件新聞更加深入觀眾的內(nèi)心。

　　以視頻形式呈現(xiàn)的新聞包裝可以創(chuàng)立門(mén)戶網(wǎng)站或者應(yīng)用程序，將自身的節(jié)目放在上面，而不再單一的在指定網(wǎng)站和某一特定的節(jié)目中進(jìn)行播放。這樣一來(lái)，不但可以增加節(jié)目的收視率，而且還帶動(dòng)了其門(mén)戶網(wǎng)站的發(fā)展。而且還得注重和視頻網(wǎng)站的連接，將視頻媒體播放和網(wǎng)絡(luò)播放的結(jié)合在一起，來(lái)達(dá)到提高收視率的目的，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

　　2.2將新媒體技術(shù)充分融合

　　創(chuàng)新新媒體新聞節(jié)目的播放形式，可以加強(qiáng)新聞節(jié)目的直播化發(fā)展。利用科學(xué)的思維角度，來(lái)審視新聞傳媒的發(fā)展趨勢(shì)。各大平臺(tái)新聞節(jié)目傳播中，想要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，單單的資源技術(shù)整合是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要以精益求精的原則，對(duì)新聞進(jìn)行包裝的各個(gè)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。具體而言，就是將一些收視率好的節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)一些無(wú)人問(wèn)津的節(jié)目，進(jìn)行修改，或者就直接關(guān)停，而且新聞業(yè)余時(shí)間還可以引進(jìn)一些國(guó)外的優(yōu)良的節(jié)目形式。在新聞傳播中，需要及時(shí)的進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的改變，實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)營(yíng)模式，使其更好地整合技術(shù)和資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，就是要把其資源通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，把新舊媒體相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。資源技術(shù)的整合、精益求精的原則和多元化的經(jīng)營(yíng)模式就是傳統(tǒng)多媒體新聞所需要作出的改變。而且還不單單只是如此，還需要集思廣益，在各個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新。只有這樣，新聞才能在新媒體時(shí)代下得以生存和發(fā)展。

　　3結(jié)束語(yǔ)

　　在融媒體時(shí)代下的新聞宣傳的信息傳播大多數(shù)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，進(jìn)而新聞媒體行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)爆增的趨勢(shì)，在這個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的大的發(fā)展背景下，新聞媒體行業(yè)面臨著一個(gè)接一個(gè)的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)著一個(gè)又一個(gè)的發(fā)展機(jī)遇。所以面對(duì)這些，新媒體行業(yè)要加大力度培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，注重專(zhuān)員的業(yè)務(wù)技能培養(yǎng)和人文綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，包括對(duì)新媒體新聞發(fā)展的前景創(chuàng)想，新聞寫(xiě)作需要有活躍的思維、突出的主題和充足的準(zhǔn)備，寫(xiě)作人員要具備良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，這樣才能從獨(dú)特視角中凸顯出新聞的價(jià)值。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]李剛.試論融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)[J].絲路視野，2015，(24)：61.

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