正確了解什么是融媒體時代，對于融媒體時代有什么好的應用措施及技巧呢對現在新聞傳播中與傳統媒體相比有什么好的發展模式及影響呢?本文選自：《網絡新媒體技術》，《網絡新媒體技術》中國科技論文統計源期刊(中國科技核心期刊)、中國期刊全文數據庫收錄期刊、中國學術期刊綜合評價數據庫統計源期刊、中國核心期刊(遴選)數據庫收錄期刊、中國知網、維普中文期刊數據庫、萬方期刊數據庫全文收錄期刊。

　　摘要：“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。“融媒體”對外是一個單位，一個聲音，一個價格。廣播、電視、網絡同時變為共同為一個項目活動服務的三種形式、手段和方法，價格上也會比任何一個單媒體要高得多，客戶對這種活動的認可度也大大提高。以前，我們在電視節目中插播的廣告，上網時都要進行重新編排，拿掉廣告部分。現在，不少客戶上門談廣告時，都主動要求，和“融媒體”價錢一起商談，網上也予保留。“融媒體”成為利益上的“共同體”。

　　關鍵詞：融媒體時代,傳統媒體,新聞傳播

　　建立一種新型和諧互補互信的媒體關系。打造“融媒體”，就是擺正新老媒體關系，分析新老媒體的利弊，以優勢互補、揚優去劣，達到1+1>2的效果。比如，廣播的迅疾、便捷，電視的直觀、立體，互聯網的“四個無限”(無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾)。各媒體對“我無他有”的東西，不妒忌，不害怕，對“他無我有”的，不排異，不拒絕，都把“他”當作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定率”。

　　一、以優質策劃為抓手，制造新舊媒體熱點源頭

　　傳統媒體時效性弱，傳播渠道不便捷，在新媒體快速發展的環境下，如何發出好聲音，吸引受眾眼球?《江南星期6》的經驗之一是，以適合新舊媒體傳播的優質策劃，制造新舊媒體的熱點源頭。

　　《江南星期6》策劃性比較強的主要有兩個欄目：《第6眼》、《話齋》。《第6眼》定位于關注同讀者生活密切相關的生活現象，突出以下“五味”：休閑味、時尚味、生活味、泥土味、文化味，打通新舊媒體兩個傳播渠道。并且，推出了大量有影響的報道，如《愛上南昌的101個理由》、《不愛南昌的101個理由》、《江西11座城市口號你最中意哪個?》等，內容鮮活，互動性強，在微博與微信上同步播發，產生了良好的宣傳合力。

　　《話齋》相當于一個聊吧，在這個陣地，可以讓無數讀者找到自己感興趣的話題，并進行討論，如《江西哪里麻將最好玩》、《江西哪里的方言最像普通話》、《南北月餅口味大PK》等，都在新舊媒體中引起了廣泛關注，成為熱點的源頭，提升了報紙的吸引力與影響力。

　　二、以讀者需求為中心，使互動常態化、體驗多樣化、服務項目化

　　新媒體時代，讀者對媒體的需求有三大鮮明特色，即互動、體驗、服務，核心是服務。《江南星期6》在內容上緊緊圍繞這三大特色，牢固樹立服務理念，做足做活線上線下互動，向讀者提供各種體驗和增值服務。如推出“江南哈嘍親子俱樂部”項目，組織親子活動;《我拍我家》欄目，邀請讀者曬溫馨小家中自己最滿意的布局與設計;組織品鑒團，品鑒美食、旅游產品;推出網球學堂、圍棋俱樂部等項目。

　　為滿足讀者需求，推動全民健身，2014年3月，《江南星期6》推出“綠色環保 徒步洪城”系列公益活動，并成立“江南都市報快樂走俱樂部”。“徒步洪城”項目與報社官方微博、微信高度融合，微信推送活動消息，微博、QQ群現場直播，報紙圖文報道。10月26日，已成功舉行23站活動。“徒步洪城”已成南昌規模最大、影響力最好的徒步健身活動，政府機構、社團及商家紛紛參與其中展示自身形象。

　　三、以“淺”“趣”“深”為著力點，使內容更活、更豐富、更貼近

　　在新媒體時代，讀者的閱讀呈現三大特點：淺讀、趣讀、深讀。《江南星期6》緊緊圍繞這三大特點，做好內容制造。

　　淺讀，即輕松閱讀，主要體現為內容輕松或短小，閱讀方便、易懂。淺讀效果，既體現在文本創新、文字表述方式上，又體現在題材及編輯手法的運用上。《江南星期6》的版面，版式新穎，大量運用精美制圖、數據可視化等編輯手段，使閱讀變得輕松簡單。如《南昌盛夏夜市地圖》，對南昌有代表性的夜市予以標示，并注明營業時間、主要特色等，使讀者一目了然。

　　趣讀內容，也十分突出，如《新知》欄目，以鮮活生動、有趣輕松的選題為主，如《人體最誠實的地方在哪里?》、《動物也有方言 南腔北調口音異》等，新鮮有趣，悅讀效果與傳播效果俱佳，在新媒體中也引起了廣泛關注。

　　深讀內容，是彰顯紙媒地位的重要手段之一。《江南星期6》根據自身定位，推出了許多角度新、生活味濃、影響大的深讀內容。如《動車飛機 讓雙城變同城》等，解讀南昌、九江融城生活細節，文字細膩，內容鮮活豐富。

　　四、以新銳時尚為基調，使報紙成為引領時尚新勢力

　　傳統媒體要穩住原有讀者群，并發展新讀者群，就必須與時俱進，充分展現新銳與時尚的元素。《江南星期6》，從版式到內容，均注重時尚元素的體現。

　　版式。封面雜志化，強調視覺沖擊，與主報風格完全不一樣;報頭也與主報有明顯區別，其中的“6”字很突出，期期不一樣，“6”字所體現的元素，與當期周刊分量最重的內容、重要的節點等有關，期期新鮮。內版的版式，也與正報明顯不同，時尚、輕松，視覺效果強。

　　內容。如《尚潮》欄目，以新銳的包裝、獨具創意的板塊構造，呈現江西本土時尚事件及國內外時尚風潮。《妝扮》欄目，是一個接地氣的時尚互動板塊，向讀者征集、分享南昌本土時尚美女之妝扮麗影;同時，還展示各位時尚主角對生活的認識與態度，使時尚版多了一分感染力。

　　其他板塊也時常推出一些與時尚有關的策劃，如《平衡車 酷行新人類流行密碼》，聚焦南昌街頭出現的時尚玩法;2014年國際三八婦女節，推出策劃“潮女走起”，角度新，內容時尚有趣。