摘要：廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)要素多種多樣，所以在廣告編排的過(guò)程中就要合理配置，從而達(dá)到視覺(jué)上的對(duì)稱和平衡，實(shí)現(xiàn)一種藝術(shù)平衡美感。對(duì)稱平衡要掌握廣告畫(huà)面的合理安排和構(gòu)圖的平衡關(guān)系，要保證廣告設(shè)計(jì)可以最快吸引到消費(fèi)者注意力，由此就要保證配圖的尺寸以及文字安排的合理性，除此之外，還要特別注意廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用。色彩是廣告設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成要素，如果沒(méi)有色彩，廣告的圖形和文案將很難表達(dá)出想要表達(dá)的情感，由此廣告設(shè)計(jì)中要特別注意色彩的協(xié)調(diào)性，要重注色彩的使用比例，考慮色彩的構(gòu)圖，使廣告畫(huà)面的各組成部分能夠有分明的色彩比例，使廣告具有平衡的美感。這種對(duì)稱平衡可以幫助廣告受眾產(chǎn)生穩(wěn)定和可靠的感覺(jué)。除此之外，平衡還包括非對(duì)稱平衡，這種模式不以廣告的中軸為基礎(chǔ)，而是通過(guò)各種元素的變換配置使廣告畫(huà)面達(dá)到和諧。非對(duì)稱平衡與對(duì)稱平衡不同，有助于產(chǎn)生新穎和活潑的感覺(jué)，那么在廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中，就要根據(jù)設(shè)計(jì)具體內(nèi)容和所要傳到的信息合理應(yīng)用平衡藝術(shù)。

　　廣告作為一種文化形態(tài)的表現(xiàn)方式，具有鮮明的文化烙印和時(shí)代特點(diǎn)，因此在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中就要時(shí)刻注重廣告所依托的文化和社會(huì)背景，只有這樣才能保證廣告設(shè)計(jì)的兼容性。廣告作為一種文化媒介，可以表現(xiàn)出所依托背景中的文化知識(shí)、道德觀念以及風(fēng)俗習(xí)慣，同時(shí)也可以展示人們的生活狀態(tài)等等方面，由此廣告設(shè)計(jì)要特別關(guān)注廣告目標(biāo)群體的屬性特征，并針對(duì)這些屬性對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

　　廣告設(shè)計(jì)離不開(kāi)藝術(shù)表現(xiàn)，這是社會(huì)發(fā)展和人們需求的必然趨勢(shì)。藝術(shù)性已經(jīng)成為廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的部分。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)機(jī)制不單純體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)，而更多的滲入到精神層面，各種商品的文化含量和文化附加值逐步成為經(jīng)濟(jì)的有效競(jìng)爭(zhēng)力。由此，要想獲得競(jìng)爭(zhēng)力，就要在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用藝術(shù)表現(xiàn)方法。

　　廣告設(shè)計(jì)要遵循客觀事實(shí)，但是也要敢于打破概念，這就是想象在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。通過(guò)想象，可以把原本平常的東西賦予色彩和意義，同時(shí)可以使所要宣傳的對(duì)象給人留下更為深刻的印象，所以在廣告設(shè)計(jì)中，要善于運(yùn)用想象夸張的手法，加深產(chǎn)品特征的塑造，使所宣傳的對(duì)象能夠在瞬間吸引消費(fèi)者注意。要準(zhǔn)確把握生活中一些充滿情趣和引人聯(lián)想的情境，從而巧妙的把廣告目標(biāo)群體引入到所設(shè)置的情境中，并產(chǎn)生認(rèn)同感，發(fā)揮廣告的設(shè)計(jì)意圖。當(dāng)然，在廣告設(shè)計(jì)中要合理運(yùn)用想象夸張的手法，不能盲目夸大產(chǎn)品的作用，否則將使消費(fèi)者產(chǎn)生受騙的感覺(jué)，反而對(duì)產(chǎn)品效果的宣傳不力。

　　廣告中的對(duì)比目的就是通過(guò)產(chǎn)品大小、性狀以及明暗的變化來(lái)達(dá)到互襯的效果，從而凸顯廣告所側(cè)重的部分。在廣告設(shè)計(jì)中，沒(méi)有對(duì)比效果的廣告會(huì)比較單調(diào)，同時(shí)使消費(fèi)者難以找到廣告所要傳達(dá)的信息，很難引起人們注意。而應(yīng)用對(duì)比，就可以使廣告所要表現(xiàn)的部分凸顯出來(lái)，使消費(fèi)者瞬間感知廣告?zhèn)鬟_(dá)的效力。就好比說(shuō)，深色的圖案置于白色背景會(huì)很醒目，而相反也可以達(dá)到這種效果，這就是一種明暗對(duì)比的效果。對(duì)比在廣告中的運(yùn)用可以強(qiáng)化廣告表達(dá)主體，增強(qiáng)感染力。合理應(yīng)用對(duì)比的表現(xiàn)手法，可以使廣告變得更為生動(dòng)活潑，富有層次感和藝術(shù)的美感。

　　廣告設(shè)計(jì)中的新奇性是抓住觀看者眼球的另一重要原則，只有有創(chuàng)意的廣告才能夠打動(dòng)消費(fèi)者。現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要理念之一就是創(chuàng)新，把新奇的東西呈現(xiàn)給消費(fèi)者，在創(chuàng)新中發(fā)展和探索，有了新奇，才能升華廣告主題，使得同類產(chǎn)品有不一樣的情感表達(dá)方式，從而加深人們的印象，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的魅力。

　　簡(jiǎn)潔性是廣告設(shè)計(jì)的又一重要原則，簡(jiǎn)潔是一種形式上的簡(jiǎn)單，是一種思維高度濃縮、提煉和升華的過(guò)程。兼顧簡(jiǎn)潔性可以使廣告更加回味無(wú)窮，使最簡(jiǎn)單的東西蘊(yùn)含更大的能力。在廣告設(shè)計(jì)中，要拋棄冗長(zhǎng)繁雜和啰嗦的廣告設(shè)計(jì)模式，使廣告設(shè)計(jì)力圖達(dá)到簡(jiǎn)單明了、切中主題，只有這樣才能在傳達(dá)信息的基礎(chǔ)上深化廣告內(nèi)容，使消費(fèi)者加深記憶。

　　廣告動(dòng)勢(shì)是為了使消費(fèi)者能夠自覺(jué)自愿完成廣告觀看的手段。根據(jù)慣例，人們?cè)谟^看圖畫(huà)或者文字時(shí)，習(xí)慣按照從左向右的順序移動(dòng)。由此，根據(jù)這一特征，在廣告設(shè)計(jì)中就要恰當(dāng)運(yùn)用動(dòng)勢(shì)來(lái)提高廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中要應(yīng)用各種方式凸顯產(chǎn)品主題和特征，并力圖引起消費(fèi)者的注意，使其能夠在看到廣告的瞬間有意愿完成廣告的觀看，起到廣告宣傳的作用。