【摘要】隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)通話、視頻直播、圖片處理、文本傳輸和AI智能算法等強(qiáng)大技術(shù)，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，催生出許多“國(guó)民級(jí)”移動(dòng)運(yùn)用軟件，新聞傳媒行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下發(fā)生了巨大變革，改變了媒體傳播格局和媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式。比如在H5、AR/VR視頻、無(wú)人機(jī)航拍、AI智能算法等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)公司、媒體機(jī)構(gòu)創(chuàng)新使用下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備等應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，成為新時(shí)代媒體代表。本文圍繞移動(dòng)傳播概念界定與特征，從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能、傳感器技術(shù)等方面入手，細(xì)致探討移動(dòng)傳播技術(shù)發(fā)展背景下的傳媒智能化演進(jìn)，以期為相關(guān)人士提供參考借鑒。

　　【關(guān)鍵詞】移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù);人工智能技術(shù);傳媒智能化

　　如果電腦的催生成就了PC互聯(lián)網(wǎng)，那如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功臣必然是智能手機(jī)，并在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最重要的傳播載體，這使新聞傳媒和新聞傳播步入一個(gè)新的技術(shù)時(shí)代，尤其是5G、VR、AR、AI人工智能、IoT物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)構(gòu)成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體系，為新聞媒體行業(yè)在線智能云編輯、視頻直播、圖片直播、快速傳輸?shù)冗\(yùn)用提供無(wú)限可能。其中，移動(dòng)APP技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等有效運(yùn)用，不僅革新了信息采集方式，使內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)得到有效擴(kuò)充，還能精準(zhǔn)捕獲用戶興趣點(diǎn)，生產(chǎn)、加工和傳播真正有價(jià)值的內(nèi)容，進(jìn)而帶動(dòng)傳媒智能化進(jìn)一步發(fā)展。鑒于此，對(duì)關(guān)于傳媒智能化視域下的移動(dòng)傳播技術(shù)發(fā)展展開(kāi)分析和探討。

　　1. 移動(dòng)傳播概念界定與特征

　　移動(dòng)傳播主要是指依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)共享與交換的過(guò)程，在打破以往時(shí)間空間桎梏的同時(shí)，信息也能隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)共享互動(dòng)和個(gè)性化傳播，這在一定程度上也促進(jìn)了傳播技術(shù)、傳播渠道等多方面創(chuàng)新建構(gòu)，并展現(xiàn)出全新特征。具體表現(xiàn)為：(1)多元內(nèi)容生產(chǎn)者，形成新聞信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)，共享海量信息——與傳統(tǒng)大眾傳播相比較，移動(dòng)傳播實(shí)現(xiàn)了后臺(tái)化和隱身化，特別是針對(duì)媒介組織，傳播公權(quán)力不斷削弱，并借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能化設(shè)備，打破了傳統(tǒng)傳播格局和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式。自媒體、AI人工智能等逐漸成為移動(dòng)傳播的主力軍，在這過(guò)程中移動(dòng)傳播內(nèi)容生產(chǎn)與受者之間界限也不再明顯，真正意義上的將內(nèi)容生產(chǎn)、傳播權(quán)賦于大眾自身，并形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面和面對(duì)面的傳播。(2)突破時(shí)空界限，實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端體現(xiàn)出的快速、便捷特點(diǎn)，直接決定了新聞內(nèi)容生產(chǎn)和受眾獲取可以跨越時(shí)間和空間，新聞信息可隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)傳播，這也是智能傳播、移動(dòng)傳播技術(shù)發(fā)展的顯著特征，人與人、人與社會(huì)之間空間和時(shí)間感也在不斷弱化，人們可以直接通過(guò)大數(shù)據(jù)、云端云計(jì)算運(yùn)用等技術(shù)，對(duì)相應(yīng)信息進(jìn)行有效存管，并通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端隨時(shí)獲取。(3)多向互動(dòng)模式，細(xì)化傳播類型——在移動(dòng)傳播中，移動(dòng)APP客戶端的社交媒體快速興起，為用戶搭建了多向互動(dòng)交流平臺(tái)，并為一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多等互動(dòng)模式發(fā)展提供無(wú)限可能，在提高信息到達(dá)率的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和分眾傳播，信息傳播體系也變得愈發(fā)豐富。

　　2. 新聞智能傳播技術(shù)發(fā)展思考

　　2.1 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，使新聞內(nèi)容生產(chǎn)加工、傳輸業(yè)態(tài)、傳播載體發(fā)生了根本性的變革，實(shí)現(xiàn)了跨越式的創(chuàng)新發(fā)展。在4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展背景下，其與移動(dòng)智能終端共同發(fā)揮作用，在移動(dòng)APP技術(shù)的普及和運(yùn)用下，出現(xiàn)了大批新聞媒體型應(yīng)用APP客戶端，得到了快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了彎道超車，超越PC互聯(lián)網(wǎng)媒體。如今日頭條、微信公眾號(hào)……像上海的澎湃新聞、重慶的上游新聞、貴州的天眼新聞也是在APP客戶端迅速崛起、壯大的。

　　但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到飽和狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模增速也會(huì)放緩下來(lái)，這時(shí)候就要依托嶄新技術(shù)力量，為后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代注入新的活力源泉。在這樣的背景下，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再次迎來(lái)了發(fā)展高峰，5G擁有的時(shí)延更小、速度更快優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了新聞媒體向視頻化、直播化方向延伸。抖音、快手、TikTok便是5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成就的現(xiàn)象級(jí)媒體平臺(tái)產(chǎn)品，各大媒介機(jī)構(gòu)也紛紛入駐短視頻媒體平臺(tái)，如新京報(bào)的“我們視頻”、四川廣播電視臺(tái)的“四川觀察”成為短視頻媒體中的佼佼者。

　　2.2 人工智能技術(shù)

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作全民化影響下，信息內(nèi)容供給也呈現(xiàn)出海量化趨勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)了平臺(tái)端社交傳播和個(gè)性化分發(fā)技術(shù)發(fā)展和成熟，這一變化趨勢(shì)也反映出用戶的興趣，將成為影響內(nèi)容分發(fā)的重要指標(biāo)。

　　一是智能算法技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容個(gè)性化分發(fā)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的典型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體有新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、搜狐新聞、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等媒體傳播平臺(tái)，所采用的內(nèi)容分發(fā)方式，多以人工編輯推薦為主，也有些媒體平臺(tái)會(huì)根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行推薦，這屬于早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容分發(fā)模式，是智能算法技術(shù)萌芽階段。后來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展下，AI人工智能算法技術(shù)開(kāi)始進(jìn)入媒體內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，并廣泛運(yùn)用在新聞內(nèi)容管理和用戶管理中。最典型的媒體平臺(tái)就是今日頭條、百度App、微博、抖音、快手、小紅書，這些媒體平臺(tái)在用戶興趣基礎(chǔ)上進(jìn)行標(biāo)簽分類，對(duì)用戶標(biāo)簽進(jìn)行有效提取，同時(shí)根據(jù)用戶的感興趣領(lǐng)域推薦相關(guān)內(nèi)容，在實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容精準(zhǔn)有效推送的同時(shí)，真正滿足用戶個(gè)性化需求。這里以微博為例，推薦系統(tǒng)主要是從用戶、內(nèi)容等維度入手，對(duì)相應(yīng)標(biāo)簽與數(shù)據(jù)進(jìn)行有效提取，并透過(guò)點(diǎn)擊率、閱讀時(shí)間、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等指標(biāo)，對(duì)推薦模型進(jìn)行構(gòu)建，操作中將算法推薦機(jī)制融入其中，就可以對(duì)用戶進(jìn)行興趣建模，并實(shí)時(shí)調(diào)整推送算法，執(zhí)行時(shí)還會(huì)采用過(guò)濾噪聲、懲罰展現(xiàn)等手段，對(duì)海量互聯(lián)網(wǎng)信息來(lái)源進(jìn)行智能化分發(fā)，不僅可以提高信息分發(fā)效率，用戶實(shí)際體驗(yàn)也會(huì)明顯增強(qiáng)。