摘要：隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，鄉(xiāng)村地區(qū)被無(wú)序開(kāi)發(fā)，造成鄉(xiāng)村景觀同質(zhì)化、鄉(xiāng)村旅游格局混亂、旅游吸引力被削弱等一系列問(wèn)題的衍生。現(xiàn)首先回顧國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村景觀旅游吸引力的發(fā)展過(guò)程，并分析了鄉(xiāng)村景觀吸引力評(píng)價(jià)體系研究方法的特點(diǎn)與不足。從游者體驗(yàn)與鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī);旅游吸引力;景觀文化感知理論;敘事性策略對(duì)景觀信息的傳達(dá)作用等四個(gè)方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游地吸引力提升研究進(jìn)行綜述。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村景觀;旅游吸引力;體驗(yàn)者感知

　　一、引言

　　旅游吸引力作為吸引游客到景點(diǎn)進(jìn)行旅游活動(dòng)的重要因素，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的快速發(fā)展，雖然短時(shí)間內(nèi)物質(zhì)文明得到極大提升，但也出現(xiàn)了“千村一面”和破壞鄉(xiāng)土景觀格局等問(wèn)題，鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵和特色缺失，旅游吸引力被嚴(yán)重削弱。從敘事的角度開(kāi)展鄉(xiāng)村景觀旅游吸引力的研究，可以提煉和重構(gòu)文化景觀元素，強(qiáng)化和凸顯旅游地的景觀形象，以滿(mǎn)足旅游者的精神心理需求。對(duì)旅游地生態(tài)格局的優(yōu)化、鄉(xiāng)土景觀資源的有效保護(hù)以及旅游吸引力和綜合效益的提升具有重要意義。

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)外在鄉(xiāng)村旅游吸引力研究方面有了豐富的研究成果。現(xiàn)在系統(tǒng)查閱國(guó)內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，從研究歷程、研究方法和主要研究?jī)?nèi)容三個(gè)方面綜述基于旅游體驗(yàn)者感知角度的鄉(xiāng)村旅游吸引力研究進(jìn)展，以期獲得啟示，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)。

　　二、研究歷程

　　(一)起源階段

　　對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究最早開(kāi)始于歐洲19世紀(jì)中期。1981年，Kaur將旅游吸引力視為旅游目的地的所有吸引物對(duì)游客產(chǎn)生的拉力，Kresi認(rèn)為旅游吸引物是一個(gè)旅游目的地吸引力的來(lái)源，旅游吸引力的大小取決于吸引物的數(shù)量與質(zhì)量，吸引物的數(shù)量越多、質(zhì)量越好，對(duì)游客的吸引力就越大。研究?jī)?nèi)容主要集中在鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)與規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素及鄉(xiāng)村旅游的空間格局研究等，總體來(lái)說(shuō)，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游吸引力的研究還較為缺乏。

　　(二)發(fā)展階段

　　旅游吸引力與旅游者出游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生密切相關(guān)，也決定著旅游目的地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，20世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)外在旅游吸引力的研究主題與內(nèi)容研究方面不斷發(fā)展與開(kāi)拓，對(duì)鄉(xiāng)村旅游吸引力的研究主要集中在鄉(xiāng)村旅游吸引物的分類(lèi)、鄉(xiāng)村旅游吸引力感知評(píng)價(jià)、鄉(xiāng)村旅游吸引力的影響因素以及提升策略等相關(guān)問(wèn)題。

　　(三)成熟階段

　　20世紀(jì)下半葉以來(lái)，敘事分析在氣候和環(huán)境變化、鄉(xiāng)村發(fā)展、景觀變遷和城市社會(huì)文化空間重組等方面快速發(fā)展，因?yàn)槠涮貏e適合分析研究對(duì)象演化的共同規(guī)律和地方差異。而最早將理想類(lèi)型敘事運(yùn)用到鄉(xiāng)村景觀變遷研究中的是 Soliva R(2007)，他通過(guò)對(duì)瑞士阿爾卑斯山區(qū)村民的調(diào)查，將鄉(xiāng)村景觀變遷敘事類(lèi)型進(jìn)行劃分，主要包括荒野敘事、現(xiàn)代化敘事、生存敘事和內(nèi)生發(fā)展敘事四種類(lèi)型。對(duì)農(nóng)業(yè)環(huán)境、政府政策進(jìn)行環(huán)境假設(shè)并評(píng)價(jià)。

　　我國(guó)學(xué)者房繼剛、劉繼生(2012)采用理想類(lèi)型敘事法，總結(jié)國(guó)內(nèi)外景觀敘事的已有成果，對(duì)鄉(xiāng)村旅游景觀提出敘事分析方法，并總結(jié)出更具闡述力的四種理想類(lèi)型鄉(xiāng)村旅游景觀敘事，使國(guó)內(nèi)與國(guó)外在鄉(xiāng)村景觀旅游吸引力方面研究的差距逐漸縮小。

　　從鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力的發(fā)展歷程可看出，鄉(xiāng)村旅游已成為國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界越來(lái)越關(guān)注的研究熱點(diǎn)領(lǐng)域，但對(duì)鄉(xiāng)村旅游吸引力的研究相對(duì)缺乏，基于旅游體驗(yàn)者感知角度的鄉(xiāng)村景觀吸引力的研究更是少之又少，研究多是從提供者的角度出發(fā)，較少?gòu)泥l(xiāng)村旅游體驗(yàn)者的需要角度開(kāi)展研究。

　　三、鄉(xiāng)村景觀吸引力評(píng)價(jià)體系研究方法分析

　　國(guó)外的研究手法主要是在定性研究方法上，運(yùn)用歸納和演繹、分析綜合以及抽象與概括等方法，通過(guò)歸納總結(jié)，歸納出具體的吸引力評(píng)價(jià)體系。國(guó)內(nèi)的定量研究方法較少，以定性研究方法為主，且與其他領(lǐng)域關(guān)聯(lián)較少，研究鄉(xiāng)村旅游具體旅游地點(diǎn)主要以描述性為主，理論創(chuàng)新較少。針對(duì)現(xiàn)有關(guān)于鄉(xiāng)村景觀吸引力的研究方法，總結(jié)出其研究思路步驟、優(yōu)勢(shì)和不足。

　　四、鄉(xiāng)村旅游地吸引力提升研究

　　(一)游者體驗(yàn)與鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)

　　有學(xué)者認(rèn)為旅游動(dòng)機(jī)是由旅游者的內(nèi)在心理向往和外部宣傳推廣共同作用產(chǎn)生的。學(xué)者由“推一拉理論”，得出鄉(xiāng)村旅游受推力公因子、拉力公因子和阻力公因子共同影響。鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)可以分為精神動(dòng)機(jī)、社會(huì)性動(dòng)機(jī)和自然性動(dòng)機(jī)(表2)。

　　(二)旅游吸引力

　　國(guó)外有學(xué)者指出，旅游吸引力是吸引游客到景點(diǎn)進(jìn)行旅游活動(dòng)的重要因素。Goeldner和Ritchie認(rèn)為旅游的吸引因素從客觀方面講包括文化景點(diǎn)、自然景點(diǎn)、節(jié)慶盛世、戶(hù)外娛樂(lè)、娛樂(lè)表演等。從主觀方面講，是旅游者本身進(jìn)行旅游的意愿。而旅游者被吸引到一個(gè)目的地是通過(guò)對(duì)目的地的質(zhì)量與資源組合、旅游設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施等綜合因素考慮而決定的。

　　國(guó)內(nèi)學(xué)者吳必虎認(rèn)為，構(gòu)成目的地吸引力的因素既包括目的地自身設(shè)施服務(wù)的客觀因素，也包括游客自身的主觀因素。有學(xué)者任務(wù)因?yàn)橛形锊艜?huì)引起旅游行為，認(rèn)為旅游吸引力應(yīng)包括供給和需求兩方面。羅明義則從旅游地的資源、知名度和可進(jìn)入性來(lái)衡量旅游地的吸引力大小。聶獻(xiàn)忠則借鑒國(guó)外學(xué)者的觀點(diǎn)，認(rèn)為旅游吸引力要素由景觀產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化等組成。

　　(三)景觀文化感知理論

　　景觀感知主要研究的是人對(duì)環(huán)境的滿(mǎn)意程度和偏好度。景觀的文化感知研究應(yīng)同時(shí)結(jié)合旅游者的主觀要求和旅游地的客觀供給兩方面(Lothian，1999)，在研究景觀感知理論時(shí)，應(yīng)同時(shí)注重環(huán)境信息的重要性，以及人的社會(huì)文化背景。

　　我國(guó)學(xué)者尹壽兵(2007)以安徽宏村為研究對(duì)象，通過(guò)專(zhuān)家意見(jiàn)調(diào)查法(德?tīng)柗品?，構(gòu)建了文化景觀感知評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。調(diào)查內(nèi)容主要是不同文化景觀類(lèi)型旅游者的感知要素和文化感知因子(表3)。

　　保繼剛(1996)認(rèn)為，能夠被旅游者感知到的旅游形象主要由感知距離和旅游地的人文環(huán)境等因素共同影響，而景觀場(chǎng)所通過(guò)敘事加工可以提供歷史、經(jīng)歷，加深人們對(duì)場(chǎng)所的體驗(yàn)以及對(duì)某件事的聯(lián)想記憶(簡(jiǎn)·塞特斯懷特，1904)。

　　(四)敘事性策略對(duì)景觀信息的傳達(dá)作用

　　劉沛林教授提出景觀信息鏈理論，其研究理論可支撐增強(qiáng)文化旅游地信息傳達(dá)性。具體可以通過(guò)恢復(fù)景觀的歷史文化記憶，提煉和重建文化景觀元素以及構(gòu)建景觀信息載體，強(qiáng)化和凸顯旅游地的景觀形象等方法來(lái)實(shí)現(xiàn)景觀信息的傳達(dá)。該理論能有效指導(dǎo)文化旅游地規(guī)劃建設(shè)和鄉(xiāng)土景觀資源的有效保護(hù)(劉沛林，2008)。

　　劉茜茜(2011)指出，應(yīng)將景觀與敘事進(jìn)行多方面信息化的結(jié)合，研究層次由淺入深，包括感體、授意和空間的多維傳達(dá)，對(duì)景觀敘事的傳感過(guò)程及其信息化的傳達(dá)方式做了進(jìn)一步的深入研究分析。

　　五、研究展望

　　綜上所述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村景觀及其吸引力進(jìn)行了大量研究，并取得了不少有價(jià)值的成果。而中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展也凸顯出各種問(wèn)題，加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游吸引力，提升研究俞顯迫切。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外在鄉(xiāng)村旅游吸引力研究方面融合了旅游學(xué)、生態(tài)學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科理論方法，但在鄉(xiāng)村景觀的研究廣度方面、旅游吸引力理論體系與研究方法有待進(jìn)一步深化。

　　第一，在鄉(xiāng)村景觀感知要素研究方面除了關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生態(tài)功能以外，還應(yīng)更加重視農(nóng)業(yè)景觀的生活游憩和美學(xué)觀賞價(jià)值，文化景觀研究應(yīng)納入景觀生態(tài)學(xué)的研究范圍之中。

　　第二，在旅游地吸引力研究方面，現(xiàn)有文獻(xiàn)在研究鄉(xiāng)村景觀旅游產(chǎn)生吸引力的內(nèi)在原因，吸引力的作用機(jī)制原理以及吸引力的作用強(qiáng)度、動(dòng)態(tài)的變化關(guān)系和方向水平方面還有所欠缺，這些都能為吸引力的提升研究提供更堅(jiān)實(shí)的理論依據(jù)。

　　第三，在研究旅游地與旅游體驗(yàn)者的信息傳達(dá)作用方面，要考慮到兩者并非只是提供旅游地和接受旅游信息的單一關(guān)系，還應(yīng)將吸引力研究納入旅游者屬性的動(dòng)態(tài)變化范圍之中。旅游體驗(yàn)者自身的旅游需求推理和時(shí)間空間阻力等才是在旅游活動(dòng)中起主導(dǎo)作用的。因此，旅游吸引力研究分析要更綜合的考慮旅游地和體驗(yàn)者的關(guān)系，將其納入更大的理論框架之中。

　　第四，在不同類(lèi)型鄉(xiāng)村旅游景觀的吸引力作用機(jī)理研究方面，要深入研究不同類(lèi)型鄉(xiāng)村旅游地的歷史變遷和發(fā)展規(guī)律演化，并優(yōu)化調(diào)控發(fā)展演化過(guò)程以提升旅游吸引力。

　　第五，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游者文化景觀感知評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，需要進(jìn)一步豐富和完善，特別是如何選擇各地區(qū)的代表性文化景觀類(lèi)型。在如何提升旅游者的文化景觀感知質(zhì)量方面，旅游發(fā)展中的直接利益相關(guān)者和間接利益相關(guān)者都應(yīng)納入研究范圍。

　　第六，現(xiàn)階段我國(guó)在鄉(xiāng)村景觀吸引力的量化實(shí)證研究方面尚不足，理論的實(shí)踐應(yīng)用還較少，國(guó)內(nèi)各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亟待具有可實(shí)踐操作的實(shí)施方法和對(duì)策建議，以提高其旅游吸引力。

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　　作者： 劉瑋芳

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