摘要：中國是一個(gè)具有五千年歷史的文明古國，有著深厚的民族文化內(nèi)涵。茶文化作為傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，其和水墨畫文化在文人的精神與追求表現(xiàn)出一脈相承的特征。當(dāng)今隨著人們生活水平日益提高，根據(jù)市場發(fā)展需要，把水墨畫的元素融進(jìn)茶包裝設(shè)計(jì)里面，也逐步成為了商家創(chuàng)造自主品牌的主要方式之一。本文從茶文化與水墨畫的關(guān)系入手，對中國傳統(tǒng)山水畫元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析。

　　《中國廣告》雜志創(chuàng)辦于1981年，是國內(nèi)第一本廣告專業(yè)刊物。月刊、大16開、彩色精印，《中國廣告》由中國出版集團(tuán)主管，東方出版中心、上海百聯(lián)集團(tuán)有限公司、上海市廣告協(xié)會聯(lián)合主辦。

　　一、茶和中國傳統(tǒng)的水墨畫概述

　　水墨畫也是文人畫，文人與茶葉有理不清的關(guān)系，筆墨丹青寫意就因?yàn)樗哂歇?dú)特的文化已經(jīng)成為文人墨客們爭相追捧的對象。山水畫最開始出現(xiàn)在隋唐時(shí)期，山水畫寄托了十分濃重的文人情懷?；镜乃?，僅有水與墨，黑與白色，但進(jìn)階的水墨畫，也有工筆水墨畫，色彩繽紛，但以水墨為主要繪畫形式。水墨畫其本身的兩個(gè)基本特征：一是畫面大多具有意境深遠(yuǎn)的感覺;二是繪畫過程中墨水的流動性會生成淋漓酣暢、自然灑脫的意趣，由此造成了水墨畫不同于其他畫種的外表風(fēng)貌和創(chuàng)作技法。而且山水呈現(xiàn)的精神也在無意中影響了許多代水墨畫的大家，他們將此作為啟發(fā)，聯(lián)合青山綠水的特點(diǎn)，創(chuàng)造了很多風(fēng)格各異的畫風(fēng)。中國作為茶葉的故鄉(xiāng)，茶文化的發(fā)源地，不管是茶葉種植的歷史還是茶文化的發(fā)展歷史，都十分的悠久。有關(guān)茶葉最早的記錄能夠追溯到神農(nóng)嘗百草中，唐朝的茶圣陸羽在《茶經(jīng)》中也提出“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏”。茶文化推崇的是清新自然，其提倡天人合一的文化觀念。

　　二、水墨畫與茶文化的內(nèi)在聯(lián)系

　　中國的茶文化歷史悠久，古時(shí)人們在沏茶、賞茶、聞茶、飲茶的過程中、相互學(xué)習(xí)指教，增進(jìn)友誼。這種有益身心的意識使茶道慢慢形成。與香文化異曲同工，讓人靜心、靜神，并有助于陶冶情操、去除雜念。同為中國傳統(tǒng)文化精髓的水墨畫，也是古代文人的修身養(yǎng)性的方式之一。水墨畫作為中國傳統(tǒng)繪畫的一種形式，主要講求墨韻的表現(xiàn)，追求意蘊(yùn)的表達(dá)，以此來體現(xiàn)畫者自身的品格和情操。水墨畫所崇向的這種精神，正好與茶文化所提倡“清靜、恬淡”相得益彰。在生活方式上，它們都修心養(yǎng)性，崇尚天真自然。在精神追求上，它們都講求真實(shí)的境界，無拘無束。

　　三、水墨畫作為茶葉包裝上的表現(xiàn)手法

　　中國人們把包裝設(shè)計(jì)稱為裝潢設(shè)計(jì)，反映著他們對包裝設(shè)計(jì)功能的認(rèn)識――裝扮、美化產(chǎn)品，使得商品更有“賣相”，從而促進(jìn)銷售。在我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，特別是中國所特有的茶葉產(chǎn)品中我們可以將一幅水墨畫轉(zhuǎn)化為裝飾元素加以提取，與現(xiàn)代包裝視覺相結(jié)合，主要突出水墨畫的意境理念，使產(chǎn)品具有傳統(tǒng)風(fēng)味，從而影響消費(fèi)者的心理。在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)水墨意境，常常是借鑒水墨畫的用色來實(shí)現(xiàn)的。中國自古就對黑色這一色彩青睞有加，在中國水墨畫中，黑白則是表達(dá)全部色彩的方式，在使用中已經(jīng)超越了色彩的物理性。中國畫博大精深的“氣韻”、“意境”等特色，正是通過筆墨呈現(xiàn)的黑白兩色之間的關(guān)系來體現(xiàn)的，而水墨畫的這種意境和茶給人的意境不謀而合，所以，設(shè)計(jì)師們借以水墨畫來體現(xiàn)茶葉包裝上所需要的意境，能使人對包裝的茶葉產(chǎn)生一種淵遠(yuǎn)流長、歷史悠久、高貴典雅的感覺。且設(shè)計(jì)師在運(yùn)用水墨畫設(shè)計(jì)包裝時(shí)還要依托于商品包裝的實(shí)際需求，依茶葉而言，它需要根據(jù)結(jié)合茶葉的種類、產(chǎn)地以及市場等多個(gè)要素。目前我國的茶葉種類眾多，且各具特色，這就需要設(shè)計(jì)師從茶葉自身的特性，諸如外形，口感，通過畫作表現(xiàn)茶葉的特征;其次，我國的知名茶葉大多和地名掛鉤，譬如西湖龍井、信陽毛尖等等，地名算是茶葉的標(biāo)志和賣點(diǎn)，因此，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)師可以融入地域文化的要素，比如水墨畫呈現(xiàn)出廬山云霧繚繞的特點(diǎn)。

　　四、結(jié)語

　　茶葉包裝是茶在購買、銷售、保存、流通中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在今天的市場中能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。意境深遠(yuǎn)的水墨畫元素被應(yīng)用到茶葉包裝中，就證明茶葉包裝的材料特性，品牌特性以及文化特性會明顯的提升。中國水墨畫作為現(xiàn)代包裝的重要資源，對于茶文化傳播意義深遠(yuǎn)，它不僅能夠彰顯茶文化的內(nèi)涵，還能促進(jìn)中國水墨畫在當(dāng)代的運(yùn)用。因此，面對茶葉產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師們要對水墨畫藝術(shù)進(jìn)行深入研究，靈活運(yùn)用前人的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出擁有自己的風(fēng)格的作品，讓具有中華民族獨(dú)特藝術(shù)魅力的水墨畫藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更大的藝術(shù)魅力，讓中國茶葉包裝更具中國特色，讓我國茶文化始終走在世界的最前端。