摘要：研究河南文化符號，并將其應用于鄭州城市形象的塑造，對于提升鄭州城市形象的發掘和建立，對鄭州的全面發展具有推動和發展作用。本文提出河南文化符號在鄭州市城市形象塑造中的應用問題，并提出相關對策。

　　關鍵詞：河南文化符號、鄭州市城市形象塑造、應用研究

　　一、研究鄭州市城市形象塑造的意義

　　對鄭州城市形象的研究，有利于鄭州社會資源的優勢整合。一個城市的形象是一項涉及經濟、文化、歷史、環境、社會等多因素的集合。例如利用區位優勢建設交通型城市，或者通過獨特的城市文脈和現狀發掘城市品牌形象。具體操作考慮通過鄭州市所具有的歷史或現代建筑、雕塑、藝術、習俗、文獻、文學、繪畫、文化符號等進行提煉與推廣，以及對注冊商標、產品品牌、形象標志設計等文化資源進行單一或復合手段處理，將這些文化財富具體化、擬人化、形象化、符號化、物質化、系統化，使其成為人文精神的物化形態、成為軟實力的載體和文化資源，并集中體現在鄭州市公眾形象的提升與文化品味建設與傳播上。對鄭州城市形象的研究，可以增強鄭州對外的傳播功能，提高鄭州的競爭力和影響力。城市形象決定了其對外的識別性，可識別性又決定了這個城市的強大的傳播功能。

　　二、河南文化符號在鄭州市城市形象塑造中的應用問題研究

　　1、使人印象深刻的文化符號少

　　雖然鄭州在用文化符號塑造城市形象方面有突出優勢，但是使人印象深刻的文化符號較少，僅有“二七”紀念塔、少林寺、黃河游覽區等少數名勝古跡，大量的歷史遺存被忽視，深厚的文化得不到良好的開發與宣傳，有損“歷史名城”的整體形象。

　　2，具有特色的文化符號少

　　隨著“全球化”的發展，鄭州受到了文化趨同現象的影響，大量的古建筑被聳立的高樓大廈包圍掩蓋，傳統民俗與景觀逐漸消失城市逐漸失去自身原有的具有特色的文化符號。

　　3、隨著城市化進程的加快，城市環境污染嚴重，破壞良好的城市形象

　　2015年，鄭州空氣質量連續6個月全國倒數10名以內。其中，連續3個月倒數第二，成為名副其實的“霧都”。公眾對鄭州的印象是“臟、亂、堵”。這與我們塑造的“旅游城市、綠色城市、文化城市”形象嚴重不符，制約著城市的持續發展和“美麗城市”的建設。

　　三、中原城市群建設背景下河南文化符號在鄭州市城市形象塑造中應用的對策研究

　　1、抓住現實機遇，以河南文化產業發展來塑造鄭州城市形象內涵

　　抓住現實機遇，以河南文化產業發展來塑造關ON城市形象內涵，要推進文化創意、設計服務與相關行業交互融合，大力發展網絡視聽、移動多媒體、數字出版、動漫游戲等新興文化產業，培育具有核心競爭力的創意設計龍頭企業和機構。依托特色文化資源，發展一批特色文化產業集群。加快建設開封宋都古城國家級文化產業園區、蚌埠大禹國家級文化產業示范園區，支持省級重點文化產業園區和新聞出版、廣播影視產業基地(園區)發展，打造一批海外文化傳播平臺和文化出口示范基地，創建國家級文化和科技融合示范基地。

　　緊緊圍繞兼容并蓄、剛柔相濟、革故鼎新、生生不息的中原文化精髓，深度挖掘儒家文化、道家文化、中華姓氏、關公文化、功夫文化、中醫藥文化等歷史文化資源，共同組織好國家級文化交流活動，加強民間文化交流。全面提升鄭州中原文化的國際化和開放性，全方位開展國際文化交流合作，增強中原文化形象的國際影響力，重塑鄭州中原文化魅力。

　　振興傳統戲曲傳承和傳統工藝。深入實施地方戲曲振興工程保護扶持計劃，支持豫劇、晉劇、蒲劇、曲劇、越調、宛梆、上黨梆子、泗州戲、墜子戲、二夾弦、山東梆子、大平調、棗梆等地方戲開展”名家傳戲”品牌劇種的保護傳承，加強縣級文藝院團綜合排練場所建設，改善創作生產條件，完善戲曲專業人才培養機制。實施傳統工藝振興計劃，重點發展納人國家非物質文化遺產名錄的傳統工藝項目，推動形成一批具有中原特色的知名品牌。在傳統文化建設中深化城市形象符號含義。

　　推動傳統媒體與新興媒體融合發展，加快媒體數字化建設。加快主流媒體戰略轉型，推動與海外華文媒體緊密聯系合作，培育服務中原、面向世界的大型傳媒集團。創新對外話語體系，講好中原故事，傳播好中原聲音。

　　四、設計、傳播鄭州城市符號的具體方法

　　不同城市的城市符號有不同的內容和表現形式，城市符號大致分為：城市建筑性符號、城市不設定性符號(如花卉、標識、色彩)、城市自然性符號(如名山、名林)、城市特產性符號(特色農產品、工藝品、飲食、風土人情、方言)。城市符號是城市形象塑造中的最基本元素，只有內涵深厚、獨具特色的文化符號才能塑造出美好的城市形象。本本文的研究擬以獨特城市符號的打造為目標，鄭州擁有大量獨具特色的民風民俗，通過文化符號的傳播、個性的塑造，讓外界感受到鄭州這座城市的包容、大氣，居民的熱情、淳樸。

　　1、研究鄭州城市定位，設計符合鄭州城市地域文化特性的視覺符號

　　研究鄭州城市定位，提煉鄭州地域文化視覺符號，設計具有河南地域文化特色的標識標準色標準文字字體和組合、輔助圖形等城市形象建設中需要的視覺符號。在此基礎上，研究城市形象設計開發中一系列視覺符號的推廣、應用和傳播，增加新的城市形象的辨識度。

　　2、城市形象符號的產業化開發和運作策略研究

　　城市形象符號所帶動的產業化開發主要是指城市的文化產業，是現代城市文化的一個重要組成部分，是現代城市經濟利潤的增長點，是一種有利于實施可持續發展的產業。

　　3、利用新的傳播技術手段、大眾傳媒方式傳播鄭州文化符號

　　天眾傳媒對城市形象最好的傳播方式，研究新的傳播技術手段、大眾傳媒方式在傳播鄭州文化符號中的作用并提出相關策略。大眾傳媒對于城市形象的塑造與傳播也是一個持續不斷的動態過程，利用新的傳播技術手段，挖掘城市文化符號及其內涵，使城市形象傳播成為城市化進程的可持續發展動力。

　　4、利用現代信息技術，傳播鄭州文化符號

　　現代信息技術的快速發展，使得網絡以新生事物的身份，快速成為城市塑造形象、優化形象、規劃城市發展方向的重要媒體輔助。比如論壇、微博、BBS、博客、門戶網站、電子郵件、城市形象宣傳片、微電影等，均是城市形象傳播的主要陣地，借此城市對外形象傳播的手段更加豐富多樣。互聯網技術的成熟和發展，不僅打破了傳統媒體傳播的單向性，還在提高對外傳播時效性的同時，網媒的表情形象豐富、覆蓋面廣，可輔助展示城市未來發展前景和各類優勢。由于網民所具有的雙向性、普適性和廣泛性，城市規劃部門和本地政府，可借此來了解外地游客和鄭州市民對本區域發展中缺陷的不滿及建議，繼而按照大眾輿論客觀信息的要求，最大化發揮優勢，并整改劣勢，保證城市的可持續發展。

　　推薦閱讀：《旅游》(月刊)創刊于1979年，由旅游雜志社主辦。旅游刊物。旨在傳播旅游知識，報道國內外興辦旅游業的動態，使讀者開闊視野。