這篇旅游管理論文投稿發表了旅游市場競爭結構實現帕累托最優狀態，對于經濟活動來說，我國社會經濟體制正處于轉型期，市場競爭讓各類商品實現優勝劣汰，論文介紹了旅游市場競爭結構，提高旅游市場供需雙方的積極性，完全競爭的結果是旅游市場一般均衡狀態得以實現的條件。

　　關鍵詞：旅游管理論文投稿,完全競爭,旅游,帕累托最優

　　引言

　　對于經濟活動而言，市場競爭是指商品經濟條件下，各個企業或經濟利益主體為了爭取經濟活動中的優勢地位和有利條件所進行的較量，在我國社會經濟體制轉型期，市場競爭是市場經濟活動的基本特征.在市場經濟條件下，任何企業都會從各自的利益出發，通過競爭機制實現企業的優勝劣汰，進而實現生產要素的優化配置和生產績效的提高.按照市場經濟理論，市場在資源配置中起基礎作用，即通過市場競爭機制作用對個人和企業的各種市場經濟活動進行協調.市場經濟活動中的競爭機制可以實現產品的價值與市場價格的統一.商品的價值就是在競爭市場中通過商品生產者的勞動消耗相互比較基礎上實現的，只有通過競爭，才能在現實上決定商品價值的社會必要勞動時間和商品的平均利潤以及生產價格，從而促使經濟資源流動和配置方面的效率更加提高;同時，市場競爭還能促使各種商品生產實現優勝劣汰.

　　1旅游市場競爭結構

　　自亞當•斯密和阿爾弗雷德•馬歇爾以來，西方主流經濟學家對完全競爭市場進行了深入的研究，他們普遍認為完全壟斷市場只是經濟發展過程中的極為偶然的特殊經濟現象.到了20世紀30年代，劍橋大學的瓊•羅賓遜和哈佛大學的愛德華•張伯倫分別在經濟學中引入壟斷競爭和寡頭壟斷兩種市場結構，至此形成了完整的市場結構理論，根據這一理論，旅游市場類型也可以相應地被劃分為以下幾種類型，如表1所列.亞當•斯密提出經濟的發展是由“看不見的手”———市場來調節和引導的觀點，西方諸多經濟學家也幾乎把全部的精力都用于對完全競爭市場的研究之中，他們均提倡自由競爭，反對政府干預.根據這一理論，完全競爭旅游市場是一種純粹的旅游競爭市場機制，在這種市場機制下，旅游市場的競爭不會受到任何形式的干擾和限制，旅游市場會以它內在的機制維持其健康地運行，其運行機理主要依據的是旅游市場經濟活動中的經濟人理性原則，以及由經濟人理性原則支配下的理性選擇.旅游消費者依據效用最大化的原則做購買的決策，旅游企業依據利潤最大化的原則做銷售決策.旅游市場就在旅游供給和需求之間，根據價格的自然變動，引導旅游市場中的經濟資源向著最有效率的方面配置.這時的旅游市場就像一只“看不見的手”，在價格機制、供求機制和競爭機制的相互作用下，推動著旅游企業和消費者做出各自的決策.總之，完全競爭旅游市場是這樣一種市場結構：在其中同質的旅游商品有很多賣者，沒有一個賣者或買者能控制價格，進入很容易，并且資源可以隨時從一個使用者轉向另一個使用者.由此可以證明，完全競爭的結果是旅游市場一般均衡狀態得以實現的條件，同時也是實現帕累托最優狀態的條件：

　　第一，旅游市場上存在眾多的旅游商品需求者和旅游企業.由于存在大量的旅游商品需求者和旅游企業，他們中的每一個人的購買量或銷售量相對于整個旅游市場的總購買量或總銷售量來說都是微不足道的.在這種情況下，無論對于每一個游客還是旅游企業，他們都沒有能力影響旅游市場的產量(即銷售量)和價格，所以，對于每一個旅游企業和消費者來說，他們單獨的市場行為都不會對旅游市場產量和價格產生影響，他們都是旅游市場價格的被動接受者，而無法控制旅游市場價格.

　　第二，旅游市場上每一個旅游企業提供的旅游商品都具有同質性.這種同質性是指整個旅游市場中每一個旅游企業提供的旅游商品都是基本無差別和可以完全替代的，對任意旅游消費者來說，這種無差別的商品特性意味著其無論購買哪一家旅游商品經營者的商品都是一樣的.對單個旅游企業來說，以至于任何一個旅游企業都不會通過提供特異的旅游產品來影響價格而形成壟斷，形成壟斷利益，其既不可能單獨提價，又沒有必要單獨降價.對于旅游消費者來說，因為整個旅游市場的產品都是同質無差別的，因此也無法形成消費偏好，從而使生產這些旅游產品的旅游商品生產者形成壟斷機會而形成壟斷價格，這種旅游商品同質性條件進一步強化了每一個游客和旅游企業在旅游市場價格上的被動性.

　　第三，旅游企業進入或退出旅游商業經營是完全自由的.這樣，旅游企業進出旅游市場經營不存在任何障礙，資源可以在旅游市場經營活動中自由流動的同時獲得最大的生產利潤，也可以及時地從虧損的旅游經營活動中退出，因此，缺乏效率的旅游企業經營活動會被市場淘汰，取而代之的是具有效率的旅游企業經營活動.

　　第四，信息是完全的.在旅游市場中每一個游客和旅游企業都充分掌握與自己經濟決策有關的旅游商品和市場的全部信息，旅游企業不僅完全了解整個旅游市場生產要素價格、自己旅游產品的成本、交易及收入情況，也完全了解其他企業旅游產品的相關情況，同時旅游者也完全了解各種產品的市場價格及其交易的所有情況.因此，整個旅游市場完全按照大家都了解的市場價格進行交易活動，不存在相互欺詐.從而確定自己的最優購買量或最優生產量.

　　2帕累托最優

　　在競爭旅游市場(旅游產品市場和要素市場)中，對于旅游商品X和旅游商品Y，其生產和交換的帕累托最優條件是旅游商品的邊際轉換率等于旅游商品的邊際替代率，這時的競爭均衡可以實現為帕累托最優效率式(2)表明，在完全競爭旅游市場條件下，旅游商品的均衡價格可以實現旅游商品生產和交換的帕累托最優狀態.這時，每個旅游經濟活動參與人的經濟活動都將自由地、無障礙地追求其私利的最大化，而且每個參與人追求私利最大化的活動并不妨礙經濟活動中其他參與人進行同樣的追求私利最大化的活動，旅游經濟活動中的所有參與人都相安無事地實現了其追求私利最大化的期望.

　　3結論

　　(1)市場經濟是平等競爭的利益經濟，在社會主義市場經濟條件下，利益依然是旅游市場經濟主體追求的目標.各旅游經濟主體在追求利益過程中必然會產生各種矛盾，這些矛盾只有通過平等競爭的市場機制才能得到解決，而多元化的旅游經濟主體之間只有通過競爭，才能實現各經濟主體獲得利益的差異.在這一過程中，旅游經濟主體之間地位、權利、參與機會平等是旅游市場健康運行的必要條件.

　　(2)完全競爭旅游市場因為排除了任何壟斷的性質，依據市場調節運行，可以促進旅游經濟微觀運行的高效率.在完全競爭旅游市場條件下，因為每個旅游企業都是旅游產品價格的被動接受者，所以為了獲得最大化利潤，就必須以最低的成本進行生產，在生產效率和技術效率的引導下，旅游產品生產最終會增進社會總體收益，形成帕累托最優.

　　(3)從以上分析可以看出，理論分析中所假設的旅游完全競爭市場條件是很苛刻的，在旅游市場結構的演變中，旅游市場結構很少演化成完全競爭旅游市場模式，在現實的旅游經濟活動中，絕對符合完全競爭條件的旅游市場幾乎是不存在的.但在旅游市場競爭活動過程中，如果能夠在實現旅游市場進入自由的前提下，旅游企業利用旅游服務專業化服務以及新的經營方式和技術條件形成差異化競爭，各旅游企業如果能夠在與競爭對手的差異比較中占有優勢地位，便形成差異化優勢戰略，包括：旅游產品的性能、質量、品位、產地、生產技術、工藝、原材料以及售前售后服務、銷售網點等方面的差異[5].

　　(4)作為一種市場調節手段，完全競爭旅游市場需要克服市場經濟中市場調節自發性、盲目性、滯后性等固有的缺陷.在我國社會主義市場經濟條件下發揮政府職能，選擇合適的政府干預方式進行市場監管，從而促進旅游市場競爭機制的正常運轉和旅游經濟持續穩定地發展.

　　參考文獻：

　　[1]劉珊.“帕累托最優”的經濟法學解讀[J].西部學刊，2015(8)：73-77.

　　[2]吳群香，姚國莉.關于行業競爭、經濟周期與公允價值相關性的分析研究[J].財會學習，2016(6)：19-21.

　　[3]羅玉琳，張正杰.完全競爭市場的利弊分析[J].西南民族大學學報：自然科學版，2011，37(5)：212-216.

　　[4]西方經濟學編寫組.西方經濟學(上冊)[M].北京：高等教育出版社，2012：373.

　　[5]張林云，楊建清.完全競爭市場、產品品質差異與國際產業內貿易均衡[J].東莞理工學院學報，2017，24(4)：56-60.

　　作者：張軍謀 孫國軍 單位：蘭州文理學院 陜西師范大學 中國科學院 新疆生態與地理研究所荒漠與綠洲生態國家重點實驗室

　　推薦閱讀：《四川旅游學院學報》(原：四川烹飪高等專科學校學報)(雙月刊)創刊于1998年，由四川烹飪高等專科學校主辦。