摘要：科技的發(fā)展帶來了人們生活觀念及生活方式的變化，我們利用一部手機(jī)可以學(xué)習(xí)各類課程、了解新聞;也可以制作并發(fā)布音、視頻，成為一個(gè)自媒體。無疑，新媒體業(yè)態(tài)對(duì)人們的生活方式會(huì)帶來一系列變革，同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)人才規(guī)格的要求也會(huì)出現(xiàn)新的標(biāo)準(zhǔn)。

　　關(guān)鍵詞：新媒體;生活方式;人才規(guī)格

　　科技的飛速發(fā)展會(huì)讓我們社會(huì)生活的方方面面都產(chǎn)生急劇變革，媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)人們生活帶來的影響尤為巨大，甚至對(duì)人們的原有生活方式產(chǎn)生著甚至是顛覆性的改變。當(dāng)前以計(jì)算機(jī)、數(shù)字技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的新媒體能夠滿足受眾的多方面需求，獲得了大眾的青睞。

　　一、新媒體發(fā)展帶來的生活中的變化

　　1、習(xí)慣“刷”新聞

　　據(jù)中國(guó)移動(dòng)、電信日公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在網(wǎng) 5G 用戶已突破 1 億人。隨著 5G 時(shí)代的 來臨，人們閱讀新聞資訊的習(xí)慣悄然轉(zhuǎn)變。《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)調(diào)查顯示，新媒體已成為中國(guó)網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道，人們傾向于通過微信、 微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，半數(shù)以上的中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民裝有新聞客戶端，54.6%的用 戶關(guān)注新聞資訊是否有音頻、短視頻、視頻、直播等直觀化的多媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式。此外，人們的新聞閱讀習(xí)慣趨于移動(dòng)化、碎片化，大都養(yǎng)成休閑時(shí)間“刷”新聞的習(xí)慣。 用戶閱讀新聞資訊的場(chǎng)景排前三位的分別是：晚間休閑時(shí)間(占 60.3%)、隨時(shí)隨地一有空就刷 (占 47.6%)、午餐及午休時(shí)間(占 46.2%)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向。當(dāng)前，新農(nóng) 建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，資訊、 小說、電商、短視頻等行業(yè)增長(zhǎng)較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍(lán)海。

　　在夏季奧運(yùn)會(huì)和剛剛閉幕的北京冬奧會(huì)期間，不少不能隨時(shí)看直播的體育愛好者每天早上醒來第一件事就是瀏覽賽事信息、查看各國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)數(shù)據(jù)。超過五成調(diào)查對(duì)象瀏覽賽事信息的時(shí)間在早 6 點(diǎn)至中午 12 點(diǎn) 間，以掌握賽事的最新情況。人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞三大央媒客戶端在比賽報(bào)道中持續(xù)發(fā)力，引發(fā)廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，一些基層融媒體中心利用大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等技術(shù)，為公眾提供各類賽事信息服務(wù)，包括一些獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的日常生活、興趣愛好等等，極大豐富了讀者的瀏覽內(nèi)容

　　2、擁抱視聽潮

　　隨著我們社會(huì)老齡化的現(xiàn)象的出現(xiàn)，在線音頻平臺(tái)荔枝 App 上的曲藝相聲和讀物朗誦等內(nèi)容板塊受到廣大老年人的熱捧。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2020 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 272.4 億元。報(bào)告認(rèn)為，“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)發(fā)展活力，數(shù)字音頻的伴隨性和收聽性屬性，在滿足兒童、老年等特定人群需求上具有優(yōu)勢(shì)。隨著 5G 技術(shù)的加速商用推廣，車載音頻、智能家居等音頻應(yīng)用場(chǎng)景加速成長(zhǎng)，中國(guó)數(shù)字音頻市場(chǎng)迎來發(fā)展新契機(jī)。在生活節(jié)奏加快的當(dāng)下，很多年輕人不再有充足的時(shí)間逛街購(gòu)物，具有互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化率高、娛樂性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)的直播電商，為電子商務(wù)帶來新動(dòng)能，直播和短視頻處于黃金發(fā)展賽道。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動(dòng)應(yīng)用標(biāo)配。 《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》還指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，強(qiáng)化超級(jí) App 功能，新技術(shù)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用邊界不斷擴(kuò)張。當(dāng)前 App 數(shù)量已超 500 萬款。

　　但與此同時(shí)，我們必須意識(shí)到，新媒傳播資訊的事前檢查更為簡(jiǎn)單粗略。 每天全國(guó)資訊以億計(jì)算，繁重的任務(wù)要求 ，眾多的資訊來源使得媒體工作者來不及去偽存真 ，往往在未能認(rèn)真審核的前提下便匆忙投入社會(huì)市場(chǎng)。 其中的真?zhèn)?、價(jià)值觀念是否符合社會(huì)要求都是新媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮的。 其次 ，新媒體受眾眾多 ，當(dāng)代社會(huì)幾乎人人都有機(jī)會(huì)接觸信息媒體 ，手指一點(diǎn) ，天下大事 ， 無所不知。在這樣的前提下，新媒體內(nèi)容是否健康、 措辭是否得當(dāng)就顯得十分重要。新媒從業(yè)者必須要有高度的責(zé)任感。

　　二、新媒體行業(yè)帶來的人才需求

　　包括直播、短視頻在內(nèi)的新媒體的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了電子商務(wù)行業(yè)新一輪增長(zhǎng)，在保持對(duì)傳統(tǒng)電商人才需求的基礎(chǔ)上，也衍生出了新型崗位。2019 年網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心發(fā) 布最新《2018年度中國(guó)電商人才狀況調(diào)查報(bào)告》，結(jié)合《2017 年度中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào) 查報(bào)告》對(duì)比分析。被調(diào)查企業(yè)中，54%的企業(yè)急需新媒體、社群方向人才，50%急需淘寶天 貓等傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)人才，32%企業(yè)急需美工、視頻制作等技術(shù)性人才，電商企業(yè)的人才需求正在 發(fā)生變化。新媒體運(yùn)營(yíng)人才在一年時(shí)間中從其他崗位職責(zé)單獨(dú)劃分出一個(gè)崗位方向人才并且 需求排名第一。 同時(shí)，和傳統(tǒng)推廣方式相比，客戶的購(gòu)買環(huán)境和方式發(fā)生了很大的變化，內(nèi)容化、場(chǎng)景化、形式多樣化的效果越來越凸顯，和 2017 年相比，企業(yè)越來越注重新媒體營(yíng)銷，特別在 直播、視頻方面的提升幅度非常大。調(diào)查顯示，企業(yè)布局網(wǎng)紅、達(dá)人的占比 43%，布局直播、 短視頻、視頻占比 69%，布局微信、微博占比 53%。 此外，從第三方招聘網(wǎng)站數(shù)據(jù)得知，近三年來，新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的人才需求量暴增了 10.8 倍，新媒體和短視頻運(yùn)營(yíng)相關(guān)招聘數(shù)高達(dá) 391891 個(gè)。目前新媒體行業(yè)主流崗位需求包括新 媒體運(yùn)營(yíng)短視頻運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、媒介推廣、活動(dòng)運(yùn) 營(yíng)等。

　　新媒體的快速發(fā)展使得數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的人才供需出現(xiàn)矛盾，一是行業(yè)快速變化與人才缺口之間的矛盾，二是企業(yè)對(duì)融媒體人才的要求與傳統(tǒng)培養(yǎng)模式之間的矛盾。及時(shí)根據(jù)行業(yè)發(fā)展和人才需求為基礎(chǔ)，及時(shí)調(diào)整專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)格，大力培育新媒體數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)人才，是 院校新專業(yè)建設(shè)和傳統(tǒng)專業(yè)轉(zhuǎn)型的重要思路及時(shí)根據(jù)行業(yè)發(fā)展和人才需求為基礎(chǔ)，及時(shí)調(diào)整高校及社會(huì)培訓(xùn)部門專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)格，大力培育新媒體數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)人才是極其必要的。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]《5G經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書》[M].中國(guó)信通院網(wǎng)站，2017年6月13日。

　　[2]《賴奕龍：“耳朵經(jīng)濟(jì)”未來3至5年將進(jìn)入黃金期》，新華網(wǎng).2020年4月20日。

　　[3]企鵝智酷：《讀懂這些數(shù)字，讀懂中國(guó)媒體的未來》。

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