摘 要：處在融媒體時代，輿論場的紛紜繁雜感同身受，要求電視新聞節目這一立臺的根本，必須堅守正確的輿論導向，通過強化內容制作、借助技術手段實踐活的新聞、多渠道與受眾互動、實行精益化管理，加強和鞏固主流媒體傳播力來正確把握新聞輿論導向。

　　關鍵詞：融媒體;電視新聞;輿論導向;策略

　　習近平同志提出“黨的新聞輿論工作職責和使命”48字方針，為在新形勢下做好黨的新聞輿論工作指明了方向。電視媒體既是黨和政府的喉舌，黨和國家要求的新語境下的現代傳播體系，又是黨和政府聯系人民的橋梁和紐帶。而網絡媒體以其傳播迅速將海量的信息呈現在受眾面前，信息的真假難以分辨，無效的、虛假的、消極的新聞撞擊著人們的眼球，不利于人們對問題的思考及判斷。在融媒體環境下的電視新聞，可以在采訪和寫作的環節就能對信息的真偽進行甄別選擇，收集整理有效的信息，對社會發展產生負面影響的信息能夠進行排除，使電視臺播出的信息具有準確和正確的特征。因此，在融媒體環境下，電視新聞工作者必須對電視新聞的輿論導向進行正確把握。

　　一、從內容制作上控制核心話語

　　不論電視媒體發展到何種水平，不論科技水平的發展達到何種高度，對廣大觀眾來說，他們最終追求的仍然是精品和為他們所喜聞樂見的電視新聞欄目。和網絡上的其他媒體相比較，和近些年流行的自媒體相比，從新聞選題、策劃、制作、提煉以及播放上來看，電視新聞欄目都比他們獨具優勢，從電視新聞工作的專業素養看，其他的媒體都是無法比擬的。融媒體時代對電視新聞工作者產生的挑戰和沖擊，倒逼著電視新聞工作者不斷放大著新聞選題和策劃方面的優勢。習近平同志要求黨的新聞輿論工作者必須切實增強政治責任感和歷史使命感，始終堅持黨性原則，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網站，把握正確政治方向，保持高度政治敏銳性和政治鑒別力，在大是大非面前頭腦清醒，在大風大浪面前立場堅定。弘揚主旋律、傳播正能量。廣大電視新聞工作者要時刻牢記這一根本遵循。當前，我國正處于全面建成小康社會的決勝階段、實現“兩個一百年”奮斗目標的關鍵時期，能否最廣泛地凝聚社會共識關乎民族復興偉大事業的成敗。新聞工作者要做廣大人民群眾的看門人，精心挑選既能反映時代特征，又能導引主流媒體的新聞內容，采用現代化的管理模式，在新聞輿論整合的時代抓住新聞輿論發聲的核心話語權。

　　二、運用技術手段制造活的新聞

　　面對新媒體技術的沖擊和挑戰，電視新聞從業人員應乘勢引領，充分運用已經掌握的技術門徑，提升新聞宣傳功效，使本來呆板單調的新聞語言生動化，使電視新聞的可讀性和趣味性得到最大限度的提高。首先，在電視新聞選題方面，電視從業人員可以借助新媒體技術如微博，微信，論壇等使選題渠道得以拓寬。把廣大受眾由特別關注自助媒體平臺上的新聞和信息轉移到對電視新聞的關注，使電視新聞的新聞價值更高，更能實現觀眾需求的滿足。第二，在電視新聞制作中，電視新聞從業人員應當盡可能在新聞材料處理中運用新媒體技術，用圖形，動畫和虛擬現實技術展示新聞語言，利用直播技術使制作和播出成為新常態，多寫接地氣、有溫度的新聞報道，用記者的筆端和鏡頭激濁揚清，弘揚正能量。

　　三、拓展與受眾互動渠道彰顯親和力

　　在媒體時代，受眾模式由“以傳播者為本”轉變為“以受眾為本”。從這個角度來看，電視新聞專業要遵循習近平同志說的“如果一個社會沒有共同理想，沒有共同目標，沒有共同價值觀，整天亂哄哄的，那就什么事也辦不成”的指示，通過新的媒體技術與公眾互動，使他們能夠參與節目并提高節目的親和力，建立卓越的口碑，提升節目收視率。目前，大多數電視新聞欄目相繼開通了自媒體大潮以來的官方微博和微信公眾號。電視新聞節目從業人員要深刻領悟新聞信息變化多端的特質，適時在媒體平臺及時開通討論的話題，了解受眾所思所愿，收集好的想法建議，積極回應網民關切、解疑釋惑。并提取有價值的觀點用于節目內容的設計，對電視媒體頻道上觀眾提出的問題和新聞線索，新聞工作者要進行解答和選擇采納，讓觀眾真正感受到自身在節目中的主人翁角色。

　　四、實行管理精細化開創電視新聞新局面

　　電視新聞從業者要對時代發展的趨勢予以把握，實現生產與播音的分離、管理與辦公分離、網絡與電視臺分離、政企分離，抓住發展的機遇。要對具有持久影響力的電視新聞欄目品牌進行打造，在此基礎上，借助新媒體技術，通過離線營銷、在線輔助產品營銷等形式使節目的經濟效益得到提高。要通過微博、微信、視頻網站等輔助新聞節目的播出，通過這種營銷創造更多的附加值。依靠上述精益管理手段，以市場來檢驗節目品牌，不僅為節目的升級、調整和技術創新提供無止境的經濟支持，也能為電視新聞從業者帶來更多的經濟效益，提高他們的工作熱情，進而促進他們在新聞報道中不斷改進。

　　融媒體境況下，新媒體與傳統媒體不是取代關系，而是迭代關系。電視新聞傳播效能凸顯，傳播社會的正能量，推動社會進步的作用更加突出。在目前信息多元化的大環境下，更需要借助電視新聞，全面宣傳建設小康社會的思想內涵，提高新聞傳播的質量和速度，使新聞工作者奮力成為合格的新時代的代言人。

　　參考文獻：

　　[1]邱婷.融媒體環境下縣級電視臺新聞節目的創新探尋[J].傳播力研究，2018，2(26).

　　[2]陳昊，李金秋.融媒體時代輿論引導的策略研究[J].中國編輯， 2019，110(02).

　　作者：吳立軍

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