摘 要 主流媒體承擔(dān)著宣傳黨和政府政策、決策等的重大責(zé)任，在新聞宣傳中一直起著中流砥柱的作用，其公信力、影響力不言而喻。然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地，沖淡了人們對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞的關(guān)注度。如今，人們關(guān)注時(shí)政新聞的渠道大多是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。因此，在新的媒體生態(tài)下，時(shí)政新聞要發(fā)揮好主流輿論的宣傳作用，必須用靈活的傳播方式、高效的傳播渠道、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)空間占有率。如今，不少傳統(tǒng)媒體開(kāi)始走時(shí)政新聞短視頻的傳播路徑，做更多的嘗試和探索，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，唱響時(shí)代最強(qiáng)音。

　　關(guān)鍵詞 時(shí)政新聞;短視頻;傳播;受眾心理

　　1 時(shí)政新聞的傳播現(xiàn)狀

　　在各大廣播電視臺(tái)，時(shí)政新聞一直都是最主流的新聞節(jié)目，占據(jù)著主要頻道和黃金時(shí)段，無(wú)論何時(shí)都像一座節(jié)目中的泰山屹立不倒。也正因?yàn)槿绱?，廣播電視臺(tái)中的優(yōu)勢(shì)兵力往往就集中在時(shí)政新聞中。然而，多年來(lái)，時(shí)政新聞靈活的報(bào)道形式被弱化，時(shí)政新聞崗位上的團(tuán)隊(duì)所追求的最大原則是準(zhǔn)確。久而久之，人才的個(gè)性不突出，時(shí)政新聞的寫作和采編，最難進(jìn)行變革，仿佛永遠(yuǎn)都是按照一種模式才安全。的確，時(shí)政新聞的第一要?jiǎng)?wù)就是要準(zhǔn)確，大家把絕大部分精力都用在了新聞的準(zhǔn)確性上，而不愿創(chuàng)新，沒(méi)有精力去創(chuàng)新，或者不敢創(chuàng)新，沒(méi)有必要?jiǎng)?chuàng)新。尤其是時(shí)政新聞多會(huì)議報(bào)道，千篇一律的報(bào)道模式不僅讓采寫者束手束腳，也讓普通受眾敬而遠(yuǎn)之。

　　當(dāng)然，在過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有如此繁榮的年代，時(shí)政新聞?dòng)捎谄湓趫?bào)道主題和報(bào)道對(duì)象上的主流優(yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，收視率還能保持在一般水平。然而，現(xiàn)在人們收看時(shí)政新聞的渠道和形勢(shì)都非常多樣化，問(wèn)津廣播電視臺(tái)時(shí)政新聞的受眾就大不如從前了。例如，筆者所在的東莞廣播電視臺(tái)《東莞新聞》節(jié)目的收視率就有較大幅度下降，雖然內(nèi)部也在報(bào)道的深度和連續(xù)性、專業(yè)性上進(jìn)行了高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。但是傳統(tǒng)媒體傳播渠道優(yōu)勢(shì)不再的大背景，使其收視率和影響力依然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。好在傳統(tǒng)媒體人“窮則思變”、追求卓越的精神未改。大家結(jié)合如今的傳播新生態(tài)，進(jìn)行了多樣化的嘗試，例如實(shí)行媒體融合，在全媒體平臺(tái)上一稿多發(fā)，增加單條新聞的曝光率。不過(guò)，傳統(tǒng)媒體人還需要繼續(xù)探求改革的關(guān)鍵點(diǎn)，抓住新時(shí)代的傳播規(guī)律，更多地用受眾思維去進(jìn)行改革探索。

　　2 《梨視頻》給時(shí)政新聞短視頻帶來(lái)的啟示

　　從2016年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一些新聞?lì)惗桃曨l的運(yùn)營(yíng)主體。其中最有影響力的是2016年11月3日上線的《梨視頻》，是由從澎湃新聞辭職的媒體人邱兵所創(chuàng)始的一個(gè)資訊類視頻平臺(tái)?！独嬉曨l》可謂是傳統(tǒng)媒體人華麗轉(zhuǎn)型的一個(gè)代表作，也為更多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。2018年上半年，本人所在的東莞廣播電視臺(tái)時(shí)政新聞開(kāi)始嘗試做《莞視頻》，筆者也參與其中。在這個(gè)過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)，以往在電視播出的時(shí)政新聞中，一些亮點(diǎn)和細(xì)節(jié)拿到短視頻中來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，其傳播效果能發(fā)生質(zhì)變。點(diǎn)擊量少則幾萬(wàn)、多則逾百萬(wàn)。《壯觀!120秒航拍，帶你俯瞰港珠澳大橋》輕松獲幾十萬(wàn)點(diǎn)擊量，《重點(diǎn)大學(xué)畢業(yè)還曾留學(xué)德國(guó)的學(xué)霸何以流浪街頭14年》在短時(shí)間點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)。制作團(tuán)隊(duì)花了電視時(shí)政新聞的一半力量，傳播力度卻實(shí)現(xiàn)了倍增。當(dāng)然，也有一些點(diǎn)擊量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的案例。實(shí)踐證明，短視頻傳播有規(guī)律可循。

　　《梨視頻》為何受到投資商和廣大網(wǎng)民的青睞?其中有兩點(diǎn)引人注目。一是“用講故事的方式傳遞中國(guó)聲音。”二是建立了龐大而有序的拍客系統(tǒng)。地方電視臺(tái)時(shí)政新聞發(fā)展短視頻，要建立龐大而有序的拍客系統(tǒng)是存在一定難度的，因?yàn)榈胤脚_(tái)立足的面比較窄。但地方臺(tái)做短視頻也有其優(yōu)勢(shì)，那就是立足于當(dāng)?shù)?，更具有貼近性。那么，《梨視頻》給我們帶來(lái)了哪些短視頻制作經(jīng)驗(yàn)?筆者總結(jié)了以下三點(diǎn)。

　　首先，在手法上，需要用“講故事”體。在一分多鐘的視頻中，將畫面、聲音、文字結(jié)合起來(lái)，塑造成一個(gè)完整的故事，這個(gè)故事重點(diǎn)在于展現(xiàn)關(guān)鍵細(xì)節(jié)。當(dāng)然，這中間有一個(gè)誤區(qū)，由于傳統(tǒng)電視臺(tái)的媒體人擅長(zhǎng)于視頻畫面的拍攝，習(xí)慣于注重畫面的宏觀性和美感，這本身值得提倡，但要注意，如果在短視頻中過(guò)于強(qiáng)調(diào)畫面宏觀的美感，而忽略了關(guān)鍵細(xì)節(jié)，短視頻就會(huì)成為無(wú)本之末、無(wú)源之水，喪失生命力。就拿《梨視頻》中的兩期節(jié)目來(lái)舉例，2018年1月14日播出的梨視頻《世界排隊(duì)最多的國(guó)家 買豬肉都要排隊(duì)》，講述俄羅斯人在各個(gè)場(chǎng)合中都需要排隊(duì)的習(xí)慣，雖然主題比較宏觀，但是畫面因?yàn)榧?xì)節(jié)的捕捉而顯得幽默風(fēng)趣，富有故事性;2018年6月19日播出的梨視頻《母子為了阻撓修路 竟提氣罐揚(yáng)言自爆》，畫面是路人用手機(jī)拍攝，并沒(méi)有多少美感，但是因?yàn)楣?jié)目的故事性，依然獲得了很高的點(diǎn)擊量。因此，短視頻的根本吸引力在于故事，傳統(tǒng)電視人需要將眼光更多地放到講故事上來(lái)。

　　其次，在時(shí)長(zhǎng)上，短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)兩分鐘，才符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的收視習(xí)慣。但這沒(méi)有一定之規(guī)，具體情況要具體分析。大多數(shù)情況下，短而精是首選。《莞視頻》剛開(kāi)辦的時(shí)候，一期節(jié)目經(jīng)常有三分多鐘。原因是原始素材動(dòng)輒有一個(gè)多小時(shí)，按照傳統(tǒng)媒體人做時(shí)政新聞的思路，重要領(lǐng)導(dǎo)的畫面、關(guān)鍵同期聲等，什么都不能去掉，修修剪剪還是少不了三分鐘，這樣一來(lái)，傳播效果往往不佳。這就需要傳統(tǒng)媒體人解放思想，站在受眾的角度思考問(wèn)題，將話題集中在一個(gè)有關(guān)注度的點(diǎn)上。當(dāng)然，這對(duì)于時(shí)政新聞的采訪過(guò)程而言，真的需要看運(yùn)氣。比如有一次，筆者在報(bào)道東莞的濱海灣新區(qū)建設(shè)階段性成績(jī)時(shí)，在海邊捕捉到了負(fù)責(zé)濱海灣新區(qū)建設(shè)的一把手在海邊環(huán)顧四周的畫面，我們的麥克風(fēng)遞上去，他馬上就有感而發(fā)，正是當(dāng)時(shí)關(guān)鍵的幾句話留給了人們對(duì)濱海灣新區(qū)無(wú)限的想象空間。當(dāng)天制作的《莞視頻》點(diǎn)擊量很快就達(dá)到了10萬(wàn)+。

　　再次，我們確實(shí)要想方設(shè)法建立自己的拍客隊(duì)伍。這支隊(duì)伍的來(lái)源應(yīng)該范圍廣泛，覆蓋各個(gè)地域各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域。發(fā)動(dòng)大家將手機(jī)用起來(lái)，隨時(shí)記錄精彩瞬間。而電視臺(tái)也應(yīng)該敞開(kāi)胸懷，多一些鼓勵(lì)機(jī)制，為短視頻的拍攝蓄積一個(gè)能量池。

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