隨著網(wǎng)絡(luò)社交平臺的蓬勃發(fā)展，輿論導向的主導權(quán)不再僅僅掌握在傳統(tǒng)的新聞媒體手中，自媒體的話語權(quán)也不斷地擴大，成為影響社會輿論的重要力量。本文主要針對輿論導向與馬克思主義新聞觀進行了一些分析，文章是一篇研究生論文范文，主要論述了輿論導向與馬克思主義新聞觀。

　　摘要：在新媒體時代下，新聞媒體的輿論導向展現(xiàn)出新的變化，同時，也面臨著自媒體的挑戰(zhàn)與新的問題。只有堅持馬克思主義新聞觀，新聞媒體才能牢牢地把握輿論的主導權(quán)，從而進行輿論調(diào)控，實現(xiàn)有利于國家、社會、人民的有效的傳播。

　　關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞觀,輿論導向,新媒體

　　一、新媒體時代下的輿論導向

　　新媒體時代下，豐富多樣的信息使社會輿論呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，大眾的社會生活及思想觀念也隨之受到重要的影響。新媒體時代下的輿論導向，展示出了新的變化，其隨之而來的一些問題，也值得人們?nèi)リP(guān)注。

　　(一)傳播手段的變化

　　輿論導向要真正地起到“導”的作用，就需要有效的傳播手段使其輻射開去。傳播手段，可以簡單地劃分為“靠什么傳播”以及“怎么傳播”兩個部分。在新媒體時代，新聞傳播除了依靠傳統(tǒng)的報刊、電視廣播為載體，各種新媒體平臺也成為了不容忽視的重要傳播渠道。這些新媒體平臺(例如微博、微信等)用戶基數(shù)大、信息傳播速度快、交互性強，集群效應更為明顯，輿論導向的效果更加出眾。在“怎么傳播”方面，輿論導向在新媒體時代下，更加善用符號和標簽的作用。在寬廣的網(wǎng)絡(luò)信息海洋中，用戶往往通過對符號和標簽的篩選，獲取自己感興趣的新聞，一般來說，越具爭議性的符號標簽越能吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的注意。這些符號標簽，也成為了幫助輿論導向擴大傳播范圍的有利武器。

　　(二)議程修正

　　議程設(shè)置是輿論導向的基礎(chǔ)，其為公眾設(shè)定好了關(guān)注的重點與范圍，以便更好地掌控公眾輿情的發(fā)展方向。由于網(wǎng)絡(luò)上信息環(huán)境的復雜以及話語環(huán)境時常變化，議程設(shè)置不同于傳統(tǒng)媒體的絕對化，往往會經(jīng)歷多重變化，從而引發(fā)輿論導向的變化。在某一新聞事件的發(fā)展過程中，新聞媒體經(jīng)常利用媒介的自凈功能，從眾多輿論浪潮中整合碎片化的信息，進行分析判斷，貼近實際、貼近群眾地進行議程修正，以求保持輿論導向的正確性、先進性。

　　二、輿論導向存在的問題及其影響

　　(一)輿論導向問題

　　新聞媒體的導向作用，要求其在新媒體平臺上也掌握主要話語權(quán)，自媒體的發(fā)展，無疑對此產(chǎn)生了強烈沖擊。新聞報道為了迎合受眾心理，逐漸降低了新聞的采用標準，新聞媒體為博公眾眼球，在信息傳播中選擇以速度和話題取勝，往往忽視了對客觀事實的深究探底，冒著新聞失范的風險，先入為主地設(shè)置議程，引導輿論走勢。在眾多新聞媒體盲目跟風的情況下，一旦輿論因為某個節(jié)點發(fā)生反轉(zhuǎn)，新聞媒體就會因?qū)蝈e誤而承受權(quán)威性減弱、公信力下降的后果。

　　(二)影響

　　近來，眾多的“輿論反轉(zhuǎn)”事件的發(fā)生，體現(xiàn)出新媒體時代下新聞媒體所面臨的信息困境——新聞媒體難于擔任輿論導向的重責，無法疏導網(wǎng)絡(luò)時代的公眾在碎片化信息的包圍中所產(chǎn)生的浮躁心理，甚至成為其幫兇，加劇輿論的混亂情況。從近期來看，這些事件只是社會新聞被網(wǎng)絡(luò)媒體的擴大化傳播;但從深遠來看，如果這種輿論導向態(tài)勢成為了一種普遍的社會現(xiàn)象，并且廣泛地影響著社會的心態(tài)，長久下來，必將成為嚴重的社會問題。一方面，多方輿論導向，必將導致輿論混亂，并將由此牽扯出各種問題，最終會轉(zhuǎn)化為對政府輿論控制的質(zhì)疑;另一方面，這對我國對外形象的構(gòu)建也是不利的，一個國家社會中的輿論情況，常常與其國家的政治情況聯(lián)系在一起，如果一個國家的主流媒體無法成為輿論導向的支配方，便容易成為他國從輿論上攻擊此國的武器。

　　三、馬克思主義新聞觀指導下的輿論導向

　　胡錦濤同志曾提出：“新形勢下，新聞宣傳工作要高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創(chuàng)新，堅持正確輿論導向，提高輿論引導能力，營造良好輿論環(huán)境。”[2]在新媒體時代的復雜環(huán)境下，我們需要用馬克思主義新聞觀來引導正確的輿論導向，不斷提升新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)與媒介意識，從而應對各種問題與挑戰(zhàn)。

　　(一)馬克思主義新聞觀對輿論導向的要求

　　1.實事求是原則。馬克思主義新聞觀，要求輿論導向堅持實事求是的原則，其關(guān)鍵在于，堅持輿論導向的真實性與正確性，保證新聞的真實可靠。新聞工作者進行輿論導向時，不能僅僅從新聞事件的表面出發(fā)，不弄清楚事實就盲目地跟風報道，要進行更深層次的挖掘，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，以可靠的現(xiàn)實基礎(chǔ)來說話，不人云亦云。以清醒的頭腦、實事求是的作風，腳踏實地地發(fā)揮新聞媒體的輿論導向作用。2.堅持黨性原則。馬克思主義新聞觀，要求輿論導向堅持黨性原則。這就要求新聞媒體始終保持高度的政治覺悟，自覺成為黨和政府的喉舌。當輿論偏向?qū)φ焕囊环綍r，新聞媒體應深刻探究其內(nèi)在的輿情問題，積極找尋佐證材料，挖掘事件真相，在輿論導向中撥亂反正，維護政府的正面形象。3.承擔社會責任。馬克思主義新聞觀要求輿論導向堅持承擔社會責任。這就是要求新聞媒體堅持“二為”方向以及“三貼近”原則，即為人民服務、為社會主義服務;貼近實際、貼近生活、貼近群眾。在服務大眾的前提下，新聞媒體同時也承擔起了相應的社會責任，要在輿論引導中堅持正確的思想路線，實現(xiàn)有利于國家、社會、大眾的輿論傳播。

　　(二)馬克思主義新聞觀指導下的輿論導向的重要作用

　　1.引領(lǐng)社會思潮。輿論導向的影響之一，是能夠引領(lǐng)社會思潮，修正輿論誤區(qū)。正確的輿論導向，并不僅僅意味著影響受眾去想正確的內(nèi)容，還被更加寬泛地定義為引導受眾如何去理智而正確地想。并在新媒體的迅速傳播下，在受眾頭腦中，達成一種思想上的共識，最終形成一種社會思潮，并建立起有效的輿論場，面對具體事件時便發(fā)揮其作用，從而體現(xiàn)新聞工作的“宣傳性、針對性和實效性”。2.服務廣大人民。在馬克思主義新聞觀指導下，進行新聞輿論導向的構(gòu)建時，既是對廣大人民群眾精神層面上的服務，也可以轉(zhuǎn)化為對其現(xiàn)實生活的指導。[3]以正確的輿論導向?qū)γ癖姷乃枷胄袆舆M行潛移默化的影響，使其能夠在再次面對類似的“輿論反轉(zhuǎn)”事件時，能夠保持清醒的頭腦，擁有正確的立場，從而對整個社會的行為態(tài)勢帶來深遠的影響。通過輿論導向上的正確服務，在獲取有益信息后，大眾能夠擁有更好的生活，并最終對社會實現(xiàn)有利的反饋。

　　(三)新媒體時代下的新發(fā)展

　　1.樹立創(chuàng)新意識。習近平同志強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)、新應用，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。[4]這要求新聞媒體積極實行媒介融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補，在新媒體平臺上同樣占據(jù)輿論主導地位，并在傳播方式方法乃至技術(shù)體制上進行積極創(chuàng)新，提升融合媒介的公信力、影響力、傳播力，以達到更好的傳播效果。2.講究宣傳藝術(shù)。憑借其草根性，自媒體往往得到網(wǎng)民的追捧，其言論也易為網(wǎng)民所接受。新聞媒體要想繼續(xù)保持輿論導向上的優(yōu)勢，首先要掌握貼近民眾的審美，用人民群眾喜聞樂見的方式，用“接地氣”的短話、實話、新話，增進與受眾的交流和互動，同時，體現(xiàn)正確價值觀的宣傳藝術(shù)。但這并不意味著輿論導向要一味迎合受眾喜好，而是指新聞媒體能夠在多種思潮下，準確把握最有利于受眾，同時也最容易被受眾接受的輿論導向，從而使輿論宣傳深入人心。

　　四、結(jié)語

　　在新媒體時代下，面對復雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及新興自媒體的猛烈沖擊，新聞媒體的機遇與挑戰(zhàn)并存。越來越多的“輿論反轉(zhuǎn)”事件的發(fā)生，使網(wǎng)絡(luò)輿情處于一個不穩(wěn)定的態(tài)勢，激烈的輿論交鋒背后，體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下對權(quán)威輿論導向主體的呼喚，多元化、融合化、規(guī)范化的現(xiàn)代傳播體系亟待建立。在當下，新聞媒體只有不斷地加深對馬克思主義新聞觀的理解，并在馬克思主義新聞觀的指導下，堅持正確的符合時宜的輿論導向，確保新聞的真實性與客觀性，保持正確的政治方向，兼顧服務人民和社會效益，并以此去影響受眾，掌控輿論大局，最終才能真正確保其在輿論傳播中的主體地位。這對維護社會穩(wěn)定，更好地實現(xiàn)上情下達，實現(xiàn)有利于國家社會人民的有效傳播，具有深遠的意義。

　　參考文獻：

　　[1]王泱泱.馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點教材-新聞學概論[M].北京：人民出版社，2009：135.

　　[2]劉建明.馬克思主義新聞觀經(jīng)典讀本[M].北京：清華大學出版社，2009：134-136，104-114.

　　[3]崔智慧.馬克思主義指導下的新聞輿論導向的構(gòu)建[J].新聞學，2014(3)：23-24.
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