在目前有關(guān)新傳播技術(shù)應(yīng)用的新特點(diǎn)有哪些呢，應(yīng)該如何來(lái)加強(qiáng)對(duì)新聞建設(shè)管理的新發(fā)展呢?同時(shí)現(xiàn)在新聞的新應(yīng)用技巧有哪些呢?本文選自：《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》力求反映我國(guó)廣播電視領(lǐng)域的最新研究成果、全面開(kāi)展業(yè)務(wù)研究，深入探討廣播電視業(yè)的改革和發(fā)展問(wèn)題，及時(shí)介紹高新技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域中的運(yùn)用情況，努力為讀者服好務(wù)。在國(guó)內(nèi)外享有較高的聲譽(yù)，在廣播電視類(lèi)期刊中穩(wěn)居第一，成為中國(guó)廣播、電視類(lèi)最權(quán)威的學(xué)術(shù)刊物。

　　摘要：在媒體融合上，存在著很多形式層面的表現(xiàn)，比如，在新聞網(wǎng)絡(luò)化、碎片化的時(shí)代，媒體議題設(shè)置與輿論引導(dǎo)能力在下降。很多人對(duì)媒介融合的認(rèn)識(shí)不到位，將文字、圖片、視頻簡(jiǎn)單相加來(lái)改造傳統(tǒng)報(bào)道，部分人認(rèn)為將信息上網(wǎng)就是新媒體，媒體的融合不僅是符號(hào)形態(tài)和媒介形態(tài)的互相包容，更離不開(kāi)對(duì)媒體環(huán)境的整體把握，要從新聞理念的層面進(jìn)行思考。

　　關(guān)鍵詞：新媒體,新聞理念,論文投稿

　　一、新傳播技術(shù)衍生的新聞理念

　　新聞傳播方式的變革與技術(shù)的更新關(guān)系密切。新技術(shù)代表了先進(jìn)的生產(chǎn)力，也決定了新聞傳播領(lǐng)域的思維方式，包括媒體傳播的新理念。

　　(一)媒體融合發(fā)展

　　媒體的信息生產(chǎn)方式一直在適應(yīng)新的傳播技術(shù)，媒體融合便是生產(chǎn)方式適應(yīng)技術(shù)更新的體現(xiàn)，不同符號(hào)形式的內(nèi)容沖破了媒體之間的界限得以在同樣的平臺(tái)傳播[1]。傳統(tǒng)媒體紛紛數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，借助數(shù)字技術(shù)衍生出了新興媒體，新媒體在新聞傳播中發(fā)揮越來(lái)越大的作用，“融合新聞”逐步成為新聞傳播的主體。

　　(二)大數(shù)據(jù)傳播

　　大數(shù)據(jù)在新聞傳播業(yè)內(nèi)掀起了一股浪潮，新聞生產(chǎn)的理念發(fā)生了改變，使其成為了媒體創(chuàng)新的有力武器。在新聞傳播行業(yè)利用數(shù)據(jù)制作新聞的方式已比較普遍，大數(shù)據(jù)有助于媒體發(fā)現(xiàn)更多的新聞來(lái)源，對(duì)新聞的客觀性、真實(shí)性的保障有很大幫助，帶來(lái)了新聞?lì)I(lǐng)域新的發(fā)展機(jī)遇。利用大數(shù)據(jù)輔助新聞進(jìn)行報(bào)道的趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)[2]。例如，“今日頭條”APP利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶(hù)閱讀行為來(lái)推送頭條新聞等。

　　(三)新聞傳播的用戶(hù)思維

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2015年7月23日發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止今年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備逐漸普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景日益豐富。信息傳播不再只掌握在專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)手中，相對(duì)處于被動(dòng)的受眾向主動(dòng)獲取、生產(chǎn)和傳播信息轉(zhuǎn)變，媒體更加重視用戶(hù)在信息獲取中的體驗(yàn)。媒體的演進(jìn)過(guò)程伴隨著媒體態(tài)度的轉(zhuǎn)變，由于人與信息、設(shè)備日趨無(wú)縫連接，媒體服務(wù)越好，用戶(hù)對(duì)其的認(rèn)可度越高。

　　二、新傳播技術(shù)帶來(lái)的負(fù)效應(yīng)

　　新技術(shù)提高了新聞傳播的時(shí)效性，增加了信息量，豐富了新聞的表現(xiàn)樣式，帶來(lái)了全新的新聞傳播理念，但是其帶來(lái)的負(fù)效應(yīng)也是顯而易見(jiàn)的。

　　(一)媒體籠罩下的“容器人”

　　“媒體是人體的延伸”，在傳播技術(shù)的推動(dòng)下媒體打破了人類(lèi)感知的局限性，各種媒介如同人與生俱來(lái)的器官一樣讓人體獲得感知外部世界的能力，但另一方面，媒體也限制了某些感官的潛在能力。很多人使自己封閉在媒體所營(yíng)造的信息環(huán)境中，花費(fèi)大量時(shí)間用于媒體消費(fèi)，成為“容器人”[3]。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“容器人”在各種媒體的信息包圍中逐步喪失了自身的觀察、分析、思考能力，思想行為容易受到媒體的左右，尤其是對(duì)于青少年健康人格的形成帶來(lái)阻礙，不利于人的“自我實(shí)現(xiàn)”。

　　(二)技術(shù)邏輯下的倫理困惑

　　新聞倫理在當(dāng)下的媒體環(huán)境中是從業(yè)者不可回避的一大拷問(wèn)。新傳播技術(shù)在新聞獲取、制作、傳播這三個(gè)階段給傳播者都帶來(lái)了挑戰(zhàn)[4]。紅外線相機(jī)、針孔攝像機(jī)等運(yùn)用了數(shù)字技術(shù)的設(shè)備讓世界變得更加透明，但利用數(shù)字技術(shù)造成的新聞侵權(quán)現(xiàn)象對(duì)傳播者提出了考驗(yàn);大數(shù)據(jù)挖掘帶來(lái)新的傳播樣態(tài)，一定程度上讓新聞更加真實(shí)、客觀、具象，但對(duì)部分公眾隱私的侵犯同樣滋生弊端;網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)的便捷和低成本，也讓虛假、低俗的新聞蔓延;媒體提供的免費(fèi)的信息負(fù)載著沉重的廣告，甚至混淆了新聞與廣告的界限。

　　(三)“多即是少”：海量信息導(dǎo)致的信息匱乏

　　在泛媒介傳播環(huán)境中，傳播的主體更加多元，媒介數(shù)量越來(lái)越多，面對(duì)海量信息，大量雜亂無(wú)章的內(nèi)容充斥在人們的視線中，這些內(nèi)容也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人類(lèi)對(duì)信息的處理能力，給人帶來(lái)困擾，甚至造成思維能力的萎縮，容易導(dǎo)致受眾在媒體接觸過(guò)程中的“迷航”。比如，某人訂閱了40個(gè)公眾號(hào)，至少一半以上不會(huì)經(jīng)常打開(kāi)，因?yàn)楹Ａ啃畔⒂肯蛄擞脩?hù)，信息過(guò)載對(duì)于當(dāng)今受眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)最大的問(wèn)題。

　　(四)形式大于內(nèi)容：技術(shù)掩蓋新聞性

　　同樣，大數(shù)據(jù)技術(shù)與新聞業(yè)的基本理念并不是完全兼容的，在媒體的實(shí)際操作中表現(xiàn)在新聞作品視覺(jué)效果與新聞價(jià)值的背離，新聞自由與隱私保護(hù)等方面的矛盾。新聞業(yè)在一定意義上來(lái)說(shuō)是具有人文主義取向的，這與大數(shù)據(jù)的機(jī)械化也是不完全吻合的。媒體需要在大數(shù)據(jù)面前保持新聞的獨(dú)立性，避免完全被其左右。

　　三、傳播技術(shù)與新聞理念的融合途徑

　　技術(shù)革新帶來(lái)的弊端不可避免的出現(xiàn)新聞傳播發(fā)展的過(guò)程中，我們需要不斷探索兩者的結(jié)合點(diǎn)，既要充分發(fā)揮技術(shù)的帶動(dòng)作用，也要反對(duì)任何形式的技術(shù)崇拜，促使新聞傳播業(yè)的良性發(fā)展。

　　(一)融合的產(chǎn)品表現(xiàn)：生產(chǎn)“智慧新聞”

　　大眾傳播業(yè)應(yīng)追求卓越，內(nèi)容品質(zhì)、觀念態(tài)度都應(yīng)以卓越為標(biāo)桿。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)潛藏的新聞價(jià)值，主要在于通過(guò)數(shù)據(jù)的智能化處理，提高新聞洞察力，幫助受眾穿透信息迷霧，獲取更真實(shí)、有效、有價(jià)值的新聞。在大數(shù)據(jù)的幫助下，“智慧新聞”表現(xiàn)在“數(shù)據(jù)+新聞”的融合[5]，并且進(jìn)行有針對(duì)性的新聞推送，對(duì)受眾進(jìn)行“新聞定制”。大數(shù)據(jù)通過(guò)全體樣本采集，能夠更加準(zhǔn)確的判斷新聞的個(gè)案在全體樣本中的代表性，避免造成以偏概全，做出片面的判斷，這成為了媒體的有力武器，對(duì)于提高新聞的真實(shí)性，回歸新聞本源具有重要的價(jià)值。主流媒體在新聞報(bào)道中往往更善于分析、挖掘，提供更有價(jià)值的新聞。大數(shù)據(jù)對(duì)新聞分析具有極大的加強(qiáng)作用，以往很多新聞只能做“事后諸葛亮式”的被動(dòng)報(bào)道，有了大數(shù)據(jù)的幫助，新聞報(bào)道可以在已有數(shù)據(jù)的支撐下，結(jié)合相關(guān)報(bào)道或分析，對(duì)事件可能的方向進(jìn)行預(yù)測(cè)。媒體充分挖掘數(shù)據(jù)背后隱藏的新聞價(jià)值可以豐富新聞內(nèi)容，為用戶(hù)提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。“智慧新聞”在提高新聞事件報(bào)道的真實(shí)性水平、新聞分析的預(yù)見(jiàn)性、受眾獲取和運(yùn)用信息的有效性等方面具有重要的意義。