摘要：目前，國(guó)內(nèi)的播客站點(diǎn)主要有4家，分別為播客天下、土豆播客、中國(guó)播客網(wǎng)及博客中國(guó)—動(dòng)聽(tīng)播客。智慧源自民間，這是播客時(shí)代的原動(dòng)力。廣播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi)，迅速傳播到目標(biāo)消費(fèi)者耳中.不論身在何地，只要打開(kāi)收音機(jī)，廣告對(duì)象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰(zhàn)術(shù)的臨時(shí)調(diào)整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息。例如發(fā)布展銷會(huì)、訂貨會(huì)、折價(jià)銷售等等時(shí)效性要求比較強(qiáng)的供求訊息時(shí)，廣播廣告可以在數(shù)小時(shí)內(nèi)完成播出任務(wù)。有時(shí)還可以做到現(xiàn)場(chǎng)直播，廣播廣告的這種即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)是其他媒介所無(wú)法取代的。

　　關(guān)鍵詞：廣播發(fā)展,新媒體技術(shù),新聞廣播

　　面對(duì)數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，廣播媒體依然存在一些落后于時(shí)代的問(wèn)題：新媒體技術(shù)在廣播媒體傳播過(guò)程中所呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)并不明顯。目前中國(guó)聽(tīng)眾采用新興的數(shù)字技術(shù)媒體(MP3、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò))收聽(tīng)廣播的比例雖然已經(jīng)達(dá)到了31.8%，但相對(duì)于傳統(tǒng)的接收方式而言，這個(gè)比例仍然比較低，沒(méi)有達(dá)到傳統(tǒng)接收方式的份額。特別是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)廣播以及通過(guò)上網(wǎng)與電臺(tái)交流的聽(tīng)眾比例均很小，分別只有7.2%和8.8%。從受眾接收層面來(lái)看，數(shù)字化與新媒體技術(shù)并沒(méi)有到取代傳統(tǒng)媒介的時(shí)候;從廣播媒介自身而言，無(wú)論節(jié)目的編排還是服務(wù)聽(tīng)眾的方式，都沒(méi)有明顯的轉(zhuǎn)變，依然以傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方式與盈利模式為主體，數(shù)字化發(fā)展倡議不明確。

　　廣播不能隨意利用互聯(lián)網(wǎng)上的信息。各級(jí)電臺(tái)都屬于國(guó)家事業(yè)單位。體制和機(jī)制不靈活制約著廣播業(yè)新興傳播方式的發(fā)展。保留現(xiàn)行體制合理、適用的部分，革除現(xiàn)行體制不合理、不適應(yīng)的部分，這既是加快廣播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是政府行政體制改革和文化體制改革的必然要求。

　　新聞媒體論壇推薦：《新聞戰(zhàn)線》是由中華人民共和國(guó)新聞出版總署、正式批準(zhǔn)公開(kāi)發(fā)行的優(yōu)秀期刊。自創(chuàng)刊以來(lái)，以新觀點(diǎn)、新方法、新材料為主題，堅(jiān)持"期期精彩、篇篇可讀"的理念。新聞戰(zhàn)線內(nèi)容詳實(shí)、觀點(diǎn)新穎、文章可讀性強(qiáng)、信息量大，眾多的欄目設(shè)置，新聞戰(zhàn)線公認(rèn)譽(yù)為具有業(yè)內(nèi)影響力的雜志之一。新聞戰(zhàn)線并獲中國(guó)優(yōu)秀期刊獎(jiǎng)，現(xiàn)中國(guó)期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)全文收錄期刊。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的領(lǐng)域，既需要復(fù)合型的人才，也需要更專業(yè)化的人才，但是傳統(tǒng)廣播媒體缺乏這方面的人才。提升廣播從業(yè)者素質(zhì)并將他們帶入網(wǎng)絡(luò)操作層面，存在實(shí)際困難。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代會(huì)導(dǎo)致廣播從業(yè)人員工作方式的改變，也必然導(dǎo)致原來(lái)機(jī)構(gòu)的重新整合，負(fù)責(zé)本單位網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作的部門及相關(guān)人員所起的作用將越來(lái)越重要。如何看待他們的作用，能否給予相應(yīng)的地位和待遇，以吸引人才和留住人才，是廣播媒體面臨的重要問(wèn)題。

　　目前，已有超過(guò)40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3.3億人可以收聽(tīng)到600多套數(shù)字音頻廣播(DAB)節(jié)目。根據(jù)國(guó)家廣電總局的日程表，中國(guó)將在2015年全面實(shí)現(xiàn)廣播電視數(shù)字化。各級(jí)電臺(tái)在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)技術(shù)手段、擴(kuò)大頻率覆蓋的同時(shí)，正促使廣播朝著移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、有線和多媒體方向發(fā)展。

　　3G具備便捷、多樣、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向，將給廣播帶來(lái)龐大的移動(dòng)受眾。進(jìn)入3G時(shí)代后，為謀求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，廣播必然積極地向手機(jī)媒體靠攏，一方面是廣播媒體中某些領(lǐng)域采用3G技術(shù)，另一方面整個(gè)廣播業(yè)融入3G。3G與廣播相結(jié)合，用戶除了能夠通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)收聽(tīng)廣播，還可以下載或點(diǎn)播過(guò)往的廣播節(jié)目，滿足用戶對(duì)信息的個(gè)性化要求。

　　播客是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中新興的一種信息傳播方式，人們通常把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人稱為播客。蘋果創(chuàng)始人喬布斯說(shuō)過(guò)，如果說(shuō)博客是新一代的報(bào)紙，那么播客就是新一代的廣播。

　　播客通過(guò)軟件或者網(wǎng)站為個(gè)人提供自由上傳和下載個(gè)人音視頻作品的服務(wù);它與博客同樣具有凸顯個(gè)人交流和個(gè)性張揚(yáng)的特點(diǎn);它以音頻或音頻+視頻等形式出現(xiàn)，比純粹的文字博客更有吸引力。

　　我國(guó)大部分廣播網(wǎng)站還處于建設(shè)的初級(jí)階段，技術(shù)方面的支持不夠，往往因傳播速度太慢而失寵。廣播業(yè)要盡早在網(wǎng)絡(luò)中找到自己的位置，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)廣播單向性、線性傳播的劣勢(shì)，延伸傳統(tǒng)廣播的生存空間，擴(kuò)大在傳播新領(lǐng)域的影響力。

　　中國(guó)廣播業(yè)發(fā)展面臨重大的體制改革期，要轉(zhuǎn)變政府職能，按照三個(gè)分開(kāi)的原則，將屬于政府的職能回歸到廣播電視行政部門;將屬于企事業(yè)單位和中介機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織的職能移交到相關(guān)企事業(yè)單位和中介機(jī)構(gòu)社會(huì)組織。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)要打破獨(dú)家壟斷格局，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展、社會(huì)力量參與興辦廣電產(chǎn)業(yè)的新格局;將競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入廣電公共服務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)單一主體向多元主體過(guò)渡，建立新的廣電公共服務(wù)供給機(jī)制。

　　廣播工作者一要樹(shù)立大傳播觀念，打破原來(lái)的地域和行業(yè)的限制，面向全球，樹(shù)立新的傳播觀;二要把自己鍛煉成為復(fù)合型人才，努力適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的要求。廣播業(yè)要實(shí)行分配制度、教育制度和人事制度的創(chuàng)新，在吸引、培養(yǎng)和使用人才上取得大突破，以形成在流動(dòng)中用活人才的良好機(jī)制，有利于年輕人脫穎而出、不斷發(fā)展的環(huán)境。