內容摘要 隨著國家經濟的飛速發展，對于民用直升機的需求越來越強，通航產業成為新的朝陽產業。一些國際主要直升機制造商也積極地制定對華銷售策略，爭奪中國市場。航空工業生產的國產AC系列民用直升機經過多年的發展，在技術和服務方面并不亞于進口直升機，但受限于品牌意識和宣傳策略等因素的影響，國產民用直升機在與進口直升機的競爭中一直處于劣勢。文章結合4Ps營銷策略的具體實施方式，旨在探索一種有效的國產民用直升機營銷策略，提高國產民用直升機的品牌認可度和市場競爭能力。

　　關鍵詞 國產民用直升機 4Ps營銷策略

　　1 概述

　　1.1 營銷策略

　　營銷策略是企業根據自身內部條件，分析產品的受眾情況，包括受眾的需求量、購買力和價格期望等，通過設計一系列的市場營銷活動，滿足受眾對公司產品的期望和需求，從而提升產品的市場競爭力，

　　1.2 什么是4Ps營銷策略

　　4Ps營銷策略是由美國營銷學家杰羅姆·麥卡錫提出的，即產品(Product)、價格(Price)、地點(Place)和促銷(Promotion)的4P營銷組合。產品是指滿足受眾需要的商品或服務，包括產品的質量、產品的能力和外觀對受眾需要的滿足程度;價格是指受眾可接受的產品價格，包括定價的導向，對市場價格變化的反應速度;地點是指能夠讓受眾快速采購到產品的一種流通模式，包括產品的銷售渠道、經銷商的選擇等;促銷指產品宣傳推廣的措施，包括廣告、代言、路演等。

　　2 國產直升機產品的銷售現狀

　　目前，國產直升機產品主要是由航空工業旗下的哈爾濱飛機工業(集團)有限責任公司和昌河飛機工業(集團)有限責任公司生產的AC系列直升機，包括AC311A、AC312、AC313等型號，分別服務于輕型、中型、重型直升機通航市場，主要的受眾為政府單位、通航公司和私人飛行愛好者。

　　目前，全國的通航用直升機保有量920余架，其中大部分為國外進口機型，主要是羅賓遜公司的R-22、R-44，空客的H125、H135，俄羅斯的米-17系列，貝爾的206、萊昂納多的AW109、AW119、AW139等，占據了全國通航直升機近95%的市場份額，而國產直升機保有量只要不到50架。究其原因，筆者認為主要有以下幾點：

　　(1)國產民用直升機產業體系不完善，相關的任務設備配套不足。直升機作為一個作業平臺，其用途是依據自身搭載的任務設備所決定的。例如，航空護林方面的吊桶、水箱、水炮;警用方面的光電吊艙、圖傳系統;應急救援方面的擔架、絞車;以及農林噴灑設備、外吊掛等機載設備。任何任務設備在直升機上使用都需要先取得民航局的STC證書。目前，國產民用直升機沒有形成一定的機隊規模，對任務設備的需求量很小，供應商在任務設備上投入的研發經費、取證經費等攤薄基數小，這就直接導致了為國產民用直升機生產專用機載設備的供應商非常少，且供應的設備質量和價格市場競爭力非常低。

　　(2)制造廠缺乏市場意識，市場策略靈活度不足。國產民用直升機的制造廠均為老牌的國有軍工企業，導致民用直升機的整體規劃都是參照老一套的國企思維，市場化程度相對較低。在民用直升機產品定價方面，大都采用的是機上成品采購成本+自制件成本+管理費模式，這樣算出來的最終定價往往與市場期待偏差較大，無法在價格方面滿足受眾需求。而且由于缺乏市場策略研究，在市場競爭中往往十分被動。例如，在一個項目的招標過程中，國外的產品往往可以拆分到最簡化構型狀態進行報價，而國產的民用直升機產品只能對現有的標準構型進行報價，雖然可能最后項目最終成交的價格兩者相差不大，但是在招標的前期階段，國外產品在價格方面的競爭力十分突出。

　　(3)促銷和宣傳手段不足，直升機產品作為一種高端商品，其受眾的范圍相對比較狹窄。不同于普通商品的大眾式宣傳，直升機產品的宣傳一定是精準式宣傳，針對特定客戶的宣傳。例如，針對公安警航客戶，需要在特定的某些媒體平臺上，介紹直升機在警航方面的作業能力，而不能廣撒網式地進行大眾宣傳。

　　3 4Ps營銷策略在國產民用直升機上的應用

　　3.1 產品策略

　　產品策略是4Ps策略中最重要的策略。打造一款好的產品是決定銷售好壞的根本所在，而好的產品主要體現在以下幾個方面：

　　(1)產品本身的質量好，與汽車一樣，一款三天兩頭往4S店開的汽車肯定說不上是一款好車，直升機亦然。一款好的直升機產品，首先要求本身在設計制造期間進行嚴格的質量控制;其次是直升機本身的性能，如發動機的功率、商載能力、航程升限等各方面達到國際先進水平;再次是直升機制造工藝水平，需要按照藝術品對產品進行雕琢，讓產品在每個細節上都能體現制造廠家的工匠精神;最后是直升機上三大主系統，即動力系統、傳動系統和航電系統的使用壽命，做好主系統是高質量必不可少的保障。頻繁地需要做定檢翻修的產品對客戶來說會耗費太多的可飛時間，而好的產品則可以節省大量時間，得到客戶青睞。

　　(2)滿足市場需求的產品作業能力，就目前的國內直升機通航市場而言，對直升機需求最大的幾塊市場分別是農林植保、醫療救護、應急救援、航空物探、公安警航、航空護林、電力巡線、飛行員培訓和短途運輸。針對以上幾塊市場，國產民用直升機需要在多種直升機型號上開發相對應的作業設備，并完成STC取證。同時，面對國產的任務設備品牌少，市場競爭力不足的問題，制造企業還需要積極地開發國外任務設備的供應商，不但要做到直升機產品本身的質量過硬，搭載的任務設備也需要滿足市場要求。

　　(3)直升機產品的銷售不是一竿子買賣，售后服務質量越來越受消費者重視。直升機產品的售后服務包含技術出版物管理、工程技術支持、航材備件保障、部附件故障維修、外場保障、人員培訓等許多方面，現在很多直升機都是有兩年的免費商保期和有償的全壽命周期售后維護，企業工程支持能力的強弱、航材備件響應的周期、外場售后人員排故能力諸多方面也會直接影響到產品在市場中的競爭力。

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