[摘 要] 隨著信息技術(shù)的日趨成熟，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展十分迅速，在較大程度上影響到批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展。但電子商務(wù)的出現(xiàn)，同樣也給批發(fā)市場(chǎng)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。因此，批發(fā)市場(chǎng)就需要充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)帶來(lái)的沖擊，明確自身的定位和優(yōu)勢(shì)，積極融合電子商務(wù)，推動(dòng)自身的發(fā)展。

　　[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù) 批發(fā)市場(chǎng) 信息中心功能

　　具體來(lái)講，批發(fā)市場(chǎng)主要是大宗交易某一類產(chǎn)品，最早是自發(fā)形成，之后政府引導(dǎo)建設(shè)，逐步完善。在批發(fā)市場(chǎng)中，有大量同類商品的批發(fā)商、經(jīng)營(yíng)者聚集存在，區(qū)域性、集散性特征明顯。批發(fā)市場(chǎng)不僅聚集了銷售者，同時(shí)能夠?qū)⒉少?gòu)商、消費(fèi)者大量吸引過(guò)來(lái)。特別是部分批發(fā)市場(chǎng)，具有較大的規(guī)模和影響力，能夠有效聚集我國(guó)各地的生產(chǎn)商與采購(gòu)商，同時(shí)整合了信息流、資金與物流系統(tǒng)，促使交易成本得到大大降低，商貿(mào)流通得到了強(qiáng)化。

　　電子商務(wù)則是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其屬于網(wǎng)絡(luò)化的商務(wù)活動(dòng)。特別是近些年來(lái)，我國(guó)信息技術(shù)日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)化的商品交易活動(dòng)日趨增多，電子商務(wù)、電子交易發(fā)展十分迅速。如阿里巴巴、京東等，都屬于電子商務(wù)的典型代表。

　　一、電子商務(wù)對(duì)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的沖擊影響

　　相較于傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)來(lái)講，電子商務(wù)在時(shí)間、空間、信息等層面具有較大的優(yōu)勢(shì)，促使其將時(shí)間、空間等因素的限制作用有效打破，交易成本得到顯著降低的同時(shí)，商品流通速度大大加快。具體來(lái)講，可以從以下幾方面分析。

　　(一)批發(fā)市場(chǎng)信息中心功能遭到削弱

　　電子商務(wù)將信息技術(shù)充分利用起來(lái)，能夠?qū)π畔⒏蛹皶r(shí)、充分的獲取。相較于傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)，電子商務(wù)具有更大的信息容量，將會(huì)逐步成為信息中心，進(jìn)而削弱了批發(fā)市場(chǎng)的信息功能。

　　(二)批發(fā)市場(chǎng)的批發(fā)銷售功能遭到削弱

　　相較于傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)，電子商務(wù)的交易方式更加便捷，最大程度的減少了流通環(huán)節(jié)。在信息技術(shù)的支持下，生產(chǎn)者能夠直接聯(lián)系銷地批發(fā)商，這樣就降低了批發(fā)市場(chǎng)的批發(fā)銷售功能。

　　(三)批發(fā)市場(chǎng)的物流功能遭到削弱

　　傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)商流決定著物流，導(dǎo)致經(jīng)常會(huì)有重復(fù)運(yùn)輸、迂回運(yùn)輸?shù)葼顩r出現(xiàn)，提高了運(yùn)輸費(fèi)和倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)等物流成本。而電子商務(wù)的出現(xiàn)，則會(huì)對(duì)物流格局造成影響，最優(yōu)化處理物流路線，物流一站式服務(wù)得到實(shí)現(xiàn)，這樣中間層次物流環(huán)節(jié)得到減少。

　　二、電子商務(wù)對(duì)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的促進(jìn)作用

　　為了應(yīng)對(duì)電子商務(wù)的沖擊，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)也可以將現(xiàn)代信息技術(shù)充分運(yùn)用起來(lái)，促使自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)，獲得更加快速的發(fā)展。第一，從信息層面來(lái)講。批發(fā)市場(chǎng)在發(fā)布和收集信息時(shí)，過(guò)去主要依靠的是報(bào)紙、電視、廣播等途徑。而通過(guò)信息技術(shù)的運(yùn)用，批發(fā)市場(chǎng)則可以將專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站構(gòu)建起來(lái)，引導(dǎo)大量企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者入駐進(jìn)來(lái)，這樣將會(huì)顯著降低了信息發(fā)布交流成本，同時(shí)也可以有效降低時(shí)間、空間的限制。此外，也可以招聘專業(yè)人員，積極在站內(nèi)和站外推廣，提升宣傳效果。第二，從交易層面來(lái)講。批發(fā)市場(chǎng)在傳統(tǒng)交易過(guò)程中，需要投入大量的時(shí)間和精力，統(tǒng)一搜尋供方和需求方，這樣空間、時(shí)間因素就會(huì)產(chǎn)生大大的限制作用[1]。而通過(guò)積極應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)也可以打破時(shí)間、空間因素的限制作用，系統(tǒng)化整理海量的信息，這樣供需雙方能夠更加高效的匹配，交易時(shí)間得到縮短的同時(shí)，通過(guò)整合線上線下，可以促使交易效率得到提升，資金周轉(zhuǎn)速度加快。第三，從管理層面來(lái)講，通過(guò)電子信息技術(shù)的運(yùn)用，可以幫助市場(chǎng)組織更好的管理市場(chǎng)。在大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的支持下，能夠有效分類管理、信息化管理市場(chǎng)參與主體。此外，通過(guò)深入追蹤和挖掘交易數(shù)據(jù)，也可以構(gòu)建起信用體系，這樣不僅市場(chǎng)得到凈化，監(jiān)督效果得到增強(qiáng)，還能夠有效激勵(lì)那些信用良好的企業(yè)，促使市場(chǎng)秩序得到規(guī)范和穩(wěn)定，批發(fā)市場(chǎng)的整體影響力也可以得到不斷提升。

　　三、電商沖擊下批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展策略

　　雖然電子商務(wù)具有一系列的優(yōu)勢(shì)，但批發(fā)市場(chǎng)也具有電子商務(wù)不具備的特征。例如，批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展年限較長(zhǎng)，影響力較大，新建電商平臺(tái)難以有效獲得這樣的品牌優(yōu)勢(shì)和影響力[2]。且批發(fā)市場(chǎng)的配套設(shè)施、服務(wù)企業(yè)眾多，物流體系比較完善，具備了良好的發(fā)展支撐。因此，面對(duì)電子商務(wù)的沖擊，批發(fā)市場(chǎng)需要明確自身優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以便增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)新時(shí)代的要求。特別是近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，且虛擬交易平臺(tái)的構(gòu)建成本日趨降低，從技術(shù)、資金等角度促進(jìn)了批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。具體來(lái)講，在批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，需要從幾方面著手。

　　(一)相關(guān)主體積極參與進(jìn)來(lái)

　　傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是一項(xiàng)復(fù)雜程度較高的系統(tǒng)工程，企業(yè)、行業(yè)、政府等主體需要積極參與進(jìn)來(lái)，互相合作，有計(jì)劃、系統(tǒng)性的規(guī)劃和實(shí)施。在具體實(shí)踐中，可以貫徹循序漸進(jìn)的原則，在行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，批發(fā)市場(chǎng)首先進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的操作，將信息化技術(shù)初步運(yùn)用起來(lái)，促使交易成本中的信息成本得到有效降低。其次，逐步將線下交易移動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行。最后，不斷擴(kuò)大電子交易的規(guī)模，對(duì)配套服務(wù)體系大力完善，深入融合線上和線下，深入結(jié)合有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)。

　　(二)轉(zhuǎn)變實(shí)體服務(wù)模式

　　信息技術(shù)的深入應(yīng)用，將會(huì)逐步改變線下實(shí)體市場(chǎng)的功能，由展示功能逐步取代傳統(tǒng)的交易功能，且逐步分離了商流和物流。那么批發(fā)市場(chǎng)就需要積極轉(zhuǎn)變實(shí)體服務(wù)模式，將物流服務(wù)作為轉(zhuǎn)變的重點(diǎn)[3]。如可以將共享倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)模式提供出來(lái)，對(duì)平臺(tái)的公共倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行構(gòu)建，傳統(tǒng)市場(chǎng)門店發(fā)揮展覽區(qū)功能，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多樣化展示。由第三方機(jī)構(gòu)來(lái)統(tǒng)一管理倉(cāng)儲(chǔ)，促使倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、配送等物流服務(wù)質(zhì)量得到不斷提高。

　　(三)不斷完善平臺(tái)信息系統(tǒng)

　　平臺(tái)信息系統(tǒng)在批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)中扮演著十分重要的角色，其不單單是匯總、發(fā)布信息，還需要逐步構(gòu)建和完善流程管理、客戶管理、供應(yīng)鏈管理等增值模塊，以便推動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展。通過(guò)大力完善平臺(tái)信息系統(tǒng)，能夠?qū)ζ脚_(tái)上企業(yè)信息化、虛擬化的推進(jìn)起到有效促進(jìn)作用，更好的轉(zhuǎn)化有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)。

　　(四)大力完善配套服務(wù)體系

　　批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展，直接受到整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的影響。因此，政府就需要參與進(jìn)來(lái)，對(duì)市場(chǎng)不斷優(yōu)化和完善，將良好的市場(chǎng)環(huán)境提供給參與主體。批發(fā)市場(chǎng)要與工商行政管理、保險(xiǎn)、稅務(wù)等相關(guān)部門構(gòu)建良好關(guān)系，深入結(jié)合市場(chǎng)平臺(tái)與這些服務(wù)，促使批發(fā)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的服務(wù)能力、運(yùn)行效率得到增強(qiáng)，平臺(tái)、參與主體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到優(yōu)化和提升。

　　(五)積極培養(yǎng)和儲(chǔ)備人才

　　目前，科學(xué)技術(shù)的革新速度不斷加快，只有具備了優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，方可以更好地應(yīng)用各種信息技術(shù)，推動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此，批發(fā)市場(chǎng)在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，就需要在人才培養(yǎng)方面投入足夠的時(shí)間和精力，大力培養(yǎng)復(fù)合型人才[4]。不僅要對(duì)社會(huì)上的優(yōu)秀人才充分吸收，還需要結(jié)合實(shí)際情況，構(gòu)建完善的培訓(xùn)機(jī)制，科學(xué)培訓(xùn)、培養(yǎng)市場(chǎng)現(xiàn)有的技術(shù)人員，促使批發(fā)市場(chǎng)人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)水平得到不斷提高，從人才角度推動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述，電子商務(wù)的興起與發(fā)展，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展造成了較大程度的影響。但相較于電子商務(wù)來(lái)講，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)也具備一定的優(yōu)勢(shì)，如品牌影響力、配套服務(wù)設(shè)施等。為了更好地應(yīng)對(duì)電子商務(wù)的沖擊和挑戰(zhàn)，獲得更快更好的發(fā)展，批發(fā)市場(chǎng)需要積極融合應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，深入融合有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)，增強(qiáng)批發(fā)市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[2]呂萌.論電子商務(wù)背景下實(shí)體店的營(yíng)銷策略[J].數(shù)碼世界， 2018，5(12)：55- 56.

　　[3]宋春燕.淺析電商沖擊下實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)如何轉(zhuǎn)變[J].絲路視野， 2017，5(19)：99- 101.

　　[4]金環(huán).實(shí)體店應(yīng)對(duì)電子商務(wù)沖擊的發(fā)展方向[J].數(shù)碼世界， 2018，7(19)：244- 245.

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