摘要：一位國產芯片廠商表示，移動處理器芯片市場波動很大，德州儀器、意法愛立信、展訊等芯片廠商都是因為錯判市場等復雜因素，在這個市場一蹶不振。要想占有一席之地，至少要比其他廠商提前五年確定正確的發展方向。眼下，全世界三分之二的3G和4G手機里都安裝了高通的芯片，而在平板電腦芯片領域，除了蘋果三星等大佬，主要供應商是瑞芯微、全志、晶晨、炬力、展訊等國內廠商，他們技術、能力和專利等方面都與英特爾有距離。英特爾避其鋒芒，主動選擇平板電腦市場不失為行之有效的手段。

　　2014年春，在英特爾信息技術峰會上，英特爾宣布其在今年將售出約4000萬臺裝有英特爾芯片的平板電腦，這將是其去年銷量的4倍。為了實現這一規劃，英特爾計劃將借白牌平板之力，同時聯合華碩、Acer和聯想等品牌廠商。

　　最近一兩年。英特爾已經接連吹響了幾次進軍移動芯片市場的號角，但是真正有效的實際行動卻鮮見。劉楠分析認為，英特爾通過加大芯片補貼力度，以及與深圳中小品牌廠商合作，將會影響原有的深圳平板電腦產業，能夠在一定程度上提高英特爾在平板電腦芯片中的市場占有率。

　　依靠“補貼”搶占市場

　　“平板電腦”曾經是英特爾長久以來的痛，由于沒有緊跟移動端潮流，2012年，另一家美國的移動處理器廠商高通的市值超越了英特爾，其現已完全主導ARM構架(指主要用于可攜式裝置，如PDA、移動電話、多媒體播放器、掌上型電玩)的芯片市場，并占據了智能手機40%市場份額。

　　英特爾為了避免在高通十分強勢的智能手機領域與其狹路相逢，遂經過一年多的戰略考量，決定將移動市場的發展重心放在平板電腦領域。他們的計劃是，首先通過在平板電腦領域建立生態圈，形成占有優勢的市場份額，下一步再發展其在可穿戴設備、物聯網，乃至智能手機市場的影響力，最終實現移動互聯。

　　英特爾不是沒有走過彎路，其一度希望兼容Android及Windows兩個系統，但這一策略受到了安卓系統所有者谷歌的反對，眾多大品牌都沒有選擇雙系統，遂遭遇擱淺的命運。

　　這一次，英特爾將重心完全放在主流的安卓平板市場，并力圖通過極具誘惑力的補貼方式快速占領市場。

　　2013年，英特爾曾經放出消息，對采用了英特爾最新移動處理器芯片Bay Trail的平板電腦生產廠商進行補貼，甚至將為平板廠商的設計成本埋單，為此，英特爾將支付高達10億美元的補貼經費。有平板廠商人士表示，得到這一補貼，相當于處理器成本幾乎為零。

　　補貼政策的確收到了成效。據悉，2014年華碩和Acer平板都將采用英特爾處理器，聯想也傾向于使用英特爾。7月，谷歌將發布的全新平板電腦Nexus也將使用英特爾方案。根據Gartner統計，去年華碩銷售平板電腦約1100萬臺，聯想為600多萬臺。在“白牌”平板市場，英特爾也已經開始與臺電科技藍魔數碼、漢普電子、德普特等多家平板電腦廠商合作，共同生產平板電腦。

　　劉楠分析道：“通過補貼的形式，可以理解為英特爾為使用其芯片的廠商的讓利行為。通過讓利獲得在中低價位段平板電腦芯片市場的優勢份額，并構建自己的生態系統，是一個擴展市場份額并站穩腳跟的決定。”

　　高度重視“白牌”平板

　　重點服務白牌廠商是英特爾這一輪搶占市場的主要特色。

　　英特爾市場部市場經理崔敏說：“除了補貼白牌廠商，英特爾還將參與他們的生產環節，甚至幫著他們構建互動平臺、吸引粉絲群，共同塑造品牌。”英特爾產業鏈營銷總監洪力說：“英特爾希望合作伙伴是那些銷量不錯，試圖創造自己的品牌，有更遠大的發展目標的白牌廠商。”

　　雖然，2013年英特爾個人電腦處理器占到其整個營收的一半以上，但在傳統PC端業務，英特爾內部只希望維持穩定，或小有增長，而對平板市場的重視顯然是認真的。

　　對于平板廠商，最為擔心的是英特爾與安卓系統的兼容性問題，其次就是能否在價格和服務上達到預期。

　　現在看來，這種擔心是多余的。英特爾已經做到按平板廠商的需求隨時調配其技術和服務資源。為了方便溝通，英特爾甚至派出了銷售和技術人員，長期駐廠，為其解決全部的技術、供應鏈及銷售問題。廣東某平板廠負責人說：“他們一般要周末才回去，到了周一又來了。”在這樣的情況下，基于英特爾架構平板電腦的開發周期被縮短至三個月以內，而與高通和三星等合作則需要八個月甚至一年，這極大縮短了新產品的研發周期。

　　英特爾對其的支持還包括了供應鏈采購、物料上的指導、財務信用額度等細節，甚至陪著平板廠商去談新客戶。除此之外，還會幫助這些伙伴一起塑造品牌、構建粉絲群體、互動平臺等。

　　劉楠說：“英特爾基于自己在芯片領域的優勢，通過平板電腦進行品牌策略調整，是基于自己品牌特點所選擇的一條適合自己的發展道路。我看好英特爾的戰略選擇，這將能夠提升英特爾在移動芯片領域的市場份額，同時依靠自己的技術優勢，在更多的產品形態上有所突破。”

　　只為“萬物互聯”之夢

　　據Strategy Analytics研究，2013年，移動處理器芯片市場收入的前五名分別是高通、聯發科、英特爾、展訊和博通。這其中，高通就獨占64%的市場份額，聯發科和英特爾則分別占有12%和8%。

　　英特爾的野心絕不僅僅于此。2013年，英特爾發布了最新的PC芯片，還發布了智能手機移動芯片，以及為物聯網和可穿戴設備設計的微型芯片。這也反映出英特爾真實的目標，為能聯網的東西都裝上芯片，實現“萬物互聯”。

　　但在移動互聯網浪潮下，這不僅僅是英特爾的夢想。高通也正準備把一切都連接到移動互聯網上。據悉，其正在研發所謂“數字第六感”，即將手機作為口袋里的遙控器，從而實現與周圍環境的連接。