在信息全球化的今天，以互聯網為代表的新媒體，在促進經濟發展、推動社會進步、提高人民生活質量、倡導文明風尚等方面發揮著越來越重要的作用。隨著新媒體技術在地勘單位中的普及運用，如何通過強化新媒體在地勘單位新聞宣傳中的作用，不斷提高地勘單位的社會知名度和社會影響力，使地勘工作融入地方經濟，營造有利的輿論氛圍，成為擺在地勘單位新聞宣傳工作者面前的重要職責和任務。

　　一、解放思想，正確看待和利用新媒體。所謂新媒體是指“新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為‘第五媒體’”。目前，大部分地勘單位在從事企業新聞宣傳工作的過程中，十分注重電視、廣播、黑板報、報刊等傳統媒介的傳播作用，下大力氣在傳統媒介上做文章。而對于新媒體特別是互聯網有深深的抵觸情緒，或認為網上的言論有真有假，還有很多情緒化的偏頗言論;或認為網絡監督是“找茬”、“挑毛病”，影響穩定大局等等。應當承認，互聯網上的確有不真實信息，但不真實信息即使沒有互聯網也存在。但以互聯網、博客、手機為主的新媒體之所以在紛繁復雜的媒介生態環境生存下來，就一定有其異與傳統媒體的比較優勢存在。因此，面對新媒體的挑戰，新聞宣傳工作者應當擺脫依靠傳統媒體的束縛，理性、寬容的心態看待它們的存在，多看新媒體的優勢，并將其運用到新聞宣傳之中。地勘單位在利用新媒體服務新聞宣傳的過程中，應當不流于形式，杜絕“形象工程”、“面子工程”，增強服務意識，把以互聯網為代表的新媒體作為新增的和職工溝通的良好平臺，使民意表達更加暢通，單位和職工的互動更加便捷、和諧。

　　二、重視宣傳工作者運用新媒體的能力建設，使之成為信息化條件下開展新聞宣傳工作的行家里手。建立一支善用新媒體的專職宣傳工作者和業余通訊員隊伍，是做好新媒體條件下地勘單位新聞宣傳工作的關鍵。李長春指出：“廣大新聞宣傳工作者要深入研究信息化條件下新聞傳播的規律和傳播藝術，善于運用互聯網、手機等新興媒體開展新聞宣傳工作。要積極主動進行網上輿論引導，密切關注網上輿情，及時發現網上各種苗頭性、傾向性問題，經常就網民普遍關注的問題發表網上評論文章，參與在線交流，形成網上正面輿論強勢。要主動適應信息技術對新聞采訪、編輯、制作和傳輸的新要求，把握報紙期刊、廣播電視、互聯網等不同類型媒體的傳播特點，熟練掌握多媒體傳播和現代傳媒裝備技術，不斷增強新的業務本領，成為一專多能的新時代新聞工作者。”這就要求地勘單位新聞宣傳工作者善用互聯網等新媒體開展宣傳工作，及時了解單位的新變化和新成就，運用新媒體編撰文字、拍攝圖片、錄音、制作視頻，并借助新媒體的便捷屬性發揮宣傳報道功能。以互聯網絡為介質的新媒體涉及面廣，覆蓋人群多，宣傳工作者不但要重視上網、用網，而且要引導單位職工直接參與其中，幫助職工建立與地勘文化傳播相關的博客、微博或企業論壇，同時聘任一些政治鑒別力高、文字表達力好、人氣聚集力強的職工作為單位論壇的站長、管理員、版主，鼓勵他們通過 “灌水”、“跟帖”、“轉帖”等多種形式，宣傳國家政策、單位動態，解答職工疑問，對廣大職工進行積極的正面輿論引導。

　　三、加強培訓，提高應對突發事件的能力。世情、國情和黨情的深刻變化對新媒體條件下的地勘單位新聞宣傳工作提出了新的要求，高度重視、積極開展突發事件應急處理既是事件處置、信息發布的“應急”之策，也是開展危機公關、重塑形象的“謀遠”之舉。面對突發輿情，新媒體猶如一柄“雙刃劍”，一方面它能快速地傳播突發事件，擴大事件的負面影響，另一方面，人們可以借助新媒體將事件的處理情況實時、迅速地告知公眾，使事件處理過程更加透明和公開，消解公眾的疑問和不實的傳聞，快速地平息事件。因此，地勘單位在處理突發事件時要本著“實事求是”的原則，第一時間主動快速正確應對，研究突發事件的性質、原因以及可能產生的后果，態度誠懇、事實清楚、心平氣和、有理有節地與網絡媒體、傳統媒體進行對話與交流，通過單位網站、論壇、微博實時發布事件動態，通過新媒體快速地與網民進行互動，進行正面的宣傳引導，努力變危機為機遇，維護地勘單位的良好形象。

　　四、借鑒傳統媒體優勢，實現新舊媒體互融。新媒體的優勢對傳統媒體產生著日益嚴重的沖擊，移動媒體、網絡媒體等新媒體快速發展，大有完全替代傳統媒體之勢。手機、互聯網等新媒體往往通過實時播報的速度、短小精悍的報道、引人關注的標題吸引著受眾的關注度，雖然新媒體依靠其在受眾、渠道、傳播方式上的優勢，表現出強勁的發展勢頭，但相較傳統媒介來說，新媒體在信息來源上缺乏權威性、在內容上缺乏深度，這也使得人們對新媒體缺乏了些許耐性和持久性。因此，地勘單位新聞工作者在運用新媒體的快速度和大容量的特點外，還應該借鑒報刊、電視等傳統媒體專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經驗等優勢。在網絡時代，地勘單位不僅要在新聞宣傳工作運用快捷迅速的新媒體，還應借助傳統媒體的優勢拓展新媒體，促進新媒體與傳統媒體之間的融合，更好地服務新聞宣傳工作。