摘 要 大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了信息社會(huì)的開放與信息傳播的精準(zhǔn)，促使人們的信息價(jià)值觀發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變。從技術(shù)基礎(chǔ)與信息價(jià)值觀的內(nèi)涵出發(fā)，信息價(jià)值觀在大數(shù)據(jù)時(shí)代朝著多元、開放、個(gè)體化、共享這四個(gè)方面演變。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致信息價(jià)值觀的形成機(jī)制更加隱蔽，技術(shù)控制機(jī)制更加隱性。大數(shù)據(jù)時(shí)代，需要從個(gè)人、社會(huì)和產(chǎn)業(yè)三個(gè)層面構(gòu)建開放共享的立體信息價(jià)值觀框架;針對(duì)技術(shù)倫理失范和算法綁架信息價(jià)值觀的問題，需要完善信息技術(shù)倫理管理制度;重視“工具理性”與“價(jià)值理性”平衡發(fā)展，構(gòu)建人機(jī)互動(dòng)共存的信息價(jià)值觀。

　　關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時(shí)代;信息價(jià)值觀;變遷;重構(gòu)

　　大數(shù)據(jù)是信息技術(shù)高速發(fā)展催化的產(chǎn)物，它代表著人類保存和使用數(shù)據(jù)的能力得到了質(zhì)的飛躍。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來象征著“第四輪科技革命”取得了突破性的進(jìn)展，從互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)，從4G到5G，大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，促使人們的生活方式、思維習(xí)慣等發(fā)生了巨大的改變，也促使人們的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變。在眾多價(jià)值觀之中，與大數(shù)據(jù)時(shí)代貼合最緊密的就是信息價(jià)值觀。信息和數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)時(shí)代最寶貴的資源，而信息價(jià)值觀則關(guān)系到人們?nèi)绾慰创?、認(rèn)識(shí)和使用信息或信息技術(shù)。面對(duì)大數(shù)據(jù)所帶來的巨大社會(huì)變遷和廣泛的不確定性，舊有的結(jié)構(gòu)和價(jià)值觀必然會(huì)與新的產(chǎn)生沖突與矛盾。因此，分析信息價(jià)值觀在大數(shù)據(jù)時(shí)代的變遷，研究新時(shí)代信息價(jià)值觀的引導(dǎo)策略，在當(dāng)下具有十分緊迫且重要的學(xué)術(shù)和實(shí)用意義。

　　1 大數(shù)據(jù)技術(shù)與信息價(jià)值觀

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代信息價(jià)值觀的研究必須建立在大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)之上。根據(jù)麥肯錫全球研究所的定義，大數(shù)據(jù)是一種規(guī)模大到在獲取、存儲(chǔ)、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價(jià)值密度低四大特征[ 1 ]。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用能給社會(huì)、企業(yè)和個(gè)人帶來全方面的好處，例如，幫助商家精準(zhǔn)營銷，利用大數(shù)據(jù)了解市場進(jìn)而轉(zhuǎn)型等。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，它不僅通過云計(jì)算濃縮了數(shù)據(jù)的價(jià)值，借助算法為人工智能的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，還促進(jìn)各種社會(huì)資源進(jìn)入了數(shù)據(jù)化階段。這使人類社會(huì)和資源逐漸從文字、聲音時(shí)代的現(xiàn)實(shí)性存在，變成了可以跨越時(shí)空的虛擬化數(shù)字存在。人們不僅能以具身化的存在方式享受現(xiàn)實(shí)生活，還能借助網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)，以離身化的存在置身于虛擬空間之中。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的助力下，“擬態(tài)環(huán)境”變得更加真實(shí)且具有價(jià)值。

　　但是，大數(shù)據(jù)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中創(chuàng)造價(jià)值和意義的同時(shí)，也需要警惕其中隱含的危機(jī)和問題，更不能用數(shù)據(jù)代替人們對(duì)于社會(huì)問題的理性思考。其中非常重要的一個(gè)隱患就是數(shù)據(jù)泄露問題，從Facebook的信息泄露事件我們不難猜測到，在未來越來越多的公司都將面臨著數(shù)據(jù)被盜或數(shù)據(jù)攻擊事件，數(shù)據(jù)安全必須擺在數(shù)據(jù)建立之前。另外，大數(shù)據(jù)在人工智能和算法推薦中的應(yīng)用，很有可能會(huì)隱含價(jià)值偏見。當(dāng)這些技術(shù)應(yīng)用在媒介語境下的大范圍信息傳播中時(shí)，很有可能導(dǎo)致技術(shù)理性凌駕于人文價(jià)值。

　　在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，我們?yōu)榱隧槕?yīng)時(shí)代步伐必然要加快對(duì)大數(shù)據(jù)的建設(shè)和發(fā)展。但如何才能趨利避害，化解技術(shù)繁榮背后的危機(jī)呢?除了依靠技術(shù)和法律的更新完善，對(duì)于技術(shù)的使用者來說，更需要一套系統(tǒng)的、能體現(xiàn)未來發(fā)展趨勢的信息價(jià)值觀體系。

　　價(jià)值觀是人們對(duì)于社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的意義和價(jià)值的反映和判斷，是主體對(duì)主客體之間價(jià)值關(guān)系、客體有無價(jià)值和價(jià)值大小的立場和態(tài)度的總和[ 2 ]。而信息價(jià)值觀是人們?cè)诶眉夹g(shù)進(jìn)行信息生產(chǎn)、分發(fā)和反饋互動(dòng)的實(shí)踐活動(dòng)中，對(duì)信息及信息技術(shù)與人之間的價(jià)值關(guān)系、價(jià)值大小的立場與態(tài)度的總和[ 3 ]。信息價(jià)值觀關(guān)系到我們對(duì)于不同信息的看法和使用，以及對(duì)新興信息技術(shù)的掌握和利用。

　　在技術(shù)賦權(quán)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都是信息數(shù)據(jù)的“產(chǎn)消者”。作為信息的“消費(fèi)者”，在面對(duì)多元混雜的信息數(shù)據(jù)、真相與謠言并存的網(wǎng)絡(luò)世界時(shí)，科學(xué)健全的信息價(jià)值觀會(huì)指引人們辨別信息資源的真假和價(jià)值;作為信息的“生產(chǎn)者”，面對(duì)新一代信息生產(chǎn)工具和巨大的信息開發(fā)價(jià)值，與時(shí)俱進(jìn)的信息價(jià)值觀要求人們掌握現(xiàn)代信息技術(shù)，遵守虛擬社會(huì)中的秩序，合理、依法、有序地開發(fā)信息價(jià)值。當(dāng)信息技術(shù)和信息傳播媒介發(fā)生了巨大的變化時(shí)，我們就應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地更新我們的信息價(jià)值觀。雖然信息價(jià)值觀只是思想層面的意識(shí)形態(tài)，但是它對(duì)于人們適應(yīng)整個(gè)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，改變舊有的信息價(jià)值偏見和糟粕，具有非常重要的意義。

　　2 大數(shù)據(jù)時(shí)代信息價(jià)值觀的嬗演

　　隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)連接方式從固定的臺(tái)式終端變成了隨時(shí)可用的移動(dòng)端，智能手機(jī)也取代電話在各個(gè)階層廣泛使用，原先封閉單一的世界變得多元開放，傳播的主體增多帶來傳播內(nèi)容的驟增，在這樣巨大的時(shí)代變遷之下，人們的信息價(jià)值觀也發(fā)生了相應(yīng)的變化。

　　第一，數(shù)據(jù)的龐大規(guī)模和多樣性促使信息價(jià)值觀由單一變得多元。在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來之前，人們接收的信息單一有限，大多都是通過報(bào)紙、廣播、口口相傳等方式。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們能接收到多樣、海量的數(shù)據(jù)和信息，人們的思維方式也會(huì)受到這些信息的影響。人們對(duì)于信息的認(rèn)知和態(tài)度并不是固定的，當(dāng)人們接觸到嶄新多元的信息時(shí)，信息價(jià)值觀之間會(huì)產(chǎn)生碰撞、裂變或交融。人們通過質(zhì)疑、批判、反思等思維方式來看待各種各樣的信息，而這種不確定的思維方式會(huì)促使信息價(jià)值觀由單一變得多元。同時(shí)，也只有多元的信息價(jià)值觀和信息認(rèn)知，才能促使社會(huì)文化等方面呈現(xiàn)百花齊放、交相輝映的繁榮景象。

　　第二，數(shù)據(jù)的高速流轉(zhuǎn)和鏈接促使信息價(jià)值觀由封閉走向開放包容。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，萬物互聯(lián)，在超鏈接的指引下，各色思想?yún)R聚一堂。信息數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大流量池中快速流轉(zhuǎn)，激起一層又一層浪花，正是這樣的活力讓我們的信息價(jià)值觀不再趨于固執(zhí)、封閉，在信息和數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)中讓它變得越來越開放包容。流動(dòng)性與個(gè)體性、理性、平等和全球性一起被視為現(xiàn)代性的一般原則，成為現(xiàn)代社會(huì)最重要的特征[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)將私人領(lǐng)域與公共領(lǐng)域相連接，并極大地消解兩者的邊界，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間的開放化。通過數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)的流動(dòng)性，可以讓人們?cè)?ldquo;此地”感受到“彼岸”的風(fēng)景、思想、價(jià)值觀等，既可以保持自己原有的信息價(jià)值觀，也能接納新的信息價(jià)值理念。

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