[摘 要]“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”一詞最早由美國(guó)最先提出，而隨著科技發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)步向好，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也在我國(guó)經(jīng)濟(jì)與教育中發(fā)揮著重要作用。特別是21世紀(jì)以來(lái)科教興國(guó)與人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的高潮來(lái)臨之際，教育學(xué)者意識(shí)到在“轉(zhuǎn)型”背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)改革創(chuàng)新的急迫性與必要性，工作人員在電子商務(wù)的推動(dòng)下不僅應(yīng)借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒介將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)相互融合，還應(yīng)根據(jù)金融市場(chǎng)的變化進(jìn)行多元化目標(biāo)的調(diào)整，從而提高自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

　　[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);電子商務(wù);金融市場(chǎng)

　　1 前言

　　以家用電子信息商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)為主要經(jīng)營(yíng)中心、以銷(xiāo)售家用電腦以及網(wǎng)絡(luò)電子信息基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)為主要經(jīng)營(yíng)輔助的新一代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)模式——家用電子信息商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)開(kāi)始迅速誕生興起，發(fā)展得如火如荼，改變了我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的行為發(fā)展方式，以及徹底改變了當(dāng)今人們的各種日常生活中消費(fèi)行為方式。

　　2 電子商務(wù)對(duì)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體推動(dòng)影響

　　所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，一般是指民營(yíng)企業(yè)在以不斷發(fā)展?jié)M足廣大市場(chǎng)顧客群體的市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的創(chuàng)新理念及其理論指導(dǎo)下的政策引領(lǐng)進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)整與優(yōu)化，發(fā)展成為公司重要主營(yíng)服務(wù)產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)品的生產(chǎn)、流通以及售后服務(wù)等各種主要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)行為。傳統(tǒng)的企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)電子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代企業(yè)電子信息網(wǎng)絡(luò)毫無(wú)直接或間接存在的正相關(guān)性，但現(xiàn)在隨著我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)電子商務(wù)信息處理系統(tǒng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這種電子信息高度應(yīng)用不僅緊密結(jié)合了所關(guān)注中的現(xiàn)代企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)電子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)，以及相關(guān)主體信息的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息管理服務(wù)行業(yè)，也與飛速發(fā)展中的現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電子信息網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)電子商務(wù)休戚相關(guān)。[1]

　　2.1 改變了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

　　電子商務(wù)的持續(xù)快速增長(zhǎng)及其穩(wěn)步發(fā)展一方面不斷擴(kuò)大了中國(guó)服務(wù)企業(yè)電子服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整體走向，以及其國(guó)際化和服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)的覆蓋范圍;另一方面使其不再僅僅局限于整個(gè)服務(wù)行業(yè)內(nèi)的地域以及走向國(guó)際化的道路交通。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)區(qū)域電子商品貿(mào)易信息服務(wù)系統(tǒng)全球化的發(fā)展趨勢(shì)在一定程度上加速了我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)利用電子商品交易平臺(tái)主動(dòng)參與開(kāi)展電子商品交易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其電子交易信息服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的廣泛實(shí)際普及應(yīng)用行為，2020年剛剛正式對(duì)外宣布即將結(jié)束的“雙十一”，僅一天之內(nèi)國(guó)際貨物貿(mào)易額的累計(jì)成交額就達(dá)到了135億，不難看出，在未來(lái)幾年之內(nèi)我國(guó)將在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速健康發(fā)展中，絕大部分地區(qū)國(guó)際商品貿(mào)易額將由中國(guó)電子信息電子商務(wù)平臺(tái)承接完成。[2]

　　2.2 給消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)

　　傳統(tǒng)的大型企業(yè)個(gè)性產(chǎn)品的實(shí)體電子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和電子產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)，因?yàn)闆](méi)有明確規(guī)定產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)成本以及產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)批量加工需要的時(shí)間或者產(chǎn)品生產(chǎn)加工地域的特殊性等因素的限制，大多都只能認(rèn)為是需要進(jìn)行產(chǎn)品批量化的小型大規(guī)模生產(chǎn)加工或者生產(chǎn)并批量化的進(jìn)貨或者銷(xiāo)售，但在個(gè)性實(shí)體市場(chǎng)電子產(chǎn)品商務(wù)迅速蓬勃發(fā)展的大背景下，它的出現(xiàn)就直接導(dǎo)致目前對(duì)于傳統(tǒng)大型企業(yè)個(gè)性化產(chǎn)品實(shí)體電子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面向中國(guó)消費(fèi)者的各種營(yíng)銷(xiāo)模式操作管理模式逐漸完全發(fā)展并成為廣大中國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱潮，由此也徹底改變了目前對(duì)于傳統(tǒng)個(gè)性實(shí)體電子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種經(jīng)營(yíng)操作管理方式以及各種管理方法。[3]

　　隨著當(dāng)前各個(gè)階段基于我國(guó)整體產(chǎn)品定制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速健康穩(wěn)定發(fā)展以及新一代消費(fèi)觀念的不斷深入，越來(lái)越多的中國(guó)專業(yè)品牌定制消費(fèi)者開(kāi)始積極的追求基于我國(guó)產(chǎn)品定制專業(yè)技術(shù)個(gè)性化的產(chǎn)品量身定制以及專業(yè)化的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢服務(wù)。其次，如果深入地了解一下我國(guó)整體產(chǎn)品定制市場(chǎng)不難看出，有很多量身定制專業(yè)品牌的市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)者和商家都紛紛通過(guò)量身定制推出了基于我國(guó)產(chǎn)品定制專業(yè)技術(shù)個(gè)性化的產(chǎn)品量身定制以及專業(yè)化的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢服務(wù)，產(chǎn)品的技術(shù)專業(yè)性與技術(shù)創(chuàng)新性與售后服務(wù)上的專業(yè)個(gè)性化越來(lái)越重要，從而一定程度上加劇了當(dāng)前階段我國(guó)定制產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性與急劇性，也刺激了當(dāng)前階段我國(guó)定制產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的快速健康穩(wěn)定有序發(fā)展。[4]

　　3 電子商務(wù)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新性發(fā)展的潛在風(fēng)險(xiǎn)

　　3.1 給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程加大了教學(xué)難度

　　由于大多數(shù)學(xué)校的基礎(chǔ)設(shè)備與實(shí)驗(yàn)場(chǎng)地有限，很多學(xué)校就市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)主要通過(guò)班級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的形式進(jìn)行實(shí)地模擬。而對(duì)學(xué)生而言，校外實(shí)訓(xùn)既要掌握銷(xiāo)售管理、推銷(xiāo)商品、電話營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查等基礎(chǔ)性能力，校內(nèi)實(shí)訓(xùn)也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)方法的重要組成部分。但在校內(nèi)實(shí)訓(xùn)的過(guò)程中，計(jì)算機(jī)模擬系統(tǒng)的漏洞往往使學(xué)生在實(shí)訓(xùn)任務(wù)中成功率得不到質(zhì)的提高，比如網(wǎng)絡(luò)不佳、案例陳舊等;而在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)方法的制約下，校外實(shí)訓(xùn)方法也與校內(nèi)實(shí)訓(xùn)有幾分相似。相比校內(nèi)實(shí)訓(xùn)任務(wù)，校外實(shí)訓(xùn)任務(wù)課本上的知識(shí)大都難以滿足現(xiàn)實(shí)的需要。這就要求教育工作在電子商務(wù)的大環(huán)境下，應(yīng)提高營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)方法的趣味性與實(shí)效性，從而激發(fā)學(xué)生的潛力與創(chuàng)造力。例如：在利用電子商務(wù)這個(gè)大環(huán)境對(duì)奶粉產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的指導(dǎo)下，利用幼兒與母親之間的情感溝通橋梁，引起準(zhǔn)媽媽等身份的情感共鳴，增加奶粉的銷(xiāo)售數(shù)量，進(jìn)而獲得更多的市場(chǎng)效益與經(jīng)濟(jì)效益。[5]

　　3.2 增大了金融風(fēng)險(xiǎn)

　　由于當(dāng)前全球金融經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融信息全球化的快速推進(jìn)發(fā)展以及各種全球性和非對(duì)稱性的經(jīng)濟(jì)金融信息網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播的不斷變化加劇，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的潛在風(fēng)險(xiǎn)以及金融性和國(guó)家財(cái)政政策性的風(fēng)險(xiǎn)不斷急劇變化增大。一是由于目前我國(guó)傳統(tǒng)電子金融商務(wù)的快速增長(zhǎng)發(fā)展中使得一些中小企業(yè)更多的需要依賴于一些傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以直接開(kāi)展傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)金融服務(wù)交易活動(dòng)，傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)交易平臺(tái)用戶數(shù)量有所減少，影響了許多中小企業(yè)的整體營(yíng)收和稅基;二是由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)經(jīng)濟(jì)作為新產(chǎn)物，對(duì)于企業(yè)執(zhí)行有關(guān)的具體稅收制度、政策措施仍然是很難在一時(shí)之間就真正能夠完全得到完善的。

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