摘 要：我國書法藝術(shù)是中國古老漢字書寫的一種藝術(shù), 中國的漢字又是世界上的三大文字之一, 因此, 中國漢字與中國傳統(tǒng)文化一樣, 具有豐富的文化內(nèi)涵。我國書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用, 不僅可以傳承與發(fā)展中國傳統(tǒng)的漢字書法藝術(shù), 同時可以將我國茶葉包裝設(shè)計得更有藝術(shù)感, 從而帶動我國茶產(chǎn)品的銷量。這種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合, 滿足人們對市場經(jīng)濟(jì)的需求。

　　關(guān)鍵詞：書法藝術(shù); 茶葉包裝設(shè)計; 體現(xiàn);

　　茶葉包裝設(shè)計作為營銷的一種重要手段, 不僅要富有美感, 同時還要滿足消費者對價格的需求。因此, 茶葉包裝的設(shè)計, 一定要遵循物美價廉的需求。我國書法藝術(shù)在形式上具有古典美, 與茶葉的文化價值相媲美。將古老的書法藝術(shù)運用到茶葉包裝設(shè)計中, 不僅可以將中國傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)揚, 同時也將滿足消費者的需求, 促使茶產(chǎn)品的銷量, 帶動我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

　　1 書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

　　1.1 體現(xiàn)中國民族藝術(shù)風(fēng)格

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展, 人們對生活的追求不斷提高, 我國茶葉種植多分布在少數(shù)民族地區(qū), 因此, 中國茶葉不僅具有豐富的茶文化, 還具有民族特色文化。隨著國際貿(mào)易的發(fā)展, 我國茶葉將作為最重要出口商品, 對于茶葉的包裝, 我們不僅要求在外觀上具有吸引力, 同時也要將我國傳統(tǒng)的茶文化傳遞出去。中國書法的種類包括:篆書、隸書、楷書、行書、草書等, 字體的不同, 所代表的風(fēng)格也不一樣。因此, 中國的書法藝術(shù)也同中國傳統(tǒng)茶文化一樣, 不僅具有豐富的民族特色, 同時在表現(xiàn)形式上也具有相同氣勢。

　　1.2 人性化的表現(xiàn)

　　中國書法是以漢字為主體, 漢字的書寫也比較隨意, 其主要表現(xiàn)形式是由人的意識而形成的, 每一種字體的形成都是由人的創(chuàng)作而來, 每一種字體都能體現(xiàn)出人的性格, 例如, 書寫字體比較沉穩(wěn)扎實的, 可以看出此人做事嚴(yán)肅拘謹(jǐn)。字體如行云流水一般, 凸顯這個人內(nèi)心平靜, 性格豪放灑脫。因此, 中國書法藝術(shù)具有人性化, 什么樣的字體凸顯出什么樣的性格。而飲茶之人也是如此, 因此, 在茶葉包裝設(shè)計的過程中, 將中國書法藝術(shù)運用到茶葉包裝的設(shè)計中, 充分的體現(xiàn)出人文情懷, 滿足消費者的個性追求。從而實現(xiàn)了藝術(shù)文化價值及商品的價值的統(tǒng)一, 因此, 茶葉包裝設(shè)計運用中國書法藝術(shù), 體現(xiàn)出人性化的設(shè)計, 既有獨特的創(chuàng)新, 又能滿足消費者的需求。

　　1.3 中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)

　　中國是茶葉的發(fā)源地, 隨著歷史的發(fā)展具有豐富的茶文化內(nèi)涵。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展, 我國茶文化隨著茶葉的進(jìn)出口貿(mào)易流入世界各地, 茶葉的包裝設(shè)計是茶葉的宣傳手段之一, 因此, 在茶葉包裝設(shè)計中, 不僅要美化外在形象, 同時也要將中國傳統(tǒng)元素融入到里面。充分體現(xiàn)出我國茶文化的文化內(nèi)涵, 同時也滿足消費者對商品的需求。而中國書法藝術(shù)是我國傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式, 因此, 中國書法藝術(shù)融入到茶葉包裝設(shè)計, 同時也是將中國傳統(tǒng)文化與茶文化結(jié)合, 充分的體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

　　2 茶葉包裝設(shè)計中中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)的應(yīng)用分析

　　在茶葉包裝中, 書法作為茶葉包裝中標(biāo)題與說明的方式出現(xiàn)。中國書法藝術(shù)所具有的不只是形式美, 它還具有結(jié)構(gòu)美與意境美, 通過對漢字的復(fù)雜筆順與字體的研究, 在茶葉包裝設(shè)計中中國書法的運用, 在形式上體現(xiàn)商品的形式美, 在內(nèi)涵它體現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵所在。書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用, 不僅是商品的信息與特點的呈現(xiàn), 也是中國傳統(tǒng)文化的傳播。

　　2.1 書法在茶葉包裝中標(biāo)題的體現(xiàn)

　　茶葉作為中國傳統(tǒng)的物質(zhì)商品, 經(jīng)過千百年的歷史發(fā)展, 具有豐富的文化內(nèi)涵, 同時因為茶葉本身所具有特性, 深受人們的喜愛, 所以目前茶葉在市場上的銷量越來越好。因此, 對茶葉的包裝人求也越來越高, 通過對茶葉包裝設(shè)計的研究, 中國書法是以標(biāo)題的形式出現(xiàn)在茶葉的包裝設(shè)計中。由于人們在挑選商品的過程中, 首先看重的就是商品的名稱與商品的信息說明。中國漢字的書寫是以優(yōu)美的線條組成, 通過設(shè)計創(chuàng)作, 不同的設(shè)計理念將設(shè)計出的不同書法藝術(shù)來滿足不同消費者的需求。由于茶葉多分布在少數(shù)民族地區(qū), 所具有的文化也是非常有特色, 而我國的書法藝術(shù)的形成, 也是受少數(shù)民族文化的影響。因此中國書法在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用, 不僅使商品具有形式美, 同時也是對中國傳統(tǒng)文化的一種傳播, 滿足當(dāng)今消費者的需求。

　　2.2 書法在茶葉包裝設(shè)計中背景的體現(xiàn)

　　漢字具有較強(qiáng)的傳遞作用, 茶葉包裝設(shè)計中中國書法的運用, 不僅是以漢字傳遞商品的信息特征, 同時還起到了裝飾的作用, 對于漢字的設(shè)計不僅局限在茶葉包裝標(biāo)題的使用, 對于茶葉包裝設(shè)計的背景起到了很好的效果。文字本身的特點就是簡單明了, 在視覺上能夠迅速將商品信息傳遞給消費者。設(shè)計者的文字與圖案的設(shè)計, 注重色彩的搭配, 作為茶葉包裝設(shè)計的背景, 傳遞給消費者不一樣的藝術(shù)感受。茶葉的包裝設(shè)計以綠色為基礎(chǔ), 與茶葉的特性相結(jié)合, 而中國漢字的書寫最早是以毛筆書寫為主, 毛筆書寫的漢字富有彈性且柔軟, 書面呈現(xiàn)給大家的是水墨畫的感覺, 給消費者一種獨特韻味, 傳遞給消費者茶文化的精神品質(zhì), 同時書法中的藝術(shù)魅力感染著大眾消費者。

　　3 書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計的體現(xiàn)

　　3.1 書法藝術(shù)形式美的體現(xiàn)

　　在書法中, 不同的字體代表著不同形式的美, 在茶葉包裝設(shè)計中, 中國書法的運用, 不僅體現(xiàn)民族文化的藝術(shù)美, 還豐富了茶葉包裝設(shè)計的元素的運用。中國漢字的形成最早是以甲骨文的形式出現(xiàn), 隨著時代的發(fā)展, 我國漢字的書寫出現(xiàn)不同的風(fēng)格, 由于受民族文化的影響, 不同的分格所傳遞的個性也不同。中國書法藝術(shù)曾被稱為“東方明珠”, 說它像畫卻不是畫, 但卻有畫的美感。所以中國書法具有獨特的美感且富有文化內(nèi)涵。因此, 中國書法在茶葉包裝設(shè)計中的運用, 體現(xiàn)出了書法中的形式美, 同時使茶葉包裝設(shè)計更加富有含義。

　　3.2 書法藝術(shù)意境美的體現(xiàn)

　　中國書法講究的是書畫結(jié)合, 體現(xiàn)出書法藝術(shù)的靈魂。中國漢字的形成是以古代時期圖畫文字轉(zhuǎn)化而來的, 中國書法將書法融入到畫中, 又在繪畫的過程中加入書法的描述, 從而達(dá)到書中有畫的藝術(shù)境界。茶葉包裝設(shè)計中, 書法藝術(shù)飄逸自然灑脫, 將茶商品的名稱及信息特點呈現(xiàn)出來, 在表現(xiàn)手法上體現(xiàn)出了書法藝術(shù)的意境美, 通過茶葉商品自身特點的結(jié)合, 將中國文化底蘊充分體現(xiàn)出來, 在視覺上給消費者無限的遐思, 從而達(dá)到良好的銷售效果。

　　4 結(jié)語

　　隨著人們消費水平的提高, 人們對茶葉的包裝設(shè)計要求也越來越高。茶葉的包裝設(shè)計不僅要具有中國風(fēng)的風(fēng)格, 同時也要富有美感, 促進(jìn)消費者購買。茶葉的包裝設(shè)計其實就是一種宣傳的手段, 因此, 文字的使用是必須的。文字是中國書法的一種表現(xiàn)形式, 中國書法不僅具有的豐富的文化內(nèi)涵, 同時也具有形式美、結(jié)構(gòu)美與意境美, 在視覺上呈現(xiàn)給消費者是傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力, 同時也富有意境美, 符合當(dāng)代消費者的需求, 從而促使我國茶產(chǎn)品的銷售, 將中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚與傳承。

　　參考文獻(xiàn)

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