這篇視覺傳達論文發表了黨報所面臨的視覺表達挑戰和提升路徑，視覺傳達是一種視覺媒介, 目的就是通過可視形式來傳達特定的事物。生活中涉及的范圍較廣泛, 如黨報面臨“形象載動信息”的視覺挑戰。新媒體圖形創意已成為人們生活中不可或缺的一部分, 滲透于視覺傳達的各個領域。

　　關鍵詞：視覺傳達論文,黨報;整合傳播;視覺表達力

　　字體、線條、欄花、色彩、圖片等都是構成報紙視覺表達力的要素，它們以什么樣的形式出現對報紙視覺效果有直接影響。黨報要抓住讀者眼球，快速吸引讀者注意力，除了要保證報紙內容的高質量，還要在這些要素上多下功夫，以改變沉悶“面孔”，營造震撼讀者的視覺盛宴，適應速覽時代讀者的閱讀需求。

　　黨報面臨“形象載動信息”的視覺挑戰

　　“形象載動信息”理念源于西方，以該理念為指導，西方報業率先進行了一場視覺革命，并取得顯著效果。“形象載動信息”對報紙兩個基本要素的關系進行了一次新的闡釋，“形象”即報紙版面，“信息”即報紙新聞內容，以版面設計載動新聞內容，標志著報紙已進入視覺競爭的新時代。對當今的報紙來說，同源新聞越來越多，報紙已幾乎無法做到“人無我有”，只能追求“人有我優”，報紙的競爭力不再依靠新聞內容，而更多地取決于對新聞內容的展示形式。

　　換言之，報紙已進入依靠編輯打天下的時代，編輯水平越高，能給觀眾帶來足夠的視覺震撼和視覺享受，讀者就越多，競爭力就越強。在“形象載動信息”的新時代，黨報面臨如何適應讀者閱讀習慣、接受習慣改變，如何圖文并茂、兩翼齊飛，如何應對“第一眼效應”的新挑戰。

　　黨報視覺表達力提升的重要性及障礙

　　黨報視覺表達力的提升具有重要的現實意義。首先，是滿足讀者閱讀需要的必然選擇。當前，很少有讀者能耐著性子花大量時間完整閱讀一份報紙，大多是進行跳躍式快速閱讀。黨報提升視覺表達力就是為了將內容以讀者易于接受的視覺形式展現出來，讓其在第一時間獲取感興趣的信息，并快速完成瀏覽。其次，是爭奪受眾的必然手段。媒體已進入殘酷競爭時代，各個媒體都在爭奪受眾，黨報要取勝，必須優化視覺設計，用俱佳的視覺效果贏得受眾青睞。

　　再次，是爭奪市場的必然途徑。報紙市場面臨空前挑戰，層出不窮的新媒體已對報媒構成威脅。黨報必須在版面設計上下功夫，以強大的視覺表達力鞏固自身優勢，提升自身競爭力。黨報視覺表達力提升受制于傳統的“文字思維”和“格式思維”，導致部分報紙仍然把新聞圖片和版面設計當成新聞內容的陪襯，“萬能”格式橫行。而這種側重于“說什么”，忽略“怎么說”的做法不但無法營造讓讀者流連忘返的視覺效果，還會使得視覺傳達失敗。

　　黨報視覺表達力提升的路徑

　　1.樹立整合傳播思想

　　文字、圖片、圖表等作為傳遞新聞信息的載體，既有獨立性，又有內在統一性。黨報提升視覺表達力應以整合傳播思想為立足點，樹立視覺要素整合理念，以凸顯自身的“靜態”優勢。所謂整合傳播，即要做到文字、圖片、圖表與整個版面的無縫對接。

　　2.堅持以人為本理念

　　今天的讀者獲取信息的渠道更加多樣，閱讀報紙已不再單純地為了獲取信息，而是期望從報紙上了解事件的全貌和背后的深刻意義。同時，他們在閱讀報紙時還面臨時間壓力和感官負荷。前者需要新聞記者提升采編水平，后者則需要版面編輯充分考慮讀者需求變化，設計出適應快速閱讀需求的版面。如在版式設計上，應追求簡約——明快的色彩、統一的字體、簡潔的裝飾和恰到好處的留白。通過刪繁就簡，減少無實際意義的視覺元素對其他有用視覺元素的傳播阻礙，減輕讀者閱讀報紙時的視覺負擔，讓讀者享受美好的閱讀體驗。

　　3.做到內容風格相宜

　　黨報具有包括時政、經濟、娛樂、體育、軍事、文化等在內的多個版面。在設計時，應做到內容風格相適宜。如時政經濟類版面，需采用偏理性的版面設計方法，雖然可能給人硬邦邦之感，但卻更能傳達出嚴肅氣息，更具公信力和說服力。而體育、娛樂類版面則需要采用偏感性的版面設計，看起來賞心悅目，更具觀賞性和可讀性，易為讀者接受。

　　4.追求刊頭個性表達

　　刊頭是報紙的名片，是整個版面的重要元素之一，部分黨報不注重刊頭的優化設計，常年使用一種刊頭樣式，給讀者留下固化形象，視覺表達效果逐漸變弱。優化刊頭設計，首先，要追求個性表達，彰顯自身特色，提高黨報辨識度。一方面，要盡量做到各個欄目刊頭統一，給讀者較強的統一性和直觀印象。另一方面，要在刊頭上增加具有視覺辨識度的設計，如以報紙名稱的拼音首字母設計刊頭，就是一種有效傳遞視覺形象，提高自身辨識度的手段。其次，要追求刊頭的醒目設計。如果是彩色版面，刊頭應采用暗紅色的處理手段，如果是黑白版面，則要采用稍鮮艷的顏色，通過醒目的刊頭能起到視覺提示和引導作用，可以讓讀者較快找到要閱讀的欄目。

　　5.打造頭版視覺亮點

　　黨報提升視覺表達力應重視頭版設計和創新，通過打造頭版視覺亮點，營造讓讀者傾心的視覺氛圍。如增加外套式導讀版，與正式頭版組成雙頭版模式;采用導讀化頭版，利用具有觀賞性和視覺沖擊力的圖片輔助導讀內容，增強黨報頭版信息量，達到極具張力的視覺效果;引入新媒體元素，在頭版中采用二維碼掃碼連接網絡報道，實現互動式視覺傳播;對頭版進行特殊化設計，如國慶、春節等重大節日期間，在頭版設計中融入與節日主題相契合的視覺元素和氛圍，提升黨報視覺表達力。

　　6.注重圖片靈活應用

　　圖片是讀者閱讀的第一視點，也是提升視覺表達力最直接的手段，黨報應加大圖片利用力度，讓圖片發揮解讀新聞信息，營造活躍氛圍，緩解讀者閱讀疲勞的作用。在具體運用時應講究章法，做到活用不濫用，巧用不盲用。恰當使用大圖，形成強勢視覺傳播。首先，頭版主圖要采用大圖片。頭版是黨報重頭戲，主圖則是頭版最為重要的視覺要素。

　　其次，版面視覺中心要采用大圖片。讀者翻閱報紙第一眼看到的通常就是視覺中心的位置，這樣的處理方法符合讀者閱讀時的生理特點，能完美呈現形式與內容，顯著提升傳播效果。再次，視覺沖擊力強的圖片要放大。對有內涵、能感染讀者的圖片放大處理，可提高感染力，提升黨報視覺表達力。

　　此外，內容豐富、有大場景和細節展示的圖片也應進行放大處理，便于讀者觀察圖片中人物的表情和動作，事物背后的故事，以充分拓展圖片內涵，提升報紙吸引力。合理搭配大小圖片，呈現對比視覺效果。為突出內容主旨，一般會在版面上采用大小對比的組圖形式。這種情況下必須要結合內容，對大小圖片平均用力，以達到讓二者相輔相成的目的。

　　講究方位呼應，提升版面視覺品質。圖片處在版面上的不同位置，會給讀者帶來截然不同的視覺感受。黨報需講究圖片的方位安排，要以同一版內、版與版內圖片的呼應為準處理圖片。為達到呼應關系，可調整圖片位置、方向和橫豎。對于同一版同一主題的圖片，采用一個主圖營造視覺中心，其他圖片分別以相應角度從左到右錯落排列，與主圖形成自然呼應。對于相鄰版面的圖片，則可以通過上下左右等方位形成呼應關系。通過圖片之間的呼應可營造出讓讀者舒適的視覺空間，有效提升版面視覺品質。黨報還應該追求圖片應用手段的多樣化，除了應用圖表之外，需加大對插畫、漫畫等圖片形式的運用，提升圖片表現力，提高讀者閱讀興趣。

　　參考文獻：

　　①肖潘潘：《打破黨報傳統版面惰性、探索視覺傳播效果最大化——試談黨報年終特刊視覺傳播的創意呈現》，《新聞實踐》2012年第3期。

　　②胡俊翔：《地方黨報如何突出版面的視覺化策略探討》，《新聞研究導刊》2015年第19期。

　　③姜思宇：《黨報版式設計發展趨勢分析》，《中國報業》2015年第14期。

　　作者：陳楠

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　　從20世紀80年代至今，視覺傳達設計受到新媒介技術全球化的沖擊，人類進入了“信息時代”，需要大腦思索的閱讀傳播簡化為直觀的視覺傳播，在藝術設計領域，視覺沖擊力作為一種打破常規的視覺力.