摘要：手機在傳播過程中，不僅打破了傳統大眾傳播主體的機構性、權威性，又具有濃烈的人際傳播特點，進而呈現出了傳受主體的多元交互性，并在新的傳播模式中權利的分解及集中，突破了傳播媒體的泛傳播模式。

　　一、自媒體概述

　　第一個對“自媒體”釋義的是謝因·波曼(Shayne Bowman)與克里斯·威里斯(Chris Willis)兩人，他們于 2003 年 7 月在美國新聞學會媒體中心對自媒體下了一個相對嚴謹的定義：自媒體是普通大眾基于數字科技強化及與全球知識體系相連后，開始理解他們如何提供并分享本身的事實及新聞的途徑。”簡單而言自媒體就是利用Web2.0 技術通過微信、微博等網絡通訊工具發布自主信息的個體傳播主體。同時，自媒體改變了長期以來由上而下傳播新聞給受者的傳統新聞傳播模式，開始角色轉變，向點對點傳播模式改變，并稱之為“互播”。

　　互聯網技術的變革促進了媒體的變革，自媒體的誕生、興起、發展與互聯網的興起和發展息息相關?？梢哉f，互聯網催生了自媒體時代。自媒體時代有以下四個方面特征：

　　(一)傳播技術的先進性?；ヂ摼W技術的發展、Web2.0造就了自媒體。在Web2.0 時代，微博、微信等網絡傳播工具如雨后春筍般出現，這些工具具有成本低、傳播迅速等特點，任何用戶可以輕易成為信息的傳播者。

　　(二)傳播主體多樣化、平民化。自媒體時代，由于自媒體的創建門檻低、操作簡單方便，各行各業、平民階層都可以是自媒體的傳播主體，都可以通過自己的博客、播客和微博等媒體，表達自我、分享信息、彰顯個性。

　　(三)可實現自發、交互、迅速傳播。依托于網絡技術的快速發展，傳播主體可以根據自己的意愿，忽視時間和空間的限制，通過智能手機、平板電腦等智能移動媒體在任意時間、任意地點管理自己的“自媒體”。

　　(四)傳播平臺操作簡單、應用廣泛。無論是Linux 系統、Windows 系統、Windows Phone系統，還是Android 系統、IOS 系統、MAC OS 系統，也無論是臺式計算機、筆記本電腦，還是平板電腦、智能手機等個人智能移動終端，傳播主體可以在這些多樣化、廣泛的應用平臺上操作，注冊申請，編寫文字、上傳音樂、編輯圖片、發布視頻，創建屬于自己的網絡媒體。

　　二、手機媒體傳播模式

　　在“點對點”的傳播模式中，個體具備發送者和符號還原者雙重身份。手機用戶既可通過手機獲得內容和信息，又可建立用戶群體之間的人際傳播途徑。“把關人”權力分解出無數個人傳播主體，既是多元而矛盾的主體，也是分散的主體。個體之間的交流是互動的，并在信息接受者和發送者間沒有其他人介入，信息發送、接收、反饋過程迅速快捷，雙方的地位也是平等的。

　　三、自媒體下手機媒體營銷策略

　　自媒體時代意味著品牌不是最終控制輿論的導向的話語權所有人，受眾也可以制作傳播自己喜歡的內容?，F在我們每天面臨豐富的內容，受眾可以在其中進行選擇。而要能獲得消費者的認同，則需要采用更為靈活的營銷策略。如今個性化、娛樂化成為了人們生活的重點。作為第五媒體，手機已經超越通訊工具成為了集娛樂、時尚用品為一身的智能移動終端。手機娛樂營銷的實質是采用娛樂為載體，在除價格之外的渠道策略、促銷策略以及產品策略上，引入各種娛樂元素，手機將不再是一個冷冰冰的產品，而是能夠提供藝術與娛樂享受的通信消費品。

　　瑞士奢華腕表品牌Tag Heuer在2014年舉行了一場特別的全球巡展。獨特之處在于Tag Heuer巧妙地利用微信自定義二維碼功能，用戶通過掃描其二維碼獲得一條特定的互動內容，開始他們的虛擬場館探索之旅。在互動過程中，用戶不僅能通過小游戲獲得具有特殊意義的禮品，也能幫助用戶進一步了解Tag Heuer近60件富有豐富歷史價值的展品背后的故事。第二個例子是1986年“藝術車”營銷案例的概念一直用到現在，寶馬在2008年年底推Z4的時候，邀請了非主流的藝術家羅德。Robin Rhode和沃爾霍一樣也是采用非主流和非傳統的創作方式，把流行和街頭表現集中在一起，他同時也通過博客和其他藝術實踐跟年輕人保持緊密的溝通和交流。2008年底Z4就是以這樣的方式在美國全面推廣，寶馬用這樣的藝術營銷方式得到了比傳統廣告推廣Z4更大的回報。

　　自媒體時代為藝術與娛樂營銷提供了更大的可能性和更廣闊的前景。盡管在國外市場這一模式已經相當成熟，但是在中國市場還是個新生事物。不管在市場中哪一個環節，做為供應商、品牌、場地、表演藝術團體都能夠對這個行業產生快速的發展做出貢獻。