摘 要 在解決“三農(nóng)”問題的過程中必須重點關(guān)注農(nóng)戶信息服務(wù)需求，了解可能產(chǎn)生影響的因素，并在此基礎(chǔ)上提出建議對策，力求為推動我國農(nóng)業(yè)發(fā)展提供全新動力。以昌吉市農(nóng)戶為研究對象，對該地區(qū)農(nóng)戶信息服務(wù)需求影響因素進行了研究，主要包括農(nóng)民自身因素、信息需求渠道、信息需求誘導(dǎo)因素，在此基礎(chǔ)上提出建議對策，主要包括提升農(nóng)戶信息素質(zhì)、加強信息渠道建設(shè)及加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升信息吸引力。

　　關(guān)鍵詞 農(nóng)戶信息服務(wù);影響因素;新疆昌吉市

　　從20世紀(jì)末期開始，我國農(nóng)村改革發(fā)展速度不斷加快，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展速度屢創(chuàng)新高，而農(nóng)民自主經(jīng)營以及決策范圍也在不斷擴大，在這種背景下，農(nóng)戶對信息產(chǎn)品需求度也在顯著提升。我國農(nóng)村信息問題已經(jīng)迎來了全新的發(fā)展階段，越來越多的研究學(xué)者也開始關(guān)注該領(lǐng)域[1]。而該問題也引起了國家相關(guān)部門的關(guān)注，僅在近幾年就陸續(xù)頒布了一系列相關(guān)制度，力求提升我國農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，如“金農(nóng)工程”“十一五”“三電合一工程”等，這為滿足農(nóng)戶信息服務(wù)需求奠定了堅實的基礎(chǔ)[2]。雖然基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作按部就班的開展，但從實際角度看，依然存在農(nóng)戶對信息需求與相關(guān)主體信息供應(yīng)之間的矛盾，這對我國農(nóng)業(yè)信息化進程、三農(nóng)問題解決以及現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展都會產(chǎn)生消極的影響。因此，在開展農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)之前，就要對農(nóng)戶信息需求進行探究，找出可能會對需求產(chǎn)生影響的因素，進而采取措施加以完善。因此，將昌吉市作為研究對象，分析了該地區(qū)農(nóng)戶信息服務(wù)需求的影響因素，并提出幾點建議對策。

　　1 昌吉市農(nóng)戶信息服務(wù)需求影響因素分析

　　1.1 農(nóng)民自身因素

　　研究學(xué)者，認(rèn)為農(nóng)民自身的很多因素會對農(nóng)戶信息服務(wù)需求產(chǎn)生較大影響，主要包括年齡、性別、文化程度。從年齡角度看，隨著農(nóng)戶年齡的不斷增長，往往會更加關(guān)注整個農(nóng)業(yè)市場信息、農(nóng)業(yè)政策信息以及教育信息等。王玄文在研究過程中認(rèn)為隨著農(nóng)民年齡的不斷增長，其自身的農(nóng)產(chǎn)品種植經(jīng)驗就越豐富，因此就會對全新的農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)以及全新產(chǎn)品更加感興趣。從性別層面看，男性群體對于節(jié)約資金以及提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)信息較為關(guān)注，女性群體則重點關(guān)注節(jié)約勞動型技術(shù)以及高產(chǎn)技術(shù)信息服務(wù)層面。同時一些研究學(xué)者還發(fā)現(xiàn)，女性群體在獲取信息過程中更多是借助于親友以及農(nóng)村專家。從文化程度上看，單個農(nóng)戶是否在種植過程中使用全新技術(shù)，與其自身受教育程度存在正比例關(guān)系[3]。

　　從信息需求主體感受角度看，主要包括信息支付意愿大小和投資意愿大小。1)信息支付意愿大小。結(jié)合目前已有相關(guān)資料可以清楚看到，農(nóng)民信息需求意愿大小與多方面因素緊密聯(lián)系，例如農(nóng)戶自身文化程度、農(nóng)戶家庭人數(shù)多少以及信息風(fēng)險承受能力等。但對于信息支付意愿大小而言，經(jīng)濟能力所產(chǎn)生的影響將更為顯著。筆者認(rèn)為，無論農(nóng)民自身是否具有足夠的經(jīng)濟能力支付購買信息，只要其確實存在此方面意愿，就不能因為認(rèn)定其不具有為信息服務(wù)付費的能力和不具有承擔(dān)信息風(fēng)險的能力，也不能因此否認(rèn)其存在著信息需求意愿，這與農(nóng)戶的實際意愿呈現(xiàn)出不吻合的態(tài)勢，因為農(nóng)戶自身信息支付意愿還是比較強烈的。2)投資意愿大小，主要是指農(nóng)戶信息支付量大小，其是一個比較典型的主觀指標(biāo)，在之前研究過程中，也有很多研究學(xué)者對該指標(biāo)進行分析，從所得結(jié)果來看，如果農(nóng)戶投資意愿比較強烈，那么其對于信息服務(wù)需求也會明顯提升[4]。

　　1.2 信息需求渠道

　　從目前實際角度看，昌吉市農(nóng)戶在獲取農(nóng)業(yè)信息過程中主要渠道包括以下5個方面。1)電視廣播渠道。對于電視廣播而言，是一種受眾群體規(guī)模巨大的傳播媒介。這種信息傳播方式具有生動、形象、及時等一系列特征。農(nóng)戶所獲取的信息也可以為自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品市場以及生活等方面提供充足信息。2)圖書雜志報刊渠道。對于圖書雜志而言，其自身理論體系完整，內(nèi)容豐富且成熟;而對于報刊而言，則具有時效性強的特征。農(nóng)民所需要的信息覆蓋面相對而言較為廣泛，同時也要求信息必須是及時且新穎的，但是綜合考慮農(nóng)民自身文化水平以及經(jīng)濟水平限制，想要讓農(nóng)戶單獨為圖書雜志報刊渠道進行付費并不現(xiàn)實。因此目前很多村莊都建立了圖書館，方便農(nóng)戶閱讀[5]。3)本地農(nóng)業(yè)科技部門。對于本地區(qū)農(nóng)業(yè)科技部門所提供的信息而言，是典型的農(nóng)村公共服務(wù)，因此其自身具有公共產(chǎn)品性質(zhì)。但是，由于其所涉及到的服務(wù)內(nèi)容較為廣泛，且載體多樣，因此其自身還具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品以及私人產(chǎn)品等一系列屬性，所以如果簡單依靠政府相關(guān)部門對信息進行供給，可能會出現(xiàn)信息服務(wù)缺位的現(xiàn)象。4)農(nóng)業(yè)科技示范戶。農(nóng)業(yè)科技示范戶是普通農(nóng)戶當(dāng)中的代表，具有典型的先進性特征，如果能夠發(fā)揮農(nóng)業(yè)科技示范戶的作用，就能夠保證其自身的示范與輻射作用得以顯著提升，進而帶動其他農(nóng)戶一同參與其中，使得農(nóng)戶對信息的需求不斷增長。5)涉農(nóng)企業(yè)。涉農(nóng)企業(yè)，是指專門從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工的經(jīng)濟實體，比較具有代表性的包括農(nóng)場、飼養(yǎng)場、農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)等，這些企業(yè)在農(nóng)業(yè)信息供給過程中所發(fā)揮的作用也十分顯著。但是從目前實際情況看，涉農(nóng)企業(yè)在進行信息供給過程中還存在有償性特征，因此也導(dǎo)致了其自身作用很難得到充分發(fā)揮。

　　1.3 信息需求誘導(dǎo)因素

　　信息需求誘導(dǎo)因素主要包括農(nóng)戶收入、信息支付能力、外出務(wù)工經(jīng)歷等。1)農(nóng)戶收入，其是影響農(nóng)戶信息需求最為主要的一個要素。隨著最近幾年我國經(jīng)濟發(fā)展速度的不斷提升，農(nóng)戶收入情況也在不斷提高，此時就可能會主動選取一些付費信息。2)信息支付能力，該要素是對農(nóng)民進行信息消費決策的一個重要要素，但從已有研究情況看，對信息支付能力所進行的衡量并沒有達成共識。筆者認(rèn)為，在對農(nóng)民信息支付能力進行衡量過程中，農(nóng)戶純收入是一個十分重要的指標(biāo)。3)外出務(wù)工經(jīng)歷。從已有研究結(jié)果看，在農(nóng)村留守的婦女對于農(nóng)村生活以及農(nóng)業(yè)方面的興趣與熱情不斷降低，而對于非農(nóng)業(yè)信息的興趣度則不斷提高。農(nóng)戶在外出務(wù)工以后所體驗到的生活與其之前生活存在差異性，自身思想觀念也會產(chǎn)生明顯變化，消費觀念也會產(chǎn)生變化。